“她經濟”活力迸發 消費新熱點持續顯現

“昨天去機場接了從昆明空運過來的這批鮮花，給母親節備貨，今天凌晨3點就開始理貨，一直忙到現在都沒休息，估計得熬三個通宵。”5月9日，在北京朝陽區“燦若花海”鮮花門店，吳芳將整理好的花束擺放整齊，迎接到來的消費高峰。

　　鮮花的熱銷是母親節帶動“她經濟”升溫的一個縮影。中國證券報記者調研發現，隨著母親節到來，護膚品、黃金首飾等銷售同樣“熱氣騰騰”。

　　業內人士表示，“五一”假期剛過，母親節又造就了新的消費熱點，考慮到即將到來的“520”促銷活動與“618大促”等，年中消費市場活躍存在多種有利因素。

　　鮮花熱銷

　　“我們店以創意設計為主，今年母親節特意推出新中式設計的花束，由于所有花材都是A類，所以價格高一些。盡管如此，從目前訂單量來看，母親節期間店內鮮花很暢銷。”吳芳說罷，拿起散落在桌上的各色母親節賀卡。“我還抽空做了幾張賀卡回饋客戶，明后兩天就是配送高峰，沒時間弄了。”吳芳邊說邊向記者展示她的“作品”。

　　京東超市數據顯示，母親節前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節較受歡迎的鮮花花束。

　　此外，有的消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具，嘗試“DIY”一束獨特的鮮花，帶動了京東超市花材配件成交額同比增長超10倍。

　　隨著訂單增加，鮮花的價格也迎來一波上漲。“情人節、母親節和‘520’前夕是鮮花銷售最旺的時段，鮮花價格往往會高一點。”吳芳告訴記者。

　　花式“寵媽”

　　記者注意到，護膚品、金飾等作為母親節的重要禮物，其近期銷量也紛紛走高。此外，拍寫真、短途游、“美容按摩一條龍”也成為越來越多年輕人的選擇，上演起了花式“寵媽”。

　　“打算給媽媽買一對金耳環作為母親節禮物。”在北京朝陽區合生匯商場的某品牌金店柜臺前，李女士正嘗試從面前擺放的幾對黃金耳環中做選擇。該柜臺店員透露，近一段時間，店內很多客戶都是“沖著”母親節而來，金戒指、金項鏈、金手鐲等金飾銷量喜人。

　　美團數據顯示，今年母親節前一周，“母親節攝影”“母親節寫真”相關關鍵詞搜索量分別同比增長191%和162%，“母親節按摩”關鍵詞搜索量同比增長136%。美團相關負責人表示，今年母親節，很多年輕人開始關注到了媽媽們追上時代的需求，這既是消費融合的結果，也是中國代際交流正在發生變化的標志。

　　母親節的到來在旅游市場也掀起了一波消費小熱潮。途牛《2024母親節出游消費盤點》數據顯示，陪爸媽出游和祖孫三代同游是母親節旅游消費的主要形式，出游人次占比分別為46%和25%。

　　助推消費回暖

　　專家表示，從當前的消費趨勢上看，女性群體消費在市場中扮演的角色和潛力正在不斷釋放，“她經濟”的持續升溫有望助推消費不斷回暖。

　　第三方機構（QuestMobile）數據顯示，女性消費力逐年提升，2000元以上高消費能力增長顯著。2024年1月，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比已達32.8%。數據顯示，女性群體在移動互聯網中的比例持續升高，活躍用戶數增至近6.1億。

　　安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒表示，在一系列政策的支持和帶動下，我國消費行業呈現回暖態勢，未來隨著國民經濟持續向好，消費者對經濟前景預期樂觀，“她經濟”也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點領域。

　　母親節消費熱度還沒過，商家“520”“618”促銷活動已躍躍欲試。記者注意到，近日，多個主要電商平臺紛紛開啟“618”活動招商，并發布了今年的促銷策略。

　　業內人士表示，在各類節日和促銷活動的帶動下，消費市場活力、潛力將進一步釋放。