快手二季度電商GMV增近40%，預計全年毛利率接近50%

原標題：快手二季度電商GMV增近40%，預計全年毛利率接近50%

澎湃新聞記者 范佳來 實習生 郭思航

快手二季度電商表現繼續升溫。

8月22日，快手科技（01024.HK）發布2023年第二季度及中期業績，總營收同比增長27.9%至277.4億元，并在上市后首次錄得集團層面按國際會計準則凈利潤，集團期內盈利14.8億元；經調整凈利潤26.9億元，超過市場預期，上年同期為虧損13.1億元。

“自2021年在聯交所上市以來，快手首次實現集團層面季度利潤凈額。這證明公司在擴大用戶基數及內容生態系統的同時，深化變現能力及優化運營效率策略的有效性。”談到此次業績表現，快手CEO程一笑表示。

此前一季度，快手首次錄得上市以來集團層面經調整利潤凈額，二季度則首次錄得集團層面按國際會計準則凈利潤。對此，快手CFO金秉在電話會議中透露，預計今年全年快手毛利率將接近50%，相比此前有明顯上升。

電商GMV同比增長近40%

財報顯示，快手此次業績增長主要得益于線上營銷、直播和其他服務收入的共同增長。其中，平臺線上營銷服務收入143.5億元，同比增長30.4%；直播業務收入100億元，同比增16.4%，其他服務（含電商）收入同比增長61.4%，達到34億元。

其中，電商收入的大幅增加是此次財報的亮點。數據顯示，二季度快手電商交易總額（GMV）同比增長38.9%，達2655億元，這一方面受益于618等電商大促活動的拉動，另一方面，也得益于供給、需求、基建等多方面合力。

在電話會議中，快手CEO程一笑表示，目前，快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景，雖然目前商城還在測試和起量階段，但二季度快手泛貨架的GMV仍然實現雙位數同比增長，二季度快手搜索GMV同比增長約90%。

程一笑透露，下半年，快手也會逐步推進商城一級入口的灰度測試，“長期來看，我們將結合直播內容場，在商城等泛貨架場域重點做好復購等強購物心智的承接，加強重點貨品運營，使貨架成為快手電商全域運營的新的增長點。”

此外，線上營銷即廣告業務的增長也拉動本季度快手業績。程一笑透露，外循環效果廣告也恢復趨勢明顯，下半年的機會點在于游戲行業，尤其是去年異軍突起的小程序游戲領域將有大的機會，預計今年整個小程序游戲行業規模會達到350億，為此，今年快手也成立了專門的團隊，希望能進一步獲取市場份額。

角逐本地生活業務，加速城市擴張

近期本地生活已成為多家短視頻平臺虎視眈眈的新紅海。對此，程一笑在電話會議中提到，本地生活市場競爭愈發激烈，但競爭也代表著更多可能性。目前快手本地生活業務處于高速增長的發展初期，第二季度GMV環比漲幅約200%。

程一笑表示，圍繞本地生活業務的擴張，快手將加速城市以及品類擴張，吸引更多本地商家入駐，擴大商品供給。其中，新增北京等核心運營城市，在重點城市建設更豐富的達人生態。

此外，將在短視頻的基礎上發力直播，通過更豐富的內容形式，增加用戶參與度、互動性，提供更詳細的產品、機制講解。同時加強內容生態治理，以成交效率為導向，優化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。

大模型“快意”已開啟內測

對于外界關注的大模型方面，程一笑表示，目前快手自研的大模型“快意”（KwaiYii）已開啟內測，將在時機成熟的時候進一步介紹通用大模型進展 。

程一笑介紹，基于目前在大模型的技術積累，快手已經實現了多個應用場景的落地。首先是在搜索方面，于7月8日啟動了智能問答產品的內測，8月8日，啟動“AI對話”內測，并于8月18日在快手APP安卓版本開放內測“快手AI對話”功能，這是短視頻和直播行業首個基于大語言模型落地的智能問答產品，在搜索場景為用戶帶來智能問答和文本創作等新功能。

其次是在AIGC方面，快手已經打造“全模態大模型AIGC解決方案”。基于自研的基座大模型，為用戶提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內的多種技術能力。

“我們始終相信，短視頻平臺能夠充分受益于AI技術浪潮。”程一笑稱，會在有效配置人力和資源投入AIGC同時，持續推進大模型開發訓練，探索大模型與各個業務場景融合。