布局2024，占據品牌傳播高地權威媒體黃金資源在廣告節上全新發布

　　2023年11月17日上午，第30屆中國國際廣告節在鷺島廈門拉開帷幕。作為廣告節上首場重要會議——權威媒體2024TOP資源品鑒會在廈門國際會展中心隆重召開。這場由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團協辦，創意星球承辦，中央廣播電視總臺總經理室作為戰略合作伙伴的行業盛典，匯聚了國內最具權威性、標志性、公信力和影響力的媒體平臺，吸引了近300位知名企業領軍人和廣告傳媒行業精英蒞臨參會。

　　洞察具有長期價值的傳播渠道與營銷場景，幫助企業更準確地把握媒介發展趨勢，率先布局品牌傳播戰略，權威媒體以長久以來積累的公信力與影響力發出時代強音，在復雜激烈的媒介競爭中卓然屹立，集中傳遞品牌聲音，廣泛覆蓋市場受眾，成為了中國品牌在投放選擇時共同關注的風向標。

　　本場品鑒會由廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉擔任嘉賓主持，權威力量集結共話行業發展。

　　作為中國傳媒領域無可替代的權威力量，中央廣播電視總臺在建設國際一流新型主流媒體道路上的新發展，以及在媒體融合經營中的新變化，充分體現了央媒的引領作用和中流砥柱作用。

　　本場品鑒會伊始，播放了中央廣播電視總臺視頻。作為本次品鑒會的戰略合作伙伴，中央廣播電視總臺與廣大優質企業攜手塑造國家級品牌，以央媒強大的引領力、傳播力、影響力，推動“品牌強國工程”，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。

　　CSM媒介研究副總經理肖建兵先生以“重塑認知聚力行遠”為題，分享了2023年電視發展的六大焦點：

　　一、9月以來，廣電總局聯合各級單位、企業啟動了對電視操作復雜的治理，極大改善了用戶體驗，有效拉動了觀眾的電視頻道收視。開機直接進入CCTV-1直播頻道的整改舉措，在10月15日后出現顯著成效，觀眾平均到達率進入明顯走高趨勢。

　　二、電視大屏仍是擁有最廣泛覆蓋人群的媒體平臺，其優質內容吸引了最廣大的觀眾群體。2023年，沖破圈層、引發全民關注的現象級劇綜均為電視劇和電視綜藝作品。

　　三、杭州亞運會再創高收視表明體育賽事越來越成為大屏吸引受眾關注的核心IP，2024是體育大年，將推動受眾迎來看好電視的重要機會。

　　四、IPTV和OTT已成為電視直播的延伸，其提供的高質量的點播和回看內容，為電視大屏帶來更多的年輕觀眾群體。

　　五、廣電新媒體賬號持續釋放勢能、沉淀用戶、弘揚價值觀，其龐大的粉絲量對應相對較高的流量基礎，成為小屏傳播的重要力量，使得廣電傳媒機構的大小屏整合傳播營銷成為可能。

　　六、在下沉市場方面，電視依然是低線城市小鎮居民最信任的媒體，沒有之一。

　　未來，CSM基于經驗沉淀和創新積累，將通過全媒體視聽數據服務矩陣，持續助力行業在多形態、立體化、多層級的跨媒體傳播中更進一步。

　　廣告人文化集團首席戰略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協會學術委員會常委周偉老師作為廣電領域的資深專家，在主題演講《美好生活，與君共享》中詮釋了權威媒體在價值引領方面所具有的重要意義，并用“一個理念、兩個形象、三張王牌”高度概括了以CCTV-6電影頻道為代表的權威媒體全新發展模式。

　　在“電影共享美好生活”這一理念的指引下，CCTV-6電影頻道及其廣告經營部門央影傳媒，憑借獨具優勢的平臺資源，傳播中國優秀傳統文化，引導電影產業健康發展。同時以優質的內容價值，緊跟市場趨勢，不斷探索廣告營銷新模式。

　　現場，CCTV-6電影頻道融媒中心策劃總監安仁翊以剛剛結束的、圍繞中國電影金雞獎的系列策劃案例，分享了電影頻道如何通過融媒體營銷，將優質資源與高量級流量進行整合，讓一場傳統的晚會節目，升級為一個超越時空的融媒體營銷宣傳事件。

　　電影頻道推出的以“美好生活高端品牌聯盟”為代表的優質IP產品，為品牌提供了通過全媒體方式打造自身強大影響力的契機。品牌聯盟成員可以充分借力電影頻道的全領域、全方位傳播資源，在國家級的宣發平臺上，打造一場提高品牌知名度與影響力的光影盛宴。

　　本場品鑒會上，京視健康市場商務事業部總監郭亞光在主題演講《北京廣播電視臺康養矩陣資源介紹及案例分享》中，介紹了北京廣播電視臺的康養矩陣資源、合作優勢、商業傳播案例及京視健康未來發展布局。北京廣播電視臺經過15年深耕，建立了以《養生堂》、《我是大醫生》、《生命緣》、《活過100歲》、《暖暖的味道》等品牌IP為核心的康養矩陣，構建了品效協同的傳播格局，形成了“權威背書建立品牌信任”、“多屏聯動拓展營銷場景”、“打通‘人貨場’精準賦能銷售”三大商業合作優勢。京視健康公司將沿著“內容-產品-資本”鏈路持續構建大健康生態，以自身資源全面助力企業多維全向實現高質量發展。

　　新華社中國名牌項目總顧問趙智在本場品鑒會上帶來了主題演講《名牌的力量——服務中國品牌傳播中國名牌》。為現場嘉賓介紹新華社推出“中國名牌”的初衷，是為了滿足品牌主和企業家對主流媒體的需求?！爸袊啤蓖ㄟ^整合新華社作為國家媒體的強大傳播資源，為品牌提供了以下六大賦能方式：

　　首先是平臺的公信力：新華社作為國家媒體，具有權威性和公信力，能夠為品牌提供可靠的宣傳平臺。

　　其次是IP的賦能力：新華社擁有豐富的知識產權資源，可以為品牌提供獨特的IP授權，幫助品牌在市場中占據優勢地位。

　　第三是內容的影響力：新華社擁有強大的新聞報道能力和專業的內容創作團隊，可以為品牌提供優質的內容服務，提升品牌的知名度和影響力。

　　第四是信源的傳播力：新華社作為國家媒體，具有廣泛的傳播渠道和覆蓋范圍，可以幫助品牌擴大傳播聲量，觸達更多的目標受眾。

　　第五是智庫的支撐力：新華社擁有專業的智庫團隊，可以為品牌提供戰略咨詢和市場研究支持，幫助品牌制定有效的營銷策略。

　　最后是輿情的修復力：新華社具有敏銳的輿情監測和分析能力，可以幫助品牌及時發現和應對負面輿情，保護品牌形象和聲譽。

　　通過提供這六大賦能方式，新華社的“中國名牌”旨在助力中國品牌的建設與發展，滿足品牌主和企業家對主流媒體的需求。

　　江蘇路鐵文化傳媒有限公司副總裁羅成忠在主題演講《超媒進化論》中指出，廣告的本質是建立信任，成就選擇。有效的廣告只有九個字：看得見，記得住，忘不掉。每個時代的經典品牌、流傳品牌都是由超級中心平臺所孵化而來的。企業穿越周期，借助每一個時代具備“聚合力”“聚焦力”“穿透力”“影響力”這四力最有價值的媒體，孵化出不同時代的臻品品牌。每個時代超級中心媒體的誕生都是基于國家這個大層面往前推進的。高鐵所引領的第三代超級中心媒體是中國所獨有的，這是國家力量所促成的一個強大的存在，高鐵時代獨屬于中國。正因如此，江蘇路鐵文化傳媒有限公司致力于構筑“雙高”媒體平臺，布局主流人群必經之路，打造人與出行，人與生活，人與娛樂的傳播生態。

　　始終踐行“創國際品牌，做百年企業”宗旨的匹克集團，深度洞察受眾群體的核心需求，融合運動科技與潮流屬性，潛心打造優質國貨。目前，銷往全球100多個國家和地區的匹克產品，正在將中國品牌的嶄新形象傳遞給世界。

　　本場品鑒會特邀匹克集團董事長許景南先生，以《中國匹克世界的品牌》為題，為現場嘉賓講述他通過不斷提高品牌力與產品力，將匹克打造成為大國潮牌的非凡歷程。從企業家的視角來闡述權威媒體在中國品牌建設方面的重要意義，強調了只有中國品牌與權威媒體共同努力，才能更好地推動品牌揚帆出海。

　　國內頂尖品牌策略專家、張默聞策劃創始人董事長張默聞帶來了演講《偉大品牌就是偉大傳播》，他在演講中指出，偉大品牌就是偉大傳播，之所以作出這樣的論斷，是因為營銷的每一個環節都離不開傳播：招商、動銷、戰略、口號、政策、培訓、流量等都需要傳播。所以營銷之爭就是品牌之爭，品牌之爭就是話語權之爭，話語權之爭就是傳播之爭，最終都是心智之爭。

　　張默聞先生還提出了20句金句，也是打造品牌的方法論。在演講最后他再次強調，偉大的品牌就是偉大的傳播，希望大家都是傳播高手，因為傳播才能救企業，才能救品牌，讓品牌因傳播而偉大。

　　黨的二十大提出加快建設農業強國，發展農業品牌是農業強國的重要標志，也是實現鄉村振興、農村產業興旺的關鍵路徑。目前，在農業品牌建設中，存在“未紅先老”等一系列發展困境。那么如何應對這些挑戰，如何實現農業品牌的高質量發展？品鑒會邀請元一智庫農研中心主任鐵丁帶來演講《品牌年輕化助力農產品品牌建設》，指出農業品牌里面最重要的課題就是農產品區域公用品牌。

　　廣告人文化集團副總裁創意星球總經理陳曉慶在演講中指出，讓世界愛上中國味道，我們計劃在2024年能夠助力鄉村振興的戰略去和我們的年輕人一起來做各個城市里面農產品的直播。所以讓世界愛上味道，還有一個特殊的含義，本身除了餐飲的味道，還有人情的味道，文化的味道，這個城市里面有很多不同的特點。我們希望未來用大學生的主播和網紅的主播來助力鄉村振興，二是讓城市有活力，三是助推區域公共產品，然后能夠品牌化的建設。未來是用有思想有故事的人，有思想有故事的內容，用到最新的互聯網技術手段-直播，能夠形成大家對助力鄉村振興戰略落地的行動。

　　在品鑒會的最后，中廣聯合會廣播電視產業委員會專家組組長金國強、CCTV6電影頻道廣告部主任、央影傳媒執行董事黨海燕、華風集團媒體資源運營中心主任白靜玉、京視健康市場商務事業部總監郭亞光、永達傳媒副總裁翟婷、元一智庫農研中心主任鐵丁、農業農村部頭雁項目代表鄉村振興網紅書記陶新霞共同參加了“讓世界愛上中國味道——助力鄉村振興中國電商促消費直播聯賽啟動儀式”，由各位嘉賓一同開啟農業品牌發展新篇章。

　　在本次資源品鑒會上，權威媒體不僅帶來了傳統的優勢渠道資源，更分享了豐富的新理念、新內容、新場景、新鏈接。進入媒體深度融合發展時期，權威媒體順勢而行，因需而變，圍繞品牌營銷需求，開拓出內容共創、IP打造、流量變現和話題引爆等多條創新合作路徑，為合作品牌方進行長期賦能。

　　在經濟形勢風云變幻，市場面臨下行壓力的時刻，品牌是能夠抵御不確定性的寶貴資產。權威媒體長期以來注重提供高質量內容，以強大的公信力和影響力贏得廣大受眾。作為國內消費市場品牌傳播的制高點，權威媒體能夠提升消費者對于品牌的信任感，助力企業在充滿變數的營銷環境中，跨越短期銷量增長，實現長期品牌發展。

　　匯聚主流資源，織造行業紐帶，權威媒體2024TOP資源品鑒會的舉辦，將促成媒企認知互通、資源共享、攜手共贏，為中國品牌貢獻智慧力量，為中國廣告傳媒行業開創嶄新格局。