蘋果Vision Pro正式發售 內容應用處于爆發前夜

當地時間2月2日，蘋果混合現實（MR）頭戴式設備Vision Pro正式發售，售價為3499美元（約合人民幣2.5萬元）。而《證券日報》記者在二手平臺上詢價發現，Vision Pro的代購價普遍在3萬元人民幣至4萬元人民幣之間，火爆程度可見一斑。

　　在此背景下，Vision Pro的相關產業鏈中，除硬件外，軟件、應用也被視為下一代互聯網內容生態的藍海。業內普遍認為，隨著消費者對Vision Pro認可度的提升，Vision Pro有望在蘋果自身內容生態優勢的加持下不斷推出爆款應用，進而促進其設備銷量提升。

　　有望催生更多MR內容

　　信達證券研報表示，看好蘋果Vision Pro生態長期發展，原因主要包括三點：一是，蘋果提供了完整的Vision OS開發者框架和工具以實現Vision Pro應用的快速適配和開發；二是，隨著蘋果在智能設備領域的不斷擴張，其開發者生態系統也日益壯大，生態搭建速度和質量得到保障；三是，供應鏈端持續的降本增效將提高Vision Pro的競爭力，看好后續其更多版本在未來的市場競爭中占據優勢。

　　“MR真正的放量需要KillerApp（殺手級應用）的涌現，我們認為不會太遠?！碧祜L證券研報認為，（KillerApp）從低到高的幾個層級分別為：游戲、空間影視、生產力、社交。社交屬性的消費電子產品都具備流量與傳播性，未來Vision Pro有望開發出各個用戶在空間中互動的功能或游戲。

　　目前，微軟、迪士尼等行業龍頭率先響應適配Vision OS，各個行業、品類的應用接連落地。那么，Vision Pro的KillerApp會從哪個賽道突圍？

　　蘋果公司曾表示，Vision Pro的Vision OS系統可提供超過100萬個跨iOS和iPadOS的應用程序。其中包括生產力工具Keynote、Microsoft Office，視頻會議軟件Slack、Zoom，流媒體應用Disney+和游戲《水果忍者》《索尼克夢之隊》等。

　　過往受限于設備性能以及終端活躍用戶數，內容廠商布局熱情不高，MR的相關內容應用數量規模小，大多局限于影視、游戲等娛樂場景。東吳證券研報認為，兼具軟硬件生態的蘋果入局MR行業值得關注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應用，初始生態較為豐富，另一方面蘋果強大的開發者生態有望催生出較多優秀的MR原生內容。

　　國內上市公司積極布局

　　中國上市公司也積極布局，例如，湯姆貓旗下《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》等產品已登陸蘋果的游戲訂閱服務平臺Apple Arcade，并將登陸Vision Pro這一新型智能終端產品。

　　1月24日，佳創視訊回復投資者稱，公司作為國內首批原生內容開發者，截至目前總計開展三次實機測試適配，分別是VR （虛擬現實技術）相機產品LOOPS CAM（幻鏡）適配項目，全感劇場《Enter遁入》（暫定名）項目，空間三消游戲 《GummyBang》、幻境線與VR直播應用重構項目。公司已預訂若干臺Vision Pro設備，將于2月初獲得設備后加速推進上述相關項目的實施。

　　除了游戲，在Vision Pro生態中有天然優勢的社交賽道也有新產品。旗下有陌陌、探探等陌生人社交產品的摯文集團，針對Vision Pro上線了原生應用inSpaze。據介紹，inSpaze是一款沉浸式社交應用，用戶可以裝飾自己的個性社交客廳，以3D形象和其他Vision Pro玩家一起派對、下國際象棋。inSpaze內置12種語言模式，可實現無延遲同步翻譯，持不同語言的用戶在同一空間，系統會自動將聊天語音翻譯后并以文字字幕展示。

　　達睿咨詢創始人馬繼華對《證券日報》記者表示，隨著近年來互聯網深度發展疊加AIGC（生成式人工智能）技術迭代，預期社交賽道將出現顛覆性變革。但目前尚未出現成熟的產品，虛擬現實可以被看作是潛在的發展路徑，如果設備、網絡和計算能力達到要求，將對社交賽道產生重大影響。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林則向《證券日報》記者表示，首先突圍的應用品類是游戲，“因為游戲在用戶中接受度最高，尤其是社交類的游戲，是MR設備重要的突破口。社交對MR而言也是重要突破口，但當前Vision Pro用戶數量規模較小，很難形成有效的社交群落，因此仍然需要通過有趣的社交游戲來擴容用戶?！?/p>

　　業內普遍認為，Vision Pro有望成為下一代交互終端，正如蘋果CEO所展望的，Mac將用戶帶入個人計算時代；iPhone將用戶帶入移動計算時代；而蘋果Vision Pro將帶用戶進入空間計算時代。