華僑城集團有限公司不斷豐富產品供給 文旅融合展現蓬勃活力

今年，華僑城集團有限公司（以下簡稱“華僑城集團”）的旅游業務走出了強勢復蘇步伐：元旦假日期間迎客180萬人次、春節假日期間迎客640萬人次；抓住“五一”“端午”等假日旅游機遇，今年上半年累計接待游客7200萬人次，同比增長93%。

　　作為同時獲評“全國文化企業30強”和“中國旅游集團20強”的企業，華僑城集團在推動文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發展上，邁入新發展階段，展現出蓬勃活力。

　　提升專業能力

　　今年上半年，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。如何應對環境變化、深化企業改革、持續鞏固和提升文化旅游產業可持續高質量發展的專業能力，成為華僑城集團著力研究的新課題。

　　“供給優化與需求適配相互促進，是推動文旅產業發展的關鍵。”華僑城集團有限公司總經理劉鳳喜說，緊抓旅游消費新趨勢、推進專業化整合、持續推進文旅融合，是華僑城面對新發展要求、應對激烈市場競爭的關鍵策略。

　　針對文化業務，華僑城集團提出“成為綜合實力和品牌影響力行業領先的中國文化產業運營商”的愿景目標，積極探索“1231”新發展思路。其中，第一個“1”指將“華僑城文化”打造為一流的文化品牌，“2”指實現經濟效益和社會效益“雙效”統一，“3”指重點做好文化演藝、場館綜合體運營、藝術教育3項細分業務，第二個“1”指支持公益文化活動。

　　針對旅游業務，華僑城集團提出向“市”圖強，著力構建新發展格局，即以主題公園、自然人文景區作為旅游業務發展的戰略重點和引領力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務作為旅游業務重要支撐；通過打造一批標桿項目，形成全國多點布局，為華僑城旅游業務發展提供增長引擎。

　　打造主題公園

　　入夏以來，天津瑪雅海灘水公園每天容納近萬人嬉水狂歡、暢享清涼。公園的親子戲水區歡樂島上，孩子們開啟妙趣橫生的玩水之旅。

　　順應消費升級新趨勢，華僑城集團持續深化品牌建設，在主題公園業務上不斷創新突破。目前，華僑城集團已建設運營歡樂谷連鎖主題公園、瑪雅海灘水公園、深圳錦繡中華·中國民俗文化村等30多個主題公園。

　　歡樂谷集團是華僑城集團旗下創新型文化旅游產業發展平臺，致力于建設、運營歡樂谷及瑪雅海灘水公園等連鎖主題公園產品?！敖衲晔菤g樂谷主題公園開業迎客的第25年。25年來，歡樂谷引領并參與了我國主題公園從探索起步到高質量發展的歷程，陪伴年輕人度過歡樂的休閑時光。目前，歡樂谷已落地深圳、北京、成都、上海、武漢等城市，擁有先進的主題游樂設備500余臺（套），打造了一系列主題節慶活動?！睔g樂谷集團黨委書記、董事長關山說。歡樂谷成為華僑城集團敏銳捕捉消費需求和市場趨勢，持續推動旗下主題公園產品創新、鞏固提升競爭力的生動實踐。

　　近年來，歡樂谷集團以市場為導向，緊跟新消費趨勢，引入世界尖端游樂項目，推進產品迭代升級、創新節慶亮點，推動一個個更有品質、更有活力、更有溫度的“歡樂方陣”不斷涌現。

　　“歡樂谷集團將持續推進標準化建設、專業化管理、規模化發展，爭取在產品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運營效率方面進一步創新突破，助力主題公園不斷升級，為更多游客帶來歡樂體驗?！标P山說。

　　擦亮文化品牌

　　作為一家以文化業務為主營業務的央企，華僑城集團以傳承創新為根本，持續做強做優做久文化主業。

　　深圳甘坑古鎮風景優美，獨具特色。在第十九屆文博會期間，華僑城集團甘坑新鎮分會場舉辦的非遺市集、夏夜尾箱派對、小手大藝手工體驗等文化活動，廣受游客歡迎?！皣迸d起是我國文化自信的重要體現。華僑城集團借助多種類型的文化活動，搶抓傳統文化與時代發展創新融合的新機遇。”甘坑古鎮市場招商部總監唐莉說，集團舉辦的文化活動帶動不少年輕人沉浸式感受古色古香氣息，并在年輕人群體中形成一種體驗傳統文化的新潮流。

　　“華僑城集團將文化演藝作為文化產業的重要組成部分，不斷加大文藝精品的供給力度?！比A僑城文化集團黨委書記、董事長張大帆介紹，華僑城集團依托內涵多元的文化資源和業態豐富的旅游資源，創作了一系列思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作；注重挖掘經典紅色故事，創排藝術作品，在弘揚紅色文化的同時，進一步增強民族文化自信。

　　聚焦“劇院+”，華僑城集團整合專業力量，做好場館綜合體運營，旗下演藝中心、美術館、展覽館等文化場館主辦了多場展覽、演出。其中，華僑城集團旗下云南省雜技團有限公司出品的大型紅色題材雜技舞臺創新劇《聶耳》在云南省大劇院進行了連續8天共計23場惠民演出，獲得廣泛好評。今年4月，《聶耳》在廈門、贛州、惠州、東莞、深圳開展巡演，“聶耳和國歌”的故事隨著巡演傳播得更加廣泛。

　　張大帆說，華僑城集團將繼續堅定文化自信，扛好文化大旗，通過推進戰略模式、提質機制和創新品牌文化，不斷擦亮華僑城文化品牌，增強企業發展核心競爭力，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

　　創新消費場景

　　“推進文化和旅游深度融合發展，緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅產品新供給，是文旅行業迎接新發展階段的關鍵所在?！眲ⅧP喜說。深耕文旅產業30多年，華僑城集團堅持“以文塑旅、以旅彰文”，創新推動資源融合利用、多元化建設融合載體，打造獨具魅力的文旅體驗。

　　佛山順德歡樂海岸PLUS將美食、龍舟、詠春、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統文化巧妙融合；深圳甘坑古鎮將客家文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，推動文化遺產旅游、文化主題酒店、特色節慶等提質升級；北京歡樂谷應用科技手段驅動沉浸式數字虛擬體驗，推動夜游從“打卡式旅游”轉為“體驗式旅游”……這些華僑城集團打造和運營管理的文旅綜合體項目讓“文化更有活力、旅游更有魅力”。

　　其中，北京歡樂谷于2022年入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區?！拔覀兞⒆阄幕瘍瀯?#xff0c;深挖中華上下五千年厚重的歷史文化，用科技手段驅動沉浸式數字虛擬體驗，將旅游和文化兩大板塊相融合，推動北京歡樂谷夜游從‘打卡式旅游’轉為‘體驗式旅游’。”北京歡樂谷副總經理李偉說。

　　“把握高質量發展這個核心命題，華僑城不斷形成牽引文旅消費的新動力。”劉鳳喜說，華僑城集團的文旅業務將聚焦專業化發展，把握行業轉型發展機遇，充分挖掘地域文化特色，加快研發適應市場需求的創新消費場景，不斷豐富文旅產品供給，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。（經濟日報記者 楊陽騰）