手機市場大變局

7月29日晚，因為遭遇芯片斷供推遲了近4個月的華為P50系列在大眾期待下終于發布，但全系列皆為4G版本。不過，華為常務董事、消費者業務CEO余承東在會上強調，通過4G+WIFI6+AI技術，在絕大多數用戶場景下也可以帶來很好的通信體驗。

　　中國信息通信研究院的最新數據顯示，今年上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%；其中，5G手機出貨量為1.28億部，同比增長100.9%，占同期手機出貨量的73.6%。在5G手機已占據主流的背景下，華為的4G手機接受度如何還是個問號。

　　去年以來，受制于芯片供應，華為手機出貨量下滑，流失的市場迅速被三星以及國內廠商小米、vivo、OPPO等填補。不過，脫離華為的榮耀強勢歸來，手機市場正迎來新變局。

　　影像成主打功能

　　華為P50系列都是4G版本，華為此次推出4G手機顯然是無奈之舉。獨立電信分析師付亮表示，手機是華為消費者業務的“旗艦”，即使芯片受限，手機也不能倒。發布P系列以及Mate系列，是為了繼續保持手機發布，保持已經建立的供應鏈合作伙伴關系，否則一旦中斷恢復更難。

　　業內專家認為，毫無疑問的是，“麒麟9000用一塊少一塊”這個基本格局在未來的2年到3年內都不會改變，采用高通驍龍4G版本的芯片是華為手機業務維持市場影響力、保持手機市場引領者形象的合理選擇。

　　此次華為P50系列強調拍攝功能。北大科技園創新研究院產業研究分析師李朕介紹說，這一直是華為P系列的主打特色，也說明在中美貿易爭端愈加白熱化的今天，華為在產品上選擇了其他競爭切入點，是一種正確選擇。

　　上半年以來，中國智能手機市場充滿了挑戰和機遇。一方面，隨著用戶需求放緩，市場競爭更加激烈；另一方面，激烈的市場競爭也促使廠商加大技術革新力度。各廠商持續在影像、屏幕、續航等方面加碼創新，打造自身差異化優勢，以贏得更多用戶。

　　事實上，影像已成為當前諸多手機廠商的競爭焦點，以打造差異化優勢。比如，vivo就明確了在“設計、影像、性能、系統”4條長賽道進行持續投入的戰略，以此提升手機的競爭優勢。vivo X60系列采用了vivo蔡司聯合影像系統、“雙色云階”概念設計方案、首發vivo全新操作系統OriginOS，正是在這4條“技術長賽道”上首次完成了產品落地。

　　值得注意的是，華為P50系列是首款出廠預裝鴻蒙系統的手機。發布會上，華為官宣鴻蒙升級用戶已逾4000萬。余承東表示：“平均每秒有8個用戶升級，預計到今年年底，將有2億華為用戶升級鴻蒙系統。”

　　市場迅速變化

　　2020年以來，華為遭遇打壓被迫退出來的手機市場基本由小米、vivo、OPPO三家承接。

　　今年7月，市場研究公司Canalys Research發布了第二季度全球智能手機市場占有率排名，小米手機銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二位；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分別為第四位、第五位，市場占比都是10%。而小米的全球智能手機市場占有率達到17%，同比增長83%。

　　小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍對此表示，小米經過長達5年的“全面補課”后，在高端市場打開局面并站穩腳跟，下一步要夯實核心能力，盡快真正坐穩全球第二位。

　　眾誠智庫高級咨詢師王彬認為，小米市場份額攀升至全球第二位，是小米轉型高端手機戰略和提升渠道勢能的成果，并非單單填補市場空白。自谷歌宣布停止向華為手機提供安卓系統和谷歌GMS后，華為在全球市場的銷量下跌。小米適時調整戰略，Redmi品牌主攻性價比，并沖擊高端市場，相繼發布小米11Pro等高端機，為小米手機銷量的增長發揮了重要作用。

　　不僅是小米，國內手機廠商在海外表現都不俗。比如，今年第一季度，一加手機的歐洲市場銷量增長達388%，銷售額同比增長286%。

　　“當前，全球手機市場日益萎靡，但國產品牌手機依舊保持強勢。這是因為我國手機廠商產品性價比高，填補了三星、蘋果等國際大廠的產品空白，在夾縫市場中占據了有利地位。”李朕說。

　　與華為完成拆分獨立的榮耀強勢歸來，給手機市場帶來了變量。榮耀最近密集發布新機，表明榮耀在供應鏈環節已經準備充分。

　　競爭更多元化

　　下半年，手機廠商之間的競爭將圍繞芯片等關鍵零部件展開。

　　“隨著新冠肺炎疫情放緩和5G手機市場份額增長，全球智能手機增長勢頭有了一定回暖，但是我國手機市場仍然面臨較為嚴峻的形勢。究其原因，主要是全球零部件供應短缺造成的，諸如主芯片和WiFi芯片短缺會對我國手機市場發展造成巨大阻礙。”王彬說。

　　小米、OPPO、realme相關負責人公開發聲表示上游供應存在緊缺情況。在高通受限于晶圓代工產能吃緊之際，小米和OPPO等手機制造商已經轉向聯發科購買芯片產品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，從此前的80%降至55%。

　　不過，“全面屏、AI、5G商用等技術預計將帶來較大規模的換機需求，同時伴隨全球部分新興市場的開拓，智能手機行業仍將呈增長趨勢。”王彬說。

　　5G手機仍將占據手機出貨量的主流。目前，5G手機出貨量占同期手機出貨量的七成左右，而且占比還在繼續上升。各大手機廠商都在持續發力5G手機。一加手機相關負責人介紹，一加基于用戶體驗需求，一直在5G領域不斷投入。2020年，一加率先在國內完成了高速率的5G毫米波技術性能試驗。目前，一加所有系列手機都是5G手機。

　　下半年，手機市場將呈現更加多元化的競爭格局。“在高、中、低端機型齊頭并進的同時，三者間的差距將逐步縮小。同時，覆蓋領域更加廣泛的廠商將呈現出多廠商共同發力的局面，國際、國內手機廠商將紛紛布局多個細分賽道。隨著5G的不斷深化，相關機型也將逐漸涌現，帶來更多直接與間接經濟產出。”李朕說。（經濟日報-中國經濟網記者 黃鑫)