云南白藥重陽節廣告，把“登高”唱了出來

　　“九九重陽，秋高氣爽;三五好友，共賞秋光。”重陽節是我國歷史悠久的傳統節日，在民間也有著登高、賞菊、飲菊花酒、吃重陽糕等傳統習俗。

　　正所謂“無節日，不營銷”，重陽節作為一個天然的IP，蘊含的傳統元素可以融進產品或品牌的創新點里，從而用小成本的創意舵在天然的流量池里攪起能夠觸達消費者的營銷風浪。

　　在這個節點，云南白藥就借助“九月初九，宜登高”的重陽節傳統習俗，發布治愈廣告片《登高祝詞》，想要通過節日營銷來挖掘深刻的文化內涵，并向消費者傳遞“云南白藥，祝你健康登新高”的品牌活動理念。

　　云南白藥借勢重陽節

　　發布治愈廣告片《登高祝詞》

　　前有中秋國慶雙節，后有消費狂歡日雙11，夾在中間的重陽節在營銷人眼中顯得略微有些尷尬。裹挾在品牌極度重視的各大消費節日之間，重陽節的存在感無疑相對較低。

　　再加上對年輕人而言，有著敬老傳統的重陽節不像情人節、七夕節那樣具備過節的吸引力和儀式感，因而注重年輕消費者喜好的品牌自然會降低對重陽節的節日營銷投入。

　　不過有心者，自然也能做出用心的品牌節日創意。

　　云南白藥這支《登高祝詞》廣告宣傳片，沒有暢談過去和訴說情懷，也沒有刻意宣傳產品和進行沉重敘事，而是輕輕送出一份獻給14億中國人的健康祝愿。

　　白云遠山、綠樹流水，孩童們朗朗的讀書聲伴著蟬鳴鳥叫，將“獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親”的古時詩句送入每個觀眾的耳朵里。開篇的《九月九日憶山東兄弟》借孩童朗誦之口，為接下來呼喚“山東兄弟、云南兄弟、廣西兄弟、河北兄弟以及所有的姐妹們”這五種人群，埋下一個精巧的伏筆。

　　隨后呼吁大家放下手頭的事并站起來，去登上身邊任何可以抵達的高處。

　　“暫別高樓的人、趕飛機的大人、深夜加班的那位、股市里的哥們、金婚銀婚不婚的姐妹、年過40的年輕人.....”廣告片中呼喊的這些人，是你是我也是他和她，是現實中千千萬萬人的縮影。

　　緊接著越來越多登高的人群出現在畫面中，男女老少皆有：背著熊的少年、中國卓別林、給稻草人戴帽子的小孩、在高原上肆意跳舞的女孩、騎在木馬上的保安大哥......無論什么樣人的，無論什么樣的行為，勇于“登高”的每個人都值得被肯定與鼓勵。

　　最后在女孩輕靈婉轉的歌聲中，品牌自制單曲《登高》配合無比契合歌詞的自由畫面，整部片子的治愈性達到了頂峰，看完讓人有種情緒得到釋放的輕松感。

　　精準抓住社會情緒拐點

　　從現實主義“登高”到浪漫主義

　　很多人都在感嘆著，這個社會真的太卷了：考試升學，考編考公，入職晉升......我們似乎一生都在忙忙碌碌，哪怕會透支自己的身體健康，也要加入“卷”的大軍中，也漸漸忘了究竟什么是生活。

　　最近這段時間涌現出為“發瘋文學”歡呼的大眾、為“躺平心態”鼓掌的群體以及回歸“山野自然”年輕人，其實都是因為社會情緒已經到達拐點——人們開始思考這種無休止的競爭究竟給自己帶來了什么，獲得的這些是否以失去某些更重要的東西為代價?今天的我們有比三十年前的父母更加健康嗎?

　　沒有答案，或許你我心中已經有了答案，卻很難有勇氣去踐行。

　　看見社會情緒變遷的云南白藥，在人人為健康焦慮的當下，以一個家喻戶曉的品牌姿態向大家呼吁：從今天起，做一個把健康放在高處的人。

　　而在今天能把健康放在高處的人，也會是一個幸福的人。

　　從始至終，片中每一個出現的人都隨著本能的指引向高處登，不是為了“人往高處走”的競爭，而是為了自己的健康、情緒、生活狀態而登高，在本能中尋回返璞歸真的自己。

　　最具創意的點在于廣告后半段輕輕唱出來的《登高》，從前面六句對應現實主義話題的祝語，溫柔過度到五彩斑斕的浪漫群像。他們的行為或許在旁人眼中看起來匪夷所思，但這種詩意又浪漫的“雙腳離開地面，就離天空近一點”的理想追尋，卻是治愈現實的良藥。

　　跳出傳統思維定勢

　　節日營銷最終回歸品牌價值

　　很多品牌在做節日營銷時，只是淺層觸達消費者，認為將產品關鍵信息傳遞出去就已經足夠。但若要實現品牌的有效增長，最核心關鍵的一步其實是觸動消費者。

　　信任是消費的基礎，品牌在節日營銷時借助恰當的場景，用情緒價值和情感爆發點去激發消費者潛意識的情感原動力，以此強化品牌與消費者之間的黏度，并產生共鳴和提高信任。

　　在各大節日的充斥下，品牌營銷時除了要“做自己”，還要跳出傳統的思維定勢。牢記初心，不能為了搏一時流量而盲目跟風，不慎做出誤導消費者等有損品牌形象的事情。

　　當代人的消費特征，是內涵、價值和需求。

　　正如云南白藥這支廣告片中所表達的，不推銷產品，而是從消費者內心深處的需求出發，融入傳統節日的文化內涵，最終回歸到品牌本身的價值。