“營銷科學科普計劃”第四期上線，傳授品牌“好內容”生產秘籍

　　“營銷科學科普計劃”自上線以來已更新三期。前三期我們主要圍繞“巨量云圖新能力”“人群資產管理”等內容進行相關科普,并針對大眾消費行業、食飲行業的普遍痛點提供解決方案。

　　而品牌在日常經營中遇到的難點是多方面的,特別是對于在抖音平臺做經營的品牌商家來說,內容經營的價值不言而喻,“好內容”對促成用戶種草和轉化有重要影響。但對于具有非標屬性的內容本身 ,缺少更直接的評估指標 ,無法判斷品牌內容經營的好或壞以及優化方向。同時,面對當下內容更新迭代快速,品牌商家對于如何生產“好內容” 存在一定的困惑。

　　針對以上痛點,巨量引擎營銷科學將幫助品牌進行內容資產管理,評估內容真實價值,多維指標判斷內容質量與效率,提供內容創作、內容推廣的全鏈路內容策略。「營銷科學科普計劃」第四期 ,則為品牌商家科普關于“內容經營”領域的知識點,同樣以通俗易懂的方式解讀相關概念,并提供巨量云圖「IDEA內容資產」 的應用指南,助力品牌做好內容經營。

　　#Part 1「科普之反黑話大全」

　　輕松讀懂IDEA內容資產評估體系

　　本期「科普之反黑話大全」重點解讀巨量云圖“IDEA內容資產 ”模塊,以及該模塊中四個關鍵概念:種草力、種草轉化力、跨級轉化力、站外轉化力 。以上概念均為「IDEA內容資產」評估體系的指標。

　　對品牌商家來說,「IDEA內容資產」作為一個評估體系,可以幫助品牌了解其在內容資產上的表現,并通過優化策略助力品牌提升內容經營效率。本期「科普之反黑話大全」就是以簡明易懂的白話翻譯,來幫助品牌理解內容資產的相關概念,從而更有針對性地制定內容策略,通過優質的內容吸引和引導用戶的關注,實現品牌與用戶之間更緊密的關系流轉,由此提升商品的種草和銷售轉化。

　　#Part 2「科普之科學漫游指南」

　　先診斷、后優化,幫助品牌生產優質“好內容”

　　本期「科普之科學漫游指南」為品牌提供了關于內容經營與生產 的指導。在巨量云圖「IDEA內容資產」的引領下,品牌可通過對比自身、行業、對標品牌,來了解內容經營現狀與所在行業位置,發現品牌內容經營的優勢與短板,并通過調整和優化廣告策略等方式優化短板,提升內容經營四大指標(種草力、種草轉化力、跨級轉化力、站外轉化力)。此外,巨量云圖「內容實驗室」將承擔內容生產能力,從行業熱門視頻分析、品牌過往優質內容挖掘、目標人群內容偏好三個維度,更科學的幫助品牌生產優質內容。

　　結語

　　在營銷科學科普計劃第四期的指引下,品牌不僅會對內容資產得到一定的理解,同時也會認識到內容資產與人群資產之間的關聯。生產“好內容”將不僅是品牌的宣發工具,更是推動目標人群購買與轉化的重要措施,因此制定并實施科學有效的內容策略對品牌商家尤為重要。

　　科普計劃第五期,將繼續圍繞“內容經營 ”專題來展開,重點向商家科普內容實驗室、達人優選、口碑情感分析等專屬概念,進行通俗易懂的解釋,并將聚焦“達人選擇 ”話題提供實用性的指導,幫助品牌解決如何挑選匹配品牌、能夠達成營銷目標的達人篩選問題。敬請期待。