人民大學研究報告：挺進“最后一公里” 新電商下沉村頭帶動農戶優(yōu)化經(jīng)營

3月3日，中國人民大學中國扶貧研究院發(fā)布《2020中國農產品電商產業(yè)帶報告》（下稱《報告》），分析總結國內農產品規(guī)模化上行過程中電商產業(yè)帶集群的形成與升級。隨著物流基礎設施完善和電商滲透率提升，區(qū)域優(yōu)勢農產品產業(yè)帶形成集種植、流通為一體的電商集群，推動“最后一公里”下沉鄉(xiāng)村，并形成有效的“產村融合”新模式，推動完善現(xiàn)代農業(yè)經(jīng)營體系。

《報告》認為，以拼多多為代表的新平臺參與，鞏固和新增了農產品電商產業(yè)帶，帶動更多小農經(jīng)營主體參與上行，讓農戶能夠參與農產品流通定價，使得農戶收入的絕對值提升、波動幅度下降。

農業(yè)農村電商化水平提升，激活上行產業(yè)集群

近年來，國內居民水果生鮮消費量、線上消費比例出現(xiàn)雙增長趨勢。《報告》分析，當前國內生鮮產品的人均占有量不斷提升，居民逐漸形成線上采購農產品消費習慣。

以水果產品為例，2019年中國水果產量達到27400.8萬噸，同比增長6.67%。人均水果占有量達到196kg/人，同比增長6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產品網(wǎng)絡銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長78.4%。

《報告》綜合新電商平臺拼多多數(shù)據(jù)分析，云南蒙自小黃姜、云南石林人參果、四川會理石榴等成為近年來農產品商家數(shù)量增速、農產品交易規(guī)模增速最快的特色產業(yè)帶單品。

在拼多多平臺上，南寧火龍果、會理石榴、安岳檸檬等在暢銷店鋪占比、10萬+單品占比中名列前茅，并初步形成了產業(yè)帶集群。?

來自需求端的刺激，也在推動上游種植地區(qū)的產業(yè)結構升級。

“以拼多多為代表的新電商平臺在農業(yè)農村地區(qū)的加速滲透，逐步改善了過往產品知名度不足、銷售半徑窄、產品流通環(huán)節(jié)多成本高等諸多問題，推動農產品產業(yè)帶出現(xiàn)新的融合發(fā)展趨勢。”《報告》指出，以拼多多為代表所推動的農產品上行超短供應鏈，驅動區(qū)域特色產業(yè)帶的流通結構升級、電商化水平急速提升，并且還催生出了新型特色農產品產業(yè)帶。

這其中，廣西百香果是一個典型的由電商驅動的農產品產業(yè)帶。來自拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺百香果暢銷榜中超過80%的產品發(fā)貨地均為廣西，玉林市發(fā)貨占比50%。百香果暢銷榜單銷量超10萬+的“冠軍農貨”中，玉林占比超40%。

《報告》分析，廣西百香果主要種植區(qū)域中近67%都以電商銷售為主，全區(qū)百香果電商企業(yè)超過300家，并圍繞上行形成了成熟的標準化供應鏈系統(tǒng)。得益于電商生鮮消費的興起，百香果的消費屬性也從原料升級為即食產品，價格一路攀升至7元/kg左右。

就在四川，大涼山軟籽石榴也“拼”出了一條完善的電商上行產業(yè)鏈條。來自拼多多平臺的石榴暢銷榜中，超過20%的產品發(fā)貨地為四川會理，該區(qū)域銷量超10萬+的單品占比超50%。

《報告》分析，四川會理 95%以上為小農戶自主種植經(jīng)營，屬于典型的小農發(fā)展模式。但在拼多多等新電商平臺的推動下，電商銷售成為重要出口。

會理縣電商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，當?shù)刈噪娚唐髽I(yè)超過110家，年銷售額千萬級別的電商企業(yè)近10家。其中拼多多平臺成為最重要的銷售渠道，銷售量超過1000萬斤的商家超過10家，首批上市的石榴日均訂單超過1萬單的就有17家，相比上年增加了12家。

“線上消費市場釋放出的巨大增量，在超短鏈的驅動下與農產品產業(yè)帶深入融合。上游的農業(yè)農村地區(qū)逐漸形成一條集種植、加工、分揀、運營的供應鏈系統(tǒng)，形成電商激活產業(yè)帶、產業(yè)帶壯大電商的有效互補。”《報告》認為。

“產村融合”加速，小農經(jīng)營主體參與“一鍵式上行”

農產品電商產業(yè)帶的新型布局形態(tài)，在生產要素優(yōu)化配置、區(qū)域特色農產品打造、農產品供應鏈建設和提升小農戶收益等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

《報告》分析認為，在電商化水平較高的農產品產業(yè)帶中，農產品上行已經(jīng)形成專業(yè)化、組織化分工，小農生產經(jīng)營主體、專業(yè)化供應鏈公司、大型合作社、農產品電商運營等多方主體參與，出現(xiàn)新的市場生態(tài)。

在廣東湛江市徐聞縣，不少返鄉(xiāng)新農人已初步建成農產品電商供應鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)村頭發(fā)貨的“一鍵式上行”。

就在“中國菠蘿之鄉(xiāng)”的湛江市徐聞縣，專業(yè)的農產品電商供應鏈系統(tǒng)已初步建成——社會化物流覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，電商運營、物流、倉儲、分揀等均實現(xiàn)本地化，實現(xiàn)田間地頭的“一鍵式上行”。當前，徐聞縣從事農產品電商的中小微企業(yè)及合作社超過20家，通過拼多多、一畝田等多平臺實現(xiàn)產地直連，同時其借助產地優(yōu)勢提供“一件代發(fā)”的電商標準件B2B服務，每家年均服務電商企業(yè)超過100家。

“參與主體更加多元化、基層化，分工組織更加專業(yè)化、標準化，農產品上行的產業(yè)結構變化，進一步推動了產村融合發(fā)展。”《報告》認為，在農產品電商產業(yè)帶的發(fā)展中，小農戶、合作社、供應鏈公司、品牌運營商緊密銜接為新型價值鏈條，同時也形成充分市場競爭，拓寬了農民的收入、就業(yè)渠道。

與此同時，產業(yè)下沉也在帶動更多的農民返鄉(xiāng)。在“中國百香果之鄉(xiāng)”廣西北流市隆盛鎮(zhèn)，大量青年農民借助拼多多等平臺成為“新農民”，將村頭的百香果、辣椒等產品變成了適宜電商上行的標準件，“拼”向了全國消費市場。數(shù)據(jù)顯示，在2019年農村地區(qū)農產品網(wǎng)絡零售額分布中，北流市排名全國第10，成為全廣西唯一入圍前十的電商強縣。

《報告》建議，當前農產品電商產業(yè)帶發(fā)展仍存在物流成本較高、加工體系配套不足等問題，需要政府、企業(yè)等多方協(xié)力，形成市場導向并兼顧效率公平的新型供需體系。“應鼓勵以家庭為單元的分布式上行，積極推出農民自產自銷的模式，進一步前置鏈條，提高小農的收益。”