精神消費(fèi)市場潛力大

　　滿足青年精神消費(fèi)需求

　　陸 飛

　　新時(shí)代中國青年生長在中華民族發(fā)展的最好時(shí)期，優(yōu)越的物質(zhì)發(fā)展環(huán)境，富足的精神成長空間，更高的教育水平，更廣闊的視野，培養(yǎng)出了他們自信自強(qiáng)、擔(dān)當(dāng)有為的氣質(zhì)和風(fēng)采，也催生了青年對精神文化消費(fèi)的旺盛需求。

　　成長于崛起的中國，這屆青年人具有更為獨(dú)特的心理狀態(tài)。調(diào)查顯示，青年人特別是新潮的“95后”在投入精神活動(dòng)時(shí)，并不會(huì)過度尋求他人的認(rèn)可和社交層面的滿足，而是專注于自己真正喜歡的領(lǐng)域。同時(shí)，青年人會(huì)主動(dòng)用各種方式來充實(shí)自己的生活，比如工作日更喜歡閱讀、觀看、收聽學(xué)習(xí)成長類內(nèi)容，在休閑時(shí)間廣泛涉獵音樂、旅游、科技等領(lǐng)域。此外，青年人的文化自信和民族自豪感更強(qiáng)烈、表現(xiàn)出更加積極的愛國情懷，以年輕人話語體系創(chuàng)作的家國敘事文藝作品越來越受歡迎。

　　因此，如何更好同青年群體的消費(fèi)需求和情感契合，實(shí)現(xiàn)青年人自我價(jià)值的滿足，彰顯獨(dú)特身份、獨(dú)特歸屬感、獨(dú)特個(gè)性體驗(yàn)的極致追求，成為一個(gè)重要命題。

　　一方面，要不斷構(gòu)建全方位、多樣化、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品供給體系，在內(nèi)容供應(yīng)上“加量”，在傳播效率上“加速”，在認(rèn)同度上“加厚”，積極回應(yīng)消費(fèi)者所思、所想、所盼，讓青年消費(fèi)者獲得個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的精神消費(fèi)服務(wù)，獲得更具特色的文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知、文化享受。

　　另一方面，要提升公共文化服務(wù)水平，不斷引導(dǎo)青年人提高文化品位、文明素養(yǎng)和審美能力，幫助青年人塑造正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。通過大力發(fā)展先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，更好滿足包括青年在內(nèi)的廣大消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)文化需要和精神需求，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)精神層面的共同富裕，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　如果說，物質(zhì)是構(gòu)成美好生活的骨骼和實(shí)體，那么精神就是美好生活的靈魂和血脈。國家的希望在青年，民族的未來在青年。乘著新時(shí)代東風(fēng)和互聯(lián)網(wǎng)之潮，在當(dāng)代青年的引領(lǐng)下，中國精神文化消費(fèi)市場潛力很大，必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

　　（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）