重塑經濟圖景，大悅城控股北京大區激活城市消費新動能

　　2023年為“消費提振年”。

　　消費是社會大生產的起點，也是終點，是順應人民對美好生活向往的直接體現。2023年中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”作為2023年重點工作任務，提出要把恢復和擴大消費擺在優先位置。同時，7月31日國家出臺《關于恢復和擴大消費的措施》，措施圍繞6個方面提出20條具體政策舉措，形成促進消費一攬子政策體系。穩步推動相關重點任務和重點項目高質量落地。

　　作為購物中心的第一梯隊企業，大悅城控股北京大區商業積極響應“促消費、穩增長”的政策號召，依托自身完備的產品打造能力、科學運營能力、平臺聯結能力、文化構建能力，堅持標“新”創異，不斷通過創新消費場景、改善消費條件、豐富消費產品等多種方式，推動京津城市現有消費載體改造提升、功能擴展和業態創新，為京津地區城市經濟發展按下快進鍵。

　　大悅城品牌15周年之際，北京西單大悅城跨界聯合bilibili Goods舉辦小騎士Vioola潮流藝術展

　　發掘消費新動能

　　隨著消費者需求更加品質化、細分化，商業作為連接消費者與品牌商戶的平臺載體，在煥新消費體驗、強化品牌活力、賦能實體品牌共贏方面發揮著橋梁紐帶作用。

　　大悅城控股北京大區多年來持續探索著商業的無限可能，在內容及形式的創新上動作頻頻，始終引領著青年潮流文化的方向。從在營項目的品牌汰換到新開項目的首店加碼，從釋放年輕力圈層文化到品牌聯動社群化經營，圍繞當下的熱門趨勢及圈層文化，重點呈現符合當下消費習慣的品質內容，通過打造具有新鮮感的品牌組合源動力，持續輸出年輕文化與活力體驗。

　　人民網輿情數據中心日前發布的《城市消費發展空間及拓展路徑洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，隨著消費逐步回暖，國內居民的“新消費”需求持續釋放，“首店經濟”正在成為各地挖掘消費潛力、激發市場活力的主力。今年6月18日開業的北京京西大悅城帶來含fudi?精選超市、寰映影城、MUJI、FLOW&GROW等主力店及US·PRIME 1885 牛排館by牛排家、肉問屋、BAKER&SPIECE在內的超200家品牌，60余家首店，開業首日便取得總客流16.5萬、銷售額1900萬的優異成績，一舉刷新石景山商業紀錄。

　　天津大悅城持續強化“首店收割機”標簽，超高人氣的萬代高達基地Satellite華北首店、Lululemon天津首家雙層門店、更有紐約神級漢堡Shake Shack、烘焙界牛角包之神的butterful&creamorous面包、點評榜排名第一的大樹餐廳、麻六記、俄士廚房旗艦店等多家網紅餐飲天津首店。這些動作向消費者及行業傳遞著大悅城控股北京大區對“潮玩新意”的持續輸出，也為各品牌間的完美聯動打下堅實基礎。

　　在深耕首店經濟提升品牌力的同時，大悅城控股北京大區商業更借助藝術與商業的深度融合，發力首展首秀，以潮流展覽的方式，為京津消費者帶來全新的視聽盛宴，搭建文化交流平臺的同時，也提升了線下商業市場的熱度。五一期間，大悅城控股北京大區商業借助六場首展，提升假日經濟消費體驗，如北京西單大悅城跨界聯合中國原創插畫IP“內在小孩innerchild”舉辦《澆個朋友》主題展全國首展，借助IP的力量讓消費者回歸真我，夯實“青年潮流文化中心”細分定位。

　　天津和平大悅城今年《原神》全國首展已然引爆二次元狂歡，讓二次元文化在商業空間生根發芽，隨后《盜墓筆記》IP展的成功，更顯示了其在IP主題選擇、活動籌劃的功力和思考，小紅書話題#和平大悅城盜墓筆記展超過100萬人參與討論，全網曝光破億次，全檔期客流提升15.17%，新增會員3萬人。

　　而在餐飲新消費方面，三年蟄伏，吃吃喝喝里，人們積攢已久的“味蕾”需求集中釋放。據商務部監測數據顯示，今年“五一”假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%，其中，餐飲休閑消費持續火熱，重點餐飲企業銷售額同比增長57.9%。從各地看，無論是餐廳門前的人頭攢動，還是門店服務員小跑迎客的步伐，亦或是城市夜晚的燈火通明，都是對這組數據的直觀反映。

　　中糧·祥云小鎮利用戶外街區的天然優勢，依托夜市、露營、深夜食街等形式，構建了“商圈+生活圈+夜經濟”的文化消費新地標，成為北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區重點輔導培育名單》的商業小鎮。記者了解到，近日圓滿落幕的中糧·祥云小鎮“夏日懶人節”，活動持續44天，客流量達197.4萬人次，累計銷售額達1.63億元，分別同比增長35%、30%，實現客流、銷售雙增長。進一步夯實“京城夜經濟地標”標簽，強化商圈夜間消費氛圍。

　　大興大悅春風里不斷沉入本地客群，以家庭和社交需求為重心，持續引入大興首進餐飲及親子品牌。時下爆火飲品瑞幸、樂樂茶、茉酸奶，品質餐飲西塔老太太、銀河燒鰻，京南首家蘭熊鮮奶、HUZI虎滋，高端時尚童鞋TARANIS，新興零售品牌畹町等陸續亮相。

　　BIGOFFS倉儲型會員店于9月28日盛大開業，近4000㎡超大平層購物面積，70000+甄選優質好品，一次性滿足消費者的購物癮。頗受大興本地居民歡迎的精品生活超市“吉鮮超市”也即將開業，全面滿足周邊社區居民對品質生活的美好追求。

　　截止目前，2023年大興大悅春風里共計54家新店進駐，新簽面積達到1.6萬平米。

　　除了商業活動、餐飲引流，老舊樓宇改造也能創造新的消費空間和場景。位于西直門商圈附近的中糖大廈，就是大悅城控股北京大區城市更新項目的經典之作。

　　大悅城控股北京大區以“小定位”服務“大定位”的發展思路，依據區域規劃，結合項目現狀，把握改造趨勢，明確改造范圍，并將文化、歷史、區域、創新等元素融入改造理念與設計理念中。具體改造涉及交通流線優化、外立面形象升級、大堂及公區翻新、機電設備更換、園林景觀重塑。同時，結合片區金融科技的功能定位，還打造年輕、時尚、溫暖、科技感十足的室內環境。

　　相關項目人員告訴記者，目前中糧廣場、西單大悅中心出租率均超過90%，中糖大廈出租率更是達到100%。為區域發展、產業融合注入新活力，為城市消費帶來新的增長點。

　　拓展消費新空間

　　商務部將今年定為“消費提振年”，開展“6+12+52+N”的系列活動，實現“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。大悅城控股北京大區充分抓住有利契機，從假日經濟、區域經濟、暑期經濟等方面發力，深度挖掘消費新空間，積極響應政策號召。

　　今年的端午節假期，京津地區在持續的極端高溫天氣下，也掀起了夏日消費的熱潮。大悅城控股北京大區商業以“Summer up!驚喜一夏”為主題將傳統民俗文化和避暑消夏等需求相結合，打造了國風市集、端午游園、納涼夜市等具有針對性的夏日主題活動。西單大悅城舉辦超級有料市集，創意手作、國潮手辦、匠心原創好物云集。天津和平大悅城舉辦出“粽”計劃，將漢服歌舞巡游表演與LIVE音樂秀相結合，開啟穿越古今的國潮之旅。海淀悅界主題街區邀請屬地親子家庭客群參與投壺、釣粽子、射五毒等傳統游藝活動，營造童趣端午氛圍。豐臺大悅春風里舉辦覓秀市集，盡享夏日樂趣，構建屬于仲夏時節的專屬煙火氣，妝點城市繁華夜色。數據顯示，6月17日-6月24日，大悅城控股北京大區商業八個項目收獲了近3億元的銷售額，超285萬人次的客流量。

　　消費空間的拓展應該是縱橫交錯的，橫向地區、城市間的聯動也為城市經濟拓展提供了新的增長邊界。京津兩地的經濟體量龐大，消費潛力巨大，是區域經濟聯動的首要選擇。大悅城控股北京大區商業響應京津冀協同發展的國家戰略，通過“雙城聯動”深耕京津經濟圈，充分調動京津兩地的優勢資源，發揮區域經濟的聚合效應，釋放京津商業潛能。

　　在剛剛過去的“大悅瘋搶節”，大悅城北京大區商業京津八個項目在9月16日-9月17日兩天，收獲了近1.6億元的銷售額,同比增長22.4%;82萬人次的客流量,同比增長30.5%。

　　另外，今年暑期，大悅城控股北京大區商業原創青年藝術廠牌青年藝術預見季3.0于北京西單大悅城、天津大悅城熾熱開展。今年的藝術廠牌在明星畢設作品首展首秀的基礎上再升級，京津雙城文化聯動，在北京西單大悅城、天津大悅城雙城開啟了為期兩個月的城市藝術漫游計劃。項目人員告訴記者，畢業生藝術展作為大悅城控股北京大區商業持續深耕七年的青年藝術原創IP活動，自2016年舉辦至今，展出了眾多國內藝術高校的優秀畢業作品，為青年與藝術家搭建了表達藝術理念的聲場和平臺，已成為公共空間青年藝術展覽旗艦。

　　接下來，在即將迎來的“金九銀十”消費旺季，大悅城控股北京大區商業將借助中秋、國慶雙節，不斷深入京津雙城聯動，將國潮經濟、夜經濟、萌寵經濟、戶外經濟、顏值經濟等新興消費模式融為一體，創造更多消費新空間。

　　此外據了解，天津西青大悅匯將于12月底盛大開幕，實現大悅城控股北京大區商業在天津商業一體兩翼的初步布局。項目以親子、運動、寵物三大友好理念為悅生活特色，打造多維場景，創新引領生活方式新聚點。

　　公益賦能 堅持人與自然和諧共生的現代化建設

　　2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年，黨的二十大報告指出，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。國有企業是推進國家現代化、保障人民共同利益的重要力量。大悅城北京大區在通過發掘新動能為城市創造消費增長的同時，始終堅守國企本色，牢記社會責任，深耕各項公益活動，用公益文化賦能商業，力求與新興消費人群的社會精神價值產生聯結，探索人與城市、與自然可持續發展的方向。

　　記者了解到，9月中旬至10月中旬，大悅城控股北京大區與蒙牛乳業、中糧可口可樂將共同啟動《悅發美好·共探生活力》系列巡展活動，旨在共探向上的生活力，賦予悅己的力量，將向上的生活力分為美食、運動、藝術、生活四部分場景裝置呈現，在西單大悅城、中糧·祥云小鎮、北京京西大悅城、中糧廣場等項目進行巡展。同時開展活動換禮、印章打卡、積攢環保袋等線下公益活動，這一系列巡展活動的背后，體現了大悅城北京大區公益文化賦能商業的品牌策略。

　　此外，記者了解到，大悅城控股北京大區全年不間斷舉辦了不同的公益活動，豐富了與消費者溝通的方式，同時也展現了企業秉承的人與自然可持續發展的初衷。如4月20日，以“世界地球日”為契機，西單大悅中心《攜手保護地球，擁抱綠色生活》系列公益活動。活動過程中，大家以“打卡運動步數”免費獲取暖心早餐的方式，實踐一種身體力行的低碳出行方式，也通過精心DIY “微景觀生態瓶”，探索關于環創的無限靈感。傳遞低碳綠色生活的同時，讓消費者對企業產生情感共鳴，從而建立深度連接。

　　除了關注生態文明的建設，以人為本更是企業建設的根本。對此，大悅城控股北京大區多次舉辦關愛貧困山區兒童的愛心公益活動，為更多的孩子和消費者建立“愛心橋梁”。如“世界讀書日”，大悅城與甘孜縣紅十字會聯手開展《悅讀心愿 書香流轉》的公益圖書捐贈活動。以及天津大悅城與公益組織邏哈思聯手舉辦《攤玩吧 假期 兒童愛心公益市集》。兩個活動都是號召公眾捐贈閑置圖書及玩具，弘揚環保節約的理念，共同幫助山區少年兒童，進而豐富圖書資源、助力教育振興。

　　大悅城控股北京大區的社會公益活動得到了北京、天津兩地政府的高度評價。多年來，公司始終堅守公益的初心，每一項活動都在為社會注入更多的正能量，為民眾展現了一個企業的社會責任與溫暖。

　　作為拉動經濟的三駕馬車之一，消費對接著老百姓的日常生活，也是經濟發展活力的重要來源。作為京津地區的重要地產代表，大悅城控股北京大區承擔著城市運營商與美好生活服務商的使命，堅持深入洞察消費者需求，堅持通過制造多元內容體驗，持續豐富城市青年文化消費生活。全盤把握消費趨勢，通過產品和服務連接擁有共同態度、愛好、價值觀的年輕群體，在韌性生長中不斷提升商業進化力。

　　未來，大悅城控股北京大區將繼續履行央企的社會責任，通過創新與合作，不斷探索并開創新的領域，用城市級標桿項目實現與消費者的同頻共振，以助力京津地區經濟復蘇和城市消費的持續增長。