暑期旅游玩法新 親子消費市場旺

暑期過半，旅游市場熱度不減，親子游、研學游、戶外拓展等持續走俏，“課本游”“文化主題游”等新玩法頻出。在火熱的暑期旅游帶動下，親子消費市場和親子經濟也持續升溫。

　　暑期旅游新玩法頻出

　　“好久沒出門旅游了，正好孩子放暑假，就帶著孩子一起出門領略一下祖國的大好河山。”在北京火車站候車的張女士對《經濟參考報》記者說。

　　暑期旅游旺季過半，人們出游熱情不減。飛豬數據顯示，近一個月國內機票預訂量同比增長超3成。途牛數據顯示，今年7月途牛用戶出游人次環比6月增長近5成，用戶出游距離和旅游消費意愿增長顯著。

　　值得一提的是，今年暑期是學生客群大規模參與旅游活動的長假，親子游市場持續升溫。飛豬平臺上，近一個月國內機票嬰童票預訂量同比增長72.4%。途牛7月出游用戶中，親子游出游人次占比達62%。美團、大眾點評數據顯示，7月以來“親子游”關鍵詞搜索量同比增長430%，“親子游”攻略筆記數量同比增長270%。

　　研學游成為暑期旅游的亮點。循著課本去打卡名山大川、人文古跡，去各地博物館參觀文物，都成為親子客群的熱門選擇。

　　“暑期來的學生特別多，有的學生在游覽過程中隨手記筆記，還有學生一起背起《岳陽樓記》的段落。”岳陽文旅營銷部相關負責人說。

　　飛豬方面介紹，近一個月國內研學游產品預訂量同比激增，“敦煌博物館深度講解”“河南洛陽博物館一日游2-3小時大咖講解”等眾多熱門研學游產品上線后，銷量很快突破3位數，有的突破4位數。驢媽媽旅游網數據顯示，今年暑期平臺研學游產品預訂人次已超過2019年同期，其中文化主題研學游人氣位居前列。

　　在市場熱度的催發下，各大旅行社、研學機構也根據受眾群體的年齡、愛好等細分研學主題產品，包括“研學+動物園”“研學+藝術展”“研學+鄉村”“研學+露營”等，以滿足不同需求。

　　“今年暑期研學市場分齡化、定制化、個性化趨勢更加明顯。除了循著課本去旅行、動植物探索等主題產品，一些在地文化、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗式研學產品也非常受歡迎。”驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡說。

　　親子消費新場景涌現

　　在火熱的暑期“親子游”帶動下，親子消費市場和親子經濟也持續升溫。

　　西坡度假民宿市場銷售總監蔣峰介紹，一般是三四個家庭組團出游，三天兩晚行程居多。為此，西坡度假民宿推出融合田園種植、露營燒烤、自然課堂等多重體驗的定制化游玩項目。

　　美團數據顯示，暑期以來，與“親子游”相關的酒店預訂量較2019年同期增長150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消費場景，進一步激活親子消費潛力。

　　“兒童餐”“親子照”等親子消費市場也迅速增長。美團方面介紹，7月以來，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親子照”搜索量環比增長45%，其中漢服、古風家庭照頗為亮眼。美團親子業務相關負責人表示，暑期是“親子攝影”消費黃金期，這股熱潮估計將持續到9月開學。

　　“親子游、研學游等旅游產品火熱，帶動了親子消費和親子經濟發展。這一現象反映了家庭對高質量親子互動和教育的需求，同時也促進了旅游產業向多元化、個性化方向轉型和升級。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《經濟參考報》記者說。

　　什么值得買商業運營中心負責人張宇昂對《經濟參考報》記者表示，近年來，親子消費市場快速增長，親子消費新場景不斷涌現。今年暑假消費者旅游熱情的持續釋放，不少體現在火熱的親子經濟上。親子酒店、親子研學等消費場景也會成為不少商家和旅游企業的發力重點。

　　多舉措推動市場向好

　　“暑期旅游市場熱度攀升，表明旅游業正加快恢復，人們的旅游需求持續增長。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示，親子游、避暑游等多元化的旅游方式受到青睞，旅游需求更加多樣化和個性化。與此同時，旅游企業更加注重提供舒適安全的旅游環境和更加精細化的服務。旅游市場出現新業態，從“走馬觀花”轉向沉浸式深度游。

　　朱克力認為，親子游、研學游、夏令營的火熱，提升了親子消費和親子經濟的熱度。從長遠看，這類消費業態要可持續，應營造更加安全健康的環境和多樣化服務，加強旅游產品的研發和創新，提高服務質量和水準。

　　張宇昂表示，當前親子活動愈發注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，既能滿足娛樂需求，又能寓教于樂，讓家長和孩子共度更高質量的親子時光。這就需要商家將資源進行更大限度的整合利用，在產品和服務的每個環節中融入更加專業和周到的服務意識，提升親子互動體驗。

　　圍繞進一步推動旅游市場加快復蘇和健康發展，朱克力建議，加強旅游產業升級，提高旅游品質和服務水平，滿足消費者對高品質旅游的需求。深化旅游與文化、體育、教育等相關產業融合，提供更加多元化、更具特色和品質的旅游產品。

　　洪勇認為，應進一步加強政策引導和支持，提升旅游產業的技術水平和創新能力，推動旅游產業向多元化、個性化方向發展。同時，加強旅游服務質量監管，提升旅游服務水平和消費者滿意度。