清明假期將至 “花、茶、食”唱響文旅消費前奏

清明小長假臨近，多家旅游平臺發布的數據顯示，由于只放3天假，清明小長假游客出游以短途周邊游為主。縱觀清明假期，各地積極圍繞“花”“茶”“食”等做文章，以此吸引更多游客，力求讓文旅消費迸發新活力。

　　賞花踏青是清明小長假最熱門的出游關鍵詞。在江西婺源，平原油菜花已陸續綻放；在西藏林芝，桃花與雪山冰川交相輝映，月底將迎來最佳觀賞期；在江蘇無錫太湖黿頭渚，櫻花已陸續開放……美團數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”的門票訂單量環比增長超428％，住宿訂單量環比增長700％。

　　年年歲歲花相似，歲歲年年“賞”不同。為了讓游客可以暢游花海，多地以花為媒，創新賞花產品，融入文化創意，探索業態融合，讓“賞花經濟”不止步于“走馬觀花”。

　　一方面，一些地方積極探索“賞花＋民俗”“賞花＋體育”“賞花＋采摘”“賞花＋溫泉”等新玩法；另一方面，賞花的形式也開始多樣。例如，作為國內知名賞櫻地，無錫黿頭渚開啟了“水陸空”全景式的賞櫻模式，除了陸上游覽，還推出了渡輪和水上專線。

　　然而，花開有時，“賞花經濟”也受花期短等限制，因此，各地還應因地制宜用好“花資源”，做大做強 “花經濟”。例如，一些地方通過增加花的品種或借助現代種植技術延長花期，進而吸引更多游客前來；一些地方則借助賞花游，不斷完善當地交通、酒店等配套設施，提升游客的旅游體驗，并結合當地文化、經貿活動，挖掘特色與亮點，把賞花經濟做大做強。

　　除了賞花，采茶正當時。飛豬數據顯示，清明假期包含沉浸式體驗的“采茶游”、研學茶文化的“問茶游”正在走熱，預訂量大增。

　　馬蜂窩大數據顯示，探訪春日茶園、深入了解中國茶文化、品嘗今年第一口春茶，成為年輕人的心頭好。“提供采茶體驗的民宿推薦”“盛產白茶的旅游目的地有哪些”“廣東去哪可以采摘春茶”等與茶相關的玩法體驗在馬蜂窩攻略群中的咨詢量增長顯著。

　　從熱度連年居高不下的博物館游，到今年春節期間刷爆社交網絡的民俗和非遺體驗游，以及近期熱度持續上漲的采茶游，年輕人對于中華傳統文化的偏愛，將為更多小眾目的地的旅游發展帶來機遇。相關城市可以通過推出“茶文化展示＋體驗旅游”服務模式，開發茶研學、茶文化體驗等茶旅融合產品，持續深入推進茶旅融合發展。

　　特色美食是一座城市吸引游客的一大法寶。3月21日，2024清明小長假首日火車票開售，天水、淄博等目的地部分車次售罄。截至3月20日，同程旅行平臺上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616％。淄博的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200％。在去哪兒平臺上，六成以上大學生分享的出游經驗，都與“吃”相關——甚至已成為他們出游的主要理由。

　　淄博燒烤、天水麻辣燙等的走紅，給當地文旅產業發展帶來了新機遇，也給其他城市提供了借鑒。對于地方文旅部門來說，創造特色IP，滿足游客出行需求，用誠意和更好的服務來打動游客，就有火爆出圈的可能。事實上，不只是“吃”，當前游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現需求多元化趨勢。帶火一座城的，可以是一碗麻辣燙，可以是一部劇，可以是一首歌，也可以是一條街。