企業市場營銷品牌策略的創新探討

　　葉向華? 北京大學匯豐商學院

　　摘要：社會經濟的快速發展，企業與企業之間的競爭趨勢也變得愈發緊張，而為了長久立足于社會經濟體系中，也開始認識到品牌營銷的重要性，其不僅是提高市場競爭力的重要手段，也是提高經濟效益的重要前提基礎，但是就當前企業品牌營銷效果看并不理想，營銷策略仍舊存在著諸多問題。為此本文就企業市場營銷品牌策略的創新展開深入探討，并總結出一些可行的營銷策略，希望以下觀點能夠為相關人員提供參考依據。

　　關鍵詞：企業；市場營銷；品牌策略；創新探討

　　一、前言

　　自改革開放以來，社會經濟發展速度也不斷得到提升，同時科學信息技術水平也得到顯著提高，各行業之間的競爭也向技術等方面鎖轉變，而要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須要提高自身的品牌競爭力，這是提高經濟效益的重要環節，其重要性是不容忽視和小覷的。本文就市場營銷品牌策略存在問題展開分析，同時也提出了幾點完善對策，目的是為了提升企業品牌競爭力，以及市場競爭力和經濟利潤。

　　二、企業市場營銷品牌策略存在問題

　　（一）品牌營銷觀念落后

　　眾所周知，企業經營的目的主要是為了獲得最大化經濟利潤，能夠借助經營活動不斷提高自身市場競爭力。隨著社會經濟的快速發展，品牌策略也成為人們所關注的重點內容，其主要是指以“品牌”為核心，進一步對內部產品進行宣傳和推廣，以此來提高品牌的知名度和市場競爭力[1]。但是就當前企業市場營銷質量并不高，整體營銷觀念仍舊處于落后狀態，對于營銷過程中所產生的問題也沒有及時采取對策解決，問題的存在不僅阻礙著品牌的推廣，一定程度上也削弱了企業經濟利潤，也難以實現提高產品市場知名度的目的。

　　（二）品牌營銷方式落后

　　市場營銷是一個綜合性較強的過程，勢必需要一個新穎的營銷方式，才能夠將品牌形象打造出來，這也是促進企業可持續發展的必要前提基礎，可以說其營銷方式水平的高低將直接影響市場競爭力，當然也會直接影響經濟效益以及社會利潤，所以應當重視并不斷創新營銷方式。但是實際情況上是，企業市場營銷過程中仍舊采取傳統落后的方式進行推廣，過于落后的方式不僅不能體現產品的效果和作用，也不能夠促進品牌的長期發展，嚴重阻礙著自身的可持續發展。再加上對當前市場經濟發展情況掌握不透徹，無形之中就降低了品牌策略對市場營銷策略的作用，從而在較大程度上削弱了品牌營銷的經濟效果[2]。

　　（三）品牌營銷技術落后

　　時代的進步與社會經濟的快速發展，很多企業也開始意識到品牌策略對自身發展的促進作用，也開始采取有效的對策來加強品牌營銷，希望以此來提高產品的市場競爭力以及經濟效益，希望能夠在飛速發展的社會經濟體系中站穩腳步。但是就當目前企業品牌營銷質量看并不高，主要原因是由于營銷方式過于落后，鑒于此使得科技創新失去了實效性，這并不利于產品的推廣且難以夠滿足企業發展需求，本身我國經濟發展速度相比發達國家來講就比較落后，再加上缺少技術方面的支持，只會阻礙品牌營銷效果，也嚴重阻礙著企業可持續發展進程，以及拉低市場競爭力和經濟效益。

　　（四）營銷廣告缺乏表現力

　　廣告作為企業品牌營銷的一種有效手段，其表現力高低將直接影響品牌形象的樹立，因為缺乏表現力的廣告很難吸引廣大消費者眼球，倘若不能夠及時有效的吸引住消費者目光，是很難將品牌形象樹立起來的，尤其是在當前市場經濟快速發展的時代的背景下，只有創新廣告使其具備現代感，才能夠吸引廣大消費者眼球且夠賦予品牌無限的活力。然而就實際狀況來看，企業品牌形象并沒有被良好的塑造出來，這也是由于廣告缺乏表現力和現代感所致，鑒于廣告缺乏創新性，就會削弱企業品牌市場競爭力。

　　（五）品牌營銷形象不佳

　　對于任何行業來講，品牌形象是非常重要的內容，一個良好的品牌形象不僅可以提升消費者滿意程度，還可以提高自身的產品競爭力和市場經濟效益，所以要想在激烈的市場環境中占據一席之地，必須要采取對策來營造一個良好的品牌形象。但是就當前企業品牌營銷效果看并不理想，并沒有樹立一個良好的品牌形象，對于消費者心中的問題沒能夠與之進行互動交流，使得問題沒有得到有效解決，久而久之，就會喪失一定的消費人群，這無異于影響了自身的市場競爭力，以及難以實現提高品牌市場認知度的目的。

　　三、企業市場營銷品牌策略的創新探討

　　（一）創新品牌營銷觀念

　　近幾年來，隨著社會經濟的快速發展，也帶動了行業之間的經濟發展速度，同時隨著企業競爭趨勢的不斷加劇，隱藏在市場營銷中的問題逐漸顯露出來，所以針對上述品牌營銷觀念落后的問題，我們應當積極創新品牌營銷觀念，具體可以從以下幾點展開分析[3]。首先，觀念上的創新，主要是指提高思想意識，使企業能夠從思想意識上有所改變，自主將眼界放寬并站在廣大消費者的角度上去創新品牌策略觀念，這樣才能夠在最大限度上滿足消費者的實際需求，觀念的創新不僅能夠拓寬自身品牌的消費市場，還能夠將自身品牌全面推廣出去。其次，企業還應當對當前市場經濟體系發展趨勢展開分析，要掌握市場動向來推廣產品，要讓廣大消費者了解和認可產品，這也是一種促進品牌營銷的一種有效手段，能夠在最大限度上促進品牌與產品創新的協調發展，使得產品的特征能夠完美無瑕的體現出來，從而實現促進品牌長期快速發展的目的，幫助企業獲得最大化經濟利潤以及提高市場競爭力。由此可見，創新品牌營銷觀念是多么的重要，最終全面提高企業產品銷售額。

　　（二）創新品牌營銷方式

　　傳統過于落后的營銷方式，已經不能滿足現代化企業發展需求，因為營銷手段的落后只會降低品牌策略對市場營銷策略的作用，一定程度上也阻礙著企業的可持續發展，所以要想提升品牌策略對產品營銷的經濟效果，必須要創新品牌營銷方式，這是最為直接也是最有效的方式之一。首先，應當認識到落后營銷方式對自身發展的阻礙性，能夠從思想意識上有所轉變，要加強維護和廣大消費者之間的合作關系，因為消費者不僅是品牌營銷過程中的重要參與人員，同時也是促進企業發展的重要人物，其重要性是不容忽視和小覷的，這樣一來，不僅能夠營造一個良好的合作關系，還可以有效提高產品的市場銷售份額，進一步為其帶來最大化經濟利潤，以及為后續發展打下良好基礎。其次，企業在加強產品營銷的同時還應當確保產品的質量，要讓廣大消費者能夠使用到高品質、高質量產品，以此來滿足他們的實際需求，這也是維護和友好合作關系的重要前提，進而通過創新品牌營銷方式不斷提高企業市場競爭水平，確保品牌營銷朝著多元化發展快速發展。

　　（三）創新品牌營銷技術

　　隨著改革開放的不斷深入，社會經濟發展速度也得到大幅度提升，同時整體信息技術水平也得到顯著提高，技術的提升不僅為各行業經營發展帶來了諸多便捷，對提升市場競爭力和經濟利潤也具有較大促進作用。而為了更好的適應市場競爭趨勢，企業還應當創新品牌營銷技術來，進一步賦予品牌競爭力。其中品牌創新包含很多方面，比如，品種、包裝以及性能等，這些方面通過技術上的創新，能夠在最大化限度上賦予品牌生命力，使產品能夠最大化滿足消費者的實際需求，本身隨著人們生活質量的提高，對產品功能提出了更高的期許，不僅希望質量好、包裝好，更加重視其功能性，倘若一個產品的功能一成不變，是不能夠滿足廣大消費者的需求的，為此創新產品營銷技術顯得十分重要[4]。其次，技術方面的創新應結合實際情況進行，要使產品具備自己的特色，不同地區的產品也體現著不同的特點，所以要以實際需求為出發點來創新技術，也只有這樣才能夠企業市場競爭力以及經濟利潤，能夠在飛速發展的時代背景中長久立足下去。

　　（四）創新品牌營銷廣告

　　通過上內容介紹，我們可以了解到廣告是塑造品牌形象的一種有效手段，能夠在最大限度上將產品有效的宣傳出去，所以針對上述廣告缺乏表現力和現代感的問題，企業應當采取有效的措施不斷創新品牌營銷廣告，要讓廣告具備較強的表現力且富于現代感，這樣才能夠在最大限度上滿足消費者的需求，具備表現力的廣告能夠有效吸引消費者的注意力，這對其經濟發展來講非常重要，其重要性是不容小覷的，尤其是在當前市場經濟飛速發展的時代下顯得尤為重要，只有不斷創新廣告才能夠賦予產品生命力和活力。本身一個富有個性化和現代感的產品就非常受年輕人追捧，如此一來，更加能夠提升品牌的市場競爭力[5]。此外，企業還可以利用新產品的改變來加強產品營銷，新產品的推廣能夠改變老產品在消費者心目中的地位，使其能夠認識的新產品的優點，而對于那些落后的品牌風格應在原有的基礎上進行創新，以此來給人一種耳目一新的感覺，現代化年輕人比較喜歡充滿挑戰性的事物，而通過創新營銷廣告，能夠全方位提升品牌的新鮮感，從而更好的突出品牌的理念，實現促進企業長久可持續發展下去的目標，以及使其獲得最大化經濟利潤。

　　（五）創新品牌營銷形象

　　隨著人們生活水平的不斷提高，思想意識上也得到了全面改變，現如今，已經不在滿足于現狀，而是更加追求多元化且更加時尚的產品，這也是由于社會經濟的快速發展鎖之后，其主管主觀思想意識上已經開始由傳統思維方式向現代化方向所轉變，過于落后的品牌早已被人們所遺忘。所以企業要想確保品牌得以長久發展，必須要創新品牌的營銷形象，這就需要結合實際情況，采取有效對策對現有產品進行創新，使產品能夠具備較強的生命力和活力，進一步來吸引廣大消費者的注意力，一旦他們的注意力被成功吸引，就為品牌營銷創造了有利機會，這對提高企業經濟效益和品牌市場競爭力具有促進作用，也能夠在最大限度上降低品牌更新成本，從而為其帶來最大化經濟利潤和社會收益。此外，在推廣品牌的過程中還應當注重品牌效應，要善于借助當前市場經濟體系的優勢來創新品牌營銷形象，這是品牌營銷過程中不可缺少的重要環節，其重要性是不容忽視且需要高度重視的，進而通過創新品牌營銷形象為企業后續發展提供便捷，實現拓寬市場發展空間的目的，使其在競爭激烈的市場體系中得以健康、蓬勃穩定發展，不至于被市場價經濟體系過早的淘汰。

　　四、結語

　　綜上所述，隨著社會經濟體系的不斷變化，各行業之間的市場競爭力也變得愈發緊張起來，已經由傳統單一價格競爭向技術、服務等多方面所轉變，這也是提高自身市場競爭力和經濟效益的有效途徑。所以企業要想長久可持續發展下去必須用重視品牌營銷，而對于營銷中存在的問題也要及時采取措施予以解決，這樣一來，才能夠確保獲得最大化經濟利潤，以及提高品牌市場競爭力和市場競爭水平，最終促進我國社會經濟健康、穩定發展。

　　參考文獻：

　　[1]李桂華，申媛婷。要素品牌策略、營銷能力與品牌績效關系研究[J].管理評論，2019,31（01）：113-125.

　　[2]張莉。跨境電子商務背景下的跨文化營銷品牌策略選擇[J].商業經濟研究，2015（28）：58-60.

　　[3]吳肖林。我國荔枝出口營銷之品牌策略——以茂名荔枝出口為例[J].對外經貿實務，2010（10）：52-54.

　　[4]盧婷苑。淺談服裝品牌市場營銷現狀與創新[J].現代交際，2017（07）：75.

　　[5]王鴻。企業市場營銷品牌策略的創新研究[J].現代商業，2016（21）：25-26.