瞄準世界一流 國資央企探路品牌建設

近日，中國保利集團有限公司在京舉辦品牌之夜活動，向公眾展現企業改革發展尤其是品牌建設方面的“成績單”——

　　成立近40年來，保利集團資產總額超1.8萬億元，貿易、地產、文化、科技、工程等多項業務處于行業領先地位；發布展現企業文化的“保利品格”，激發干部員工干事創業的動力活力；明確“美好生活領創者”的品牌定位，做優各板塊業務子品牌，躋身2022年度中央企業品牌能力建設TOP30……

　　保利集團的實踐是一個縮影。品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現。近年來，國資央企堅持將品牌建設作為加快建設世界一流企業的重要抓手，實施品牌戰略，打出了一系列“組合拳”。

　　——強化品牌戰略導向。

　　近年來，保利集團制定出臺了《保利集團品牌建設指導意見》《保利集團“十四五”建設規劃》等制度性文件，系統推進品牌建設，不斷提升集團企業形象、品牌價值和整體競爭力。

　　“品牌是企業發展戰略的重要載體。”保利集團相關負責人認為，作為一家業務覆蓋人們衣食住行用和精神生活方方面面的多元化企業集團，品牌建設是企業發展的重要支撐，也是企業高質量發展的關鍵內涵。

　　——夯實品牌專業支撐。

　　作為國有資本運營公司，中國國新控股有限責任公司聚焦培育差異化競爭優勢，打造形成了基金投資、金融服務、股權運作、資產管理、境外投資、直接投資、證券等7個業務板塊，有序拓展咨詢服務、數字化產業和文化教育產業等3個新業務領域，并持續做好中央企業專職外部董事履職保障服務。

　　“通過構建‘7+3+1’新業務格局，我們不斷增強國有資本運營公司綜合性運營優勢，豐富了‘國新品牌’重要內涵。”中國國新相關負責人說。

　　——加快推動品牌“出海”。

　　在位于河南鄭州的中國中鐵所屬中鐵工程裝備集團有限公司，一臺搭載了智能控制系統及連續掘進、快速換模等技術的盾構機整裝待發，計劃于8月發往意大利。據了解，目前中國中鐵隧道掘進機訂單總數已超過1600臺，產品銷往全球30多個國家和地區。

　　中國中鐵相關負責人表示，企業積極參與“一帶一路”重點工程建設，推動優質產能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，以質量創品牌，以服務優品牌，努力把“中國高鐵”“中國大橋”“中國隧道”“中國裝備”打造成為享譽世界的國際知名品牌。

　　國務院國資委研究中心發布的《中央企業高質量發展報告（2022）》顯示，進入全球品牌價值500強的中央企業從2012年的13家增長到2022年的21家，打造了高鐵、核電、特高壓等一批具有自主知識產權的國家名片。

　　業內人士認為，國資央企品牌建設已取得積極成效，但總體上，在品牌影響力等方面與世界一流企業差距依然較為明顯，品牌建設仍需久久為功。

　　多位央企相關負責人表示，從品牌大國邁向品牌強國，中央企業責無旁貸。企業將繼續深入開展中央企業品牌引領行動，在打造享譽世界的中國品牌上有所作為。