從拼顏值到拼“言”值，回顧蓬松生活IP水獺蓬蓬的孵化之路

　　當兒童節的歡聲笑語彌漫在空氣中，蓬松生活品牌IP水獺蓬蓬也在這充滿童真與夢想的日子里迎來生日月。從最初憨態可掬的形象設計，到如今擁有鮮明個性與豐富內容的完整IP，水獺蓬蓬的孵化之路是一段兼具外在吸引與內在共鳴的進階旅程，見證了品牌對構建正面形象與長久價值的不懈探索與追求。

蓬松生活IP水獺蓬蓬迎來生日月

　　顏值塑造：創作IP魅力的視覺盛宴

　　IP的形象設計是品牌形象傳達的第一道門檻，它不僅是吸引目標受眾注意力的視覺磁石，更是品牌理念及個性的直觀表達。水獺外表看起來萌趣可愛，悠閑自在，但在必要時能展現出驚人的速度與效率，這與蓬松生活所倡導的張弛有度的生活方式形成了絕佳匹配。水獺蓬蓬擁有一身柔軟的陽光橘色皮毛，傳達出溫暖、活力、親和的直觀感受;簡約柔和的線條讓蓬蓬外形獨特又易于識別，增強了辨識度。水獺蓬蓬精心設計的色彩和線條為構建和傳播輕松愉悅、健康陽光的品牌形象提供了強大的視覺支持。

水獺蓬蓬2D版姿態延展

　　品牌IP形象確定后，蓬松生活便迅速且全面地將其融入到產品包裝設計、產品詳情頁設計及線上線下傳播等各個觸點中。在產品端口，水獺蓬蓬的形象元素與產品包裝、詳情頁頁面巧妙融合，吸引顧客眼球，促進購買意愿。在線上線下傳播中，水獺蓬蓬成為輸出品牌主張與品牌個性的主要媒介形象。明麗統一的視覺風格搭配創意插畫、動態GIF、短視頻等形式提升了IP整體的視覺質量，保證了IP形象持續高水準輸出。水獺蓬蓬主題陳列也走入了武商量販、中百倉儲等各大商超，優秀的視覺風格讓蓬蓬收獲了眾多喜愛蓬蓬、認可品牌的粉絲“蓬”友，有效提升了用戶粘性。

蓬松生活部分產品包裝設計

　　除此之外，水獺蓬蓬還在紙品展、孕嬰童展等一系列展會上成為品牌展廳的一抹亮色，讓眾多觀展者留駐目光。具有明確品牌辨識度和市場吸引力的IP形象，是品牌實力和市場潛力的間接體現，在展會上為蓬松生活促成了更多的業務洽談和合作機會。

　　“言”值奠基：繪就IP靈魂的蓬松底色

　　察勢者智，馭勢者贏。在當下這個快節奏且競爭激烈的時代，品牌與IP的塑造早已不止于表面的顏值，而是更多地轉向了深層次的內核——品牌與IP背后所承載的文化內核與情感共鳴。

　　蓬松生活為水獺蓬蓬賦予了豐富的內在世界，定制了詳盡的角色檔案，細致入微地規劃了水獺蓬蓬的每一個生命維度。六一兒童節被定為水獺蓬蓬的生日，作為雙子座的一員，它的好奇心永不干涸，對世界充滿了無盡的想象與探索欲;慵懶地躺在水面上享受閑暇時光等小癖好是蓬蓬隨性樂觀，積極向上的性格體現……每一個細節的精心雕琢讓蓬蓬的形象躍然紙上，鮮活起來，成為一個有血有肉的IP角色，仿若身邊的至交好友。

水獺蓬蓬角色檔案

　　想要抓住消費者心智，就要依靠優質內容的輸出，建立起與消費者長效溝通的橋梁。蓬松生活作為水獺蓬蓬IP的“超級導演”，將“人生不必緊繃，生活本該蓬松”的品牌主張貫穿于IP的內容打造中，通過創造充滿幽默、溫情與正能量的故事情節，向消費者傳遞松弛的生活態度。同時，將產品合理流暢地植入故事當中，側面描寫產品誠意滿滿的品質與細節，讓消費者跟隨蓬蓬一起體驗產品帶來的蓬松生活。

　　有時，蓬蓬是一位憂慮而細心的家長，為寶寶的成長與健康傾盡心力，那份源自本能的關愛與擔憂，觸動了無數同樣在育兒路上摸索前行的新手爸媽的心;有時，蓬蓬是一位在職場奮斗、在壓力與夢想間徘徊的社畜，它的每一次“苦中作樂”都是對所有打工人的溫柔慰藉;有時，蓬蓬是天真爛漫的“麻煩制造精”寶寶，惱人的舉動讓讀者忍俊不禁，也讓新手爸媽獲得一些安慰。水獺蓬蓬的多面性，讓它如同一位老友，陪伴“蓬”友們走過不同的人生階段，體驗各異的情感波瀾;也讓目標客群能從蓬蓬身上找到共性，在輕松愉快的敘事節奏中感受到深刻的情感共鳴。

水獺蓬蓬社交平臺內容傳播

　　正是這份超越表面顏值的“言”值，讓水獺蓬蓬的形象更加飽滿立體，深化了品牌IP的角色厚度，體現了品牌對生活與消費者的細膩觀察與深刻理解，也極大地增強了品牌與粉絲之間的情感鏈接。

　　對于蓬松生活來說，水獺蓬蓬是品牌最直觀、最具辨識度的品牌標識，是與消費者溝通交流的情感紐帶，也是品牌發展戰略中不可或缺的一部分。2024年對于水獺蓬蓬而言，是成長的里程碑，也是新旅程的起點。為了更好地涵蓋現有產品線涉及的生活場景，豐富品牌的敘事層次，提高IP的傳播力與吸引力，水獺蓬蓬IP即將以蓬蓬為核心延展家庭成員，每位家庭成員的性格特征、興趣愛好與生活狀態也將更加清晰鮮明。一系列圍繞家庭新成員的故事正在路上，一個更富生命力與吸引力的品牌IP家族就要登場，敬請期待。

　　面對日用品賽道消費者群體喜好與需求的多元化趨勢，蓬松生活將不斷優化品牌IP蓬蓬的角色塑造與內容打造，持續推出高質量創作，做消費者的最佳“嘴替”，成為他們情感表達和自我認同的一部分。希望在不久的將來，水獺蓬蓬能從一個品牌IP成長為具有廣泛影響力和認知度的超級IP，與“蓬”友們久久相伴，共同成長。