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進入上市公司披露年報戰績的時刻,消費趨勢如何?哪些行業增長亮眼?根據飲料龍頭股東鵬飲料公布的2023年度業績報告:公司實現營業收入人民幣112.63億元,同比上漲32.42%,權益股東應占溢利達20.4億元,同比上升41.6%。不斷刷新業績新高,展現出強大的發展潛力和市場競爭力。
東鵬飲料的業績增長背后,得益于其在供應鏈和銷售渠道的強大布局。財報顯示,東鵬飲料已有2981家經銷商,實現地級市100%覆蓋,公司憑借生產規模優勢和營銷渠道優勢,正在眾多新品的增量市場中不斷受益,預計在即便公布的年報中,渠道拓展方面仍有不俗表現。
在營銷渠道上,東鵬飲料在保持東鵬特飲的基本盤外,對新品也是投下“重注”,扶持新品,品牌聲量多維度提升,其中,補水啦通過多媒介投放、定制專案與體育IP賦能等方式,引爆全國,強勢俘獲消費者心智。
此外,東鵬飲料在電商方面的打法同樣可圈可點,線上渠道日益豐富。據介紹,東鵬飲料不斷堅持精細化運營京東超市、天貓超市和旗艦店渠道;搭建與沉淀私域社群,強化小程序運營,增強用戶粘性,有效提升復購率;持續發力直播與短視頻等興趣電商平臺,構建全域興趣電商。
公司已經在全國建立了10大生產基地,其中9個已經運營,全面滿足全國市場的需求。此外,東鵬飲料還建立了一套線上線下結合的全方位銷售網絡,覆蓋全國所有地級市,并與天貓、京東、拼多多等電商平臺,以及多多買菜、美團優選等新零售平臺建立了穩定的合作關系,從而增加消費者接觸點并推動銷售。
東鵬飲料的多維度發展策略不僅為公司當前的高速增長提供了支持,也為其未來的持續增長奠定了堅實基礎。
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