念好“山海經” 打響“文化牌” 拓展“海絲路”

　　泉州簪花“開遍”大江南北、平潭“藍眼淚”吸引各地游人前來踏浪、福州“游神”民俗成社交媒體頂流……近年來，憑借山海交響的風光特色和深厚的歷史文化底蘊，“清新福建”日益成為海內外游客的心儀之地。在日前舉行的福建省文旅經濟發展大會上，福建省提出要加快打造世界知名旅游目的地。立足念好“山海經”、打響“文化牌”、拓展“海絲路”，向海而生的福建正力推文旅經濟“火熱出圈”“火出國門”。

　　打造“山海畫廊”的生態名片

　　茶園吐翠，漫山飄香。又到一年春茶季，在福建武夷山，茶農們除了忙著采制茶葉，并上新一批“茶旅”產品。

　　作為世界文化與自然雙遺產地、武夷巖茶與紅茶發源地，武夷山市發揮自身山水人文交融優勢，推出了一批茶旅線路，讓游客在茶香中感受世遺山水風光。“采茶游深受家庭親子出行的青睞。它不僅可以讓孩子了解茶葉生長的過程，還能在勞動中學會采茶技能，感受濃郁的茶文化。”武夷山九曲假日旅行社負責人張琴說。

　　南平市委常委、武夷山市委書記楊青建表示，通過文旅產品供給創新，武夷山市去年推出一批茶莊園、茶民宿、茶空間、茶餐廳項目，帶動茶產業稅收突破2億元，同比增長71%。

　　“游覽風景名勝和深度文化體驗成了游客感受福建魅力的重要方式，他們會關注徒步、露營、種植園等體驗方式。武夷山、平潭海洋‘藍眼淚’等自然景觀探索對游客也有著極大的吸引力。”貓途鷹（中國）首席執行官劉驍舟表示。

　　福建擁有3處世界地質公園、2處世界自然遺產、1處國家公園，從武夷山水到濱海風光，從秀美灘涂到丹霞奇觀，深藏在閩山閩水間的自然瑰寶持續吸引海內外游客。

　　“開年以來，我們已經帶了20多個露營團，一刻也停不下來。”在2024年福建省文旅經濟發展大會期間，周光濤帶來自家的戶外產品和營地搭建方案，希望在這里尋找志同道合的戶外愛好者。

　　近年來，露營經濟在福建掀起熱潮。在周光濤看來，這得益于福建山海兼具的自然稟賦，“無論山間還是海邊，都能輕松找到露營踏青的好去處。”

　　露營熱是福建省發揮地理資源優勢的成效之一。作為我國森林覆蓋率第一、海岸線長度第二的省份，福建省正依托山海優勢，加快構建全域生態旅游發展體系。數據顯示，2023年，福建接待旅游總人數、旅游總收入分別同比增長45.9%、61.3%。

　　讓文化底蘊成為“流量底氣”

　　行走在泉州古城，穿過鱗次櫛比的紅磚古厝，仰望升騰而起的古剎煙火，馬來西亞旅行創媒體社長蕭宏隆感到前所未有的親切。

　　這是他第一次來泉州。出發前，他對這座城市的印象是“經濟活躍的制造業大市”以及“鄉親們的探親地”，而此番走進千年古剎開元寺和泉州海外交通史博物館，蕭宏隆有了別樣的認識。

　　“這里的一磚一瓦，都有如此豐富的多元文化印記。”作為一家旅行雜志編輯，蕭宏隆計劃回國后將這趟旅程分享給更多東南亞民眾。

　　2021年申遺成功后，“世遺之城”的煙火氣迅速“出圈”。攜程集團高級副總裁王韋說，今年以來，通過攜程平臺購買泉州旅游產品的整體游客人次同比2023年同期增長了48.4%，旅游產品交易額同比增長了74.5%，“‘半城煙火半城仙’的泉州文旅市場正‘熱辣滾燙’，并吸引著更多海內外游客的前來。”

　　“要抓住中華優秀傳統文化回歸的動力，以文塑旅，以旅彰文，將豐富多彩的中華優秀傳統文化作為吸引海內外游客的核心要素。”全國旅游標準化技術委員會主任孫若風表示。

　　今日八閩各地正依托文化底蘊，加快推動文化和旅游深度融合發展。近年來鼓浪嶼、武夷山、福建土樓、漳州古城、福州煙臺山等一批歷史文化底蘊深厚的目的地脫穎而出，成為備受游客喜愛的打卡地，福建豐富多彩的歷史文化遺產也借此得到更廣傳播。

　　在2024年福建省文旅經濟發展大會現場，來自龍巖漳平的農民漆畫便吸引了許多游客駐足欣賞。漳平市農民漆畫院副院長蔣瑋華告訴記者，“漳平農民漆畫”是一個年輕的非遺項目，它來自農村生產生活的農民畫與傳統漆畫技藝的結合。近年來，漳平農民漆畫從閩西田間地頭走向全國，已經成為當地文旅產業新的亮點，不少游客從中了解漳平民俗、客家文化，每至寒暑假期，更有許多青年學子專程來學習這種農民畫的“新打開方式”。

　　突出文化底蘊仍是福建文旅未來的重要著力點。在本次福建省文旅經濟發展大會上，福建省提出加快建設世界遺產地文旅聚集區，構建特色文化旅游帶，推出精品文旅線路和產品，推進文旅產業融合發展，推動文化和旅游相得益彰、相生共興。

　　立足“海絲起點”推動文旅“出圈”又“出海”

　　今年2月，隨著MF8017航班搭載230名旅客平穩降落在馬爾代夫馬累國際機場，廈航福州-馬累航線順利首航，這也是福建首條直飛馬爾代夫航線。在馬累舉行的“海絲起點 清新福建”文旅推介會上，福建省文化和旅游廳向海內外游客發出盛情邀約。

　　“福建首條直飛馬爾代夫航線的開通減少了中國游客到馬代的行程時間，使假期變得更有效率和無憂。”馬爾代夫旅游部國務部長艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德表示，福建作為中國國內直飛馬代的中轉站，可以促進福建當地的經濟發展，推動福建到馬爾代夫的投資，助力福建旅游資源的對外擴展和經濟增長。

　　“打造世界知名旅游目的地，福建文旅一直在努力。”福建省文旅廳相關負責人表示，將利用馬爾代夫每年近200萬海外游客資源的窗口效應，持續開展一系列充滿福建元素的文旅交流活動，迅速擴大“海絲起點 清新福建”品牌國際影響力。

　　福建是海上絲綢之路的東方起點，正在加快推進“21世紀海上絲綢之路核心區”建設。歷史與當下的交融，成為福建打造國際知名旅游目的地的重要優勢。

　　在蕭宏隆看來，“海絲起點”帶來的多元文化交融是一筆不可多得的財富，“以伊斯蘭文化為例，馬來西亞人口約3700萬，其中穆斯林人口過半，以往大家熱衷于到新疆和西安旅游，但很少有人注意到，泉州有如此豐富的伊斯蘭文化遺存，這或許可以給福建文旅帶來新的入境游增長點。”

　　作為重點僑鄉，閩籍海外僑胞多達1580萬人，不少業界人士表示，發揮僑鄉優勢，福建文旅“出圈”“出海”都大有可為。

　　眾信旅游集團股份有限公司首席政務官寧國新認為，許多東南亞航班都是以福建作為入境口，圍繞這個核心優勢，可以依托僑鄉打出“親情牌”。

　　“很多華人華僑都十分熱愛中華文化，推出文化之旅、尋根之旅一定大有市場。”新加坡環球會獎國際旅運銷售副總經理鐘瑞蔭告訴記者。

　　據了解，2023年，福建省接待入境游客172.24萬人次，實現旅游外匯收入17.58億美元，同比分別增長256.9%和460%。福建省相關負責人表示，該省還將加大境外文旅宣傳推介，加強與國際著名旅游勝地的合作，激發更多游客對福建的向往之心。（記者 邰曉安 吳劍鋒 李昊澤）