這是未來中國最硬賽道，它打響了第一槍

　　◎智谷趨勢（ID：zgtrend）|傅斯特

　　即飲茶3.0時代的“破局者”

　　以前中國人重“餐”，這幾年中國人開始重“飲”。

　　茶，作為中國國飲，向更豐富的姿態迭代升級。資本的快速涌動，品牌密集排兵布陣，萬千創業者提刀上馬，短短十年時間了內開拓出一個千億級的茶飲賽道。

　　即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇，更是成為新舊品牌兵家必爭之地。

　　不過，入局者眾，顛覆者寡，這也限制著中國茶飲的想象空間。

　　近日，一位“破局者”的到來，打破了市場的寧靜。

　　7月27日，伊刻活泉現泡茶新品上市發布會在阿爾山市舉辦，內蒙古自治區、興安盟、阿爾山市相關領導與伊利集團董事長兼總裁潘剛，副總裁徐克等共同見證中國*旋蓋式現泡茶——伊刻活泉現泡茶隆重上市。

　　伊刻活泉現泡茶創新應用伊利集團深厚的研發技術實力，打破了傳統茶飲產品貨架期風味流失的局限：

　　1、首創茶水分離式鎖鮮蓋技術

　　封存凍干茶粉，右旋開啟，3秒即溶，立即享受現泡茶的美味和茶香

　　2、100%使用阿爾山火山天然礦泉水和產地茗茶

　　嚴選產地茗茶，-40°凍干鎖鮮，20道匠心工藝，鎖住茶香茶味

　　3、0糖0脂0卡

　　伊刻活泉現泡茶是*配料表僅有茶和礦泉水的茶飲，配方純凈無添加，滿足消費者的健康追求

　　這意味著，伊利以“好水泡好茶 新鮮就要現泡”的健康理念開創了現泡茶這一全新品類，重新定義了中國人的飲茶習慣。

　　從功夫茶1.0時代，到袋泡茶2.0時代，伊利伊刻活泉現泡茶有望引領無糖茶飲進入3.0——現泡茶時代。為消費者提供隨時隨地品味茶香茶韻的便捷選擇。同時，也進一步激活了阿爾山礦泉水優質資源，助力阿爾山經濟繼續騰飛。

　　讓傳統國飲進入更多年輕人的視野，成為時尚，也是民族品牌伊利的責任與擔當。

　　一瓶現泡茶，一座邊境小城的展望

　　伊利推出伊刻活泉現泡茶，不僅打開了一條中國茶飲的新賽道，更承載了一座邊境小城的振興。

　　伊刻活泉現泡茶的水源地——阿爾山市，全稱“哈倫·阿爾山”，意為“熱的圣水”。阿爾山是國內*的功能型礦泉群落，千萬年前的火山噴發讓深部巖層之下的礦泉，富含多種微量元素和礦物質，也藏著阿爾山高質量發展的密碼。

　　這不是伊利*次來到阿爾山。早在2017年，伊利就在這片被大自然眷顧的世界黃金水源帶選址建廠，打造高品質天然礦泉水品牌——伊刻活泉，主打伊刻活泉火山天然礦泉水系列產品。

　　如今，水產業正成為阿爾山市的支柱產業之一。2022年阿爾山市水企業總產量3.7萬噸，工業總產值達到8248.5萬元。伊利是當地水產業發展的中流砥柱。

　　綠水青山就是金山銀山，伊利以伊刻活泉現泡茶新品為紐帶，致力于帶動上下游產業鏈共同發展。與山盟、與水盟，與興安盟，伊利通過水源地保護、投資建廠、吸引就業等一系列舉措，持續發揮企業龍頭引領作用，促進創新產品與當地產業發展的深度融合，彰顯行業*品牌的責任與擔當，為阿爾山經濟發展注入新活力。

　　后千億時代的“圓心”和“新圓”

　　“唯有堅持消費者價值引領，企業才能走得實；唯有堅定社會價值創造，企業才能走得遠。”秉承這樣的價值發展目標，也就不難理解伊利突破性推出伊刻活泉現泡茶背后的深意。

　　進入“后千億時代”的伊利，不斷選擇新的道路，并且傾盡全力，這是一種自我挑戰的方式，也是打開未來業績增長空間的必經之路。從品牌戰略、企業管理，到產品質量、產業布局，甚至包括社會責任，伊利幾乎是中國乳業發展圖騰式的縮影。

　　作為一家堅守長期主義企業，伊利并不會因為走得太遠而忘記為什么出發。可以看到，無論怎么變革，伊利半步也沒有偏離自己的“圓心”——以消費者需求為中心，成為最值得信賴的健康食品提供者。它只是不斷調整半徑畫出新的“圓”，致力于滿足消費者對高品質產品的追求。

　　相信堅持做長期正確的事，定會一路常青。

　　結語

　　“伊”，在古漢語中是你、我、他、大家的意思。

　　伊利以伊刻活泉現泡茶項目盤活阿爾山礦泉水資源，將之推向全國、推向世界，帶動阿爾山“伊”起發展，也帶動中國茶飲行業“伊”起發展。

　　放眼未來，讓中國茶再次偉大，讓傳統進入更多年輕人的視野，成為消費新時尚，這是行業“頭雁”的責任，也是中國民族品牌的雄心壯志。