“一代茶王”吳遠之

吳遠之是誰？這個名字對一般大眾有些陌生，但對熟知茶行業的人來說卻是如雷貫耳。其商業地位就如同馬云之于電商、馬化騰之于游戲那般的行業影響力。2021年12月20日晚，大益茶通過其微博官方賬號“大益茶taetea”宣布，大益集團董事長兼總裁吳遠之在旅居加拿大期間，突發腦溢血，經搶救無效去世，享年55歲。今天我們就來看看“一代茶王”的傳奇一生吧！

大益集團前掌門人：吳遠之

學成歸國的“天之驕子”

吳遠之，海南人，1966年出生于海口市，1988年畢業于北京航空航天大學，本科專業為飛機設計，是那個年代從頂尖大學走出的“天之驕子”。在這之后，年輕的吳遠之遠赴加拿大求學，并在1997年獲加拿大渥太華大學MBA碩士學位，此時的他，已經可以稱為一名“海歸”金融精英了。碩士畢業后，吳遠之選擇回國任職，并在海南省政府經研中心、海南證券交易中心、海南清瀾實業股份有限公司、香港海信投資有限公司工作。這樣的早年經歷，也注定了吳遠之的人生必然與金融分不開。

力挽狂瀾的“改革者”

2004年，吳遠之來到了勐海茶廠。勐海茶廠具有悠久歷史，1940年，由巴黎大學畢業的范和鈞創建。后來，在云南四大國營茶廠中編號為2。勐海茶廠是普洱茶人工后發酵陳化技術的研制者之一以及該技術的最早應用者，其產品“7542”生餅、“7572”熟餅，被業界公認為普洱茶生茶和熟茶的標桿產品。然而，吳遠之接手時的勐海茶廠卻已不如昔日的輝煌。玻璃被砸被偷，廠區破亂不堪，荒草叢生，原有職工出走大半，現有職工對茶廠改制使其丟掉“金飯碗”非常不滿。吳遠之帶著員工們裝玻璃，平息老員工的怒氣，重新招聘了一批學歷較高的技術型人才，以最快速度恢復了茶廠的正常生產。也是這一年，勐海茶廠建起庫容2.5萬噸的毛茶倉庫群及兩座年產上萬噸的發酵大樓。次年，勐海茶廠新增40余項產品，其中不乏金針白蓮、金色韻象等明星產品，這年的冬天，勐海茶廠獲QS證書（食品生產許可證），尚屬云南省茶企首例。

天價普洱的“幕后推手”

在普洱勐海茶廠步入正軌后，金融精英出身的吳遠之，開始規劃品牌化發展的深遠布局，湊巧的是，普洱茶行業此時迎來了一個超級大風口——炒作營銷。2005年是一個值得記錄的年份。那一年，在云南“文化普洱”政策指引之下，普洱茶天價茶地位首輪營銷開始。當時，演員張國立手里一提七子餅普洱茶拍出160萬元天價。從此，普洱茶在大眾視野里，有了貴、值錢的印象。那一年，廣州芳村茶葉市場里，一斤普洱茶價格短短一月翻4番。暴利誘惑之下，民間資本大量涌入，據說，2003至2006年涌入民間資本有200億之巨。吳遠之正是在這一波熱炒中入局。

2008年奧運會期間，人們不經意發現，央視黃金時段有了大益的廣告，“茶有益，茶有大益”的廣告語深入人心，然而這只是吳遠之的第一步。品牌向大眾打開之后，他開始向低谷中的普洱茶下手。他使用三板斧策略：高調宣傳、限量配貨、饑餓營銷。以往普洱茶行業從未見過的套路，一一在大益身上出現。大益茶借機囤積大量優質普洱茶，并開設了上千家線下門店，構建了一個包含經銷商、專營店、投資者、買家在內的完整流通體系，形成了專門的普洱茶“炒茶”行業。在一般性普洱茶產品7542之外，吳遠之傾力打造號級茶產品。所謂號級茶，就是最高頂級的普洱茶產品，站在產品金字塔頂端那種。2017年，公司首次發布號級茶產品“軒轅號”，之后每年都會發布一款號級茶。因為稀缺，一般人根本買不到，即便在以經銷商、投資者、散戶、藏家和專營店構建的生態圈里，拿到這些茶葉堪比申購新股。

在這種市場背景下，迅速衍生出普洱茶類期貨市場，普洱茶的交易開始類似“期貨”，業務員通過手機進行買賣操作，買家和賣家不需要見面，通過交易平臺可以實現全線上交易。作為“天價茶”的主要交易地點，廣東芳村最早于2010年左右建立起了茶葉交易平臺，平臺上有每一款大益茶的詳細報價和價格走勢，每款茶葉每天的價格漲跌都會更新。而交易平臺不僅僅是提供交易，還會提供行情以及驗貨和倉儲服務。大益普洱茶價格水漲船高，價格驚詫業內。曾經有一款2003年班章六星孔雀青餅價格高達6500萬元/件。這場擊鼓傳花的游戲，導致產品價格飛漲，普洱茶成功被貼上金融茶的標簽。把資本運作帶入茶葉行業的吳遠之從此也是毀譽參半。

奮斗終生的“愛茶者”

即使有太多人指摘吳遠之身上的“茶葉金融化”的標簽，但也不能否認他對傳播茶文化特別是普洱茶文化的貢獻。作為云南“茶王”和大益集團發展的關鍵人物，吳遠之將大益集團帶領至行業頭部位置。在大益集團的影響下，普洱茶更被消費者熟知，而大益茶也以普洱茶為核心產品，不斷壯大。在這十七年的辛勤耕耘中，大益集團蒸蒸日上，大益茶品深入人心，得到消費者、投資者的高度認可，穩坐中國茶企第一寶座，品牌價值擠占中國品牌五百強中一百一十二位，并在不斷上升之中。大益集團官網顯示，大益是國內銷售及生產規模最大的茶業企業集團。2011年，“大益”經國家商務部認定為“中華老字號”；2016年，大益進入中國品牌價值500強，品牌價值達112.02億元，茶品牌最高。

依托茶廠和自身的金融背景，吳遠之生前不斷推廣茶文化。2010年5月，吳遠之在昆明成立了中國首家職業茶道研修機構大益茶道院，致力于中國茶道的交流與推廣。2016年3月，大益又在西雙版納勐海縣成立了中國茶修中心，為海內外愛茶人士提供茶道文化研習場所。另外，吳遠之是普洱茶文化的主要傳播者，他先后主編了《大益茶道精品課程》《大學茶道教程》《大益普洱茶品鑒技巧》《靜品茶詩》《大益八式：中國茶道研修方法》《大益普洱茶品鑒》《大益八式精通普洱》等普洱茶相關文獻。

逝者如斯，昔日的標簽無論是贊譽還是非議，都已隨他而去。作為普洱茶一段歷史創造者的吳遠之，他的傳奇一生以及為普洱茶的崛起所作出的貢獻終究會被業界所銘記。