“技戰術大師”再現冬奧賽場，知乎打造體育線上競技場

　　2月20日，冬奧會閉幕式圓滿結束，各大平臺的冬奧傳播也告一段落，知乎的表現再度贏得贊譽。截至2月22日，與冬奧相關的話題在知乎的瀏覽量高達3億次，視頻播放量超4000萬。在這期間，幾乎每天都有5到6條冬奧熱議話題出現在知乎熱榜。

　　不同于在其他平臺上“吃瓜”“追星”，知乎產出了大量專業和全面的內容，吸引了“雙奧導演”張藝謀、北京冬奧會--奧林匹克教育、國家體育總局訓練局--冠軍之路組織委員會等親自作答，極大滿足了觀眾渴望深度了解賽事的需求。知乎“技戰術大師”的美名再度傳揚，也讓“聊比賽上知乎”深入人心。

　　2022年冬奧會在北京和張家口舉行，家門口的體育盛會讓冰雪運動知識第一次在中國大規模普及。知乎副總裁、社區業務負責人張寧表示：“‘聊比賽上知乎’已經成為很多用戶觀看體育賽事、了解體育運動的固定動作。知乎上的冬奧會相關內容和活動，很大程度上是來自于用戶對我們的需求。”

　　在冬奧期間，知乎體育領域約670萬的搜索量中，短道速滑、冰壺、花樣滑冰、冰球等項目的搜索量暴漲，冰雪運動的滲透率得到大幅提升。運動員搜索排名中，谷愛凌以超百萬的搜索量排第一，羽生結弦、蘇翊鳴、武大靖、朱易、陳巍緊跟其后。

　　不同于其他平臺上奧運“追星”的風氣，在知乎，對體育賽事的討論更為深入。知乎答主“Alkaid.K”在承辦花樣滑冰和短道速滑項目的首都體育館工作，他利用工作間隙在知乎上回答了很多關于花樣滑冰的專業問題，還分享運動員場下的訓練花絮。

　　答主“左覺”則詳細解析了短道速滑比賽的各種犯規判罰規則，讓大家了解短道速滑男子1000米決賽任子威和劉少林的比拼中，劉少林的犯規點究竟出現在哪里。

　　美容答主“李柚子”曾參與過谷愛凌時尚拍攝，她分析了谷愛凌的家庭、成長教育，總結出谷愛凌成功的秘訣--“專注、積極、陽光、熱愛、充足睡眠、自律，我們可以復制的是內核。”

　　各領域的優秀答主帶來的是專業、多元的冬奧內容，北京冬奧會--奧林匹克教育、國家體育總局訓練局--冠軍之路組織委員會、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機構的加入，更給知乎在專業和深度的內容基礎上，增添了“國家隊入駐”的權威感。

　　2月4日晚，知乎上關于冬奧會開幕式的一個問題瞬間刷屏，內容瀏覽量迅速超過2100萬，并引來3559條回答。張藝謀導演首次社交媒體發聲選擇了知乎，詳解了精彩絕倫的開幕式背后故事。在閉幕式結束后，他又再次帶領導演團隊揭秘閉幕式背后的精彩，給知乎冬奧傳播劃上了一個圓滿的句號。

　　2021年夏天的東京奧運會，相較于其他平臺關注現象和情緒表達，知乎更聚焦在現象背后的“為什么”。在問題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠？”下，知乎答主“chenqin”通過散點圖和專業研究論文，將硬核知識轉化為通俗易懂的內容，讓網友意識到運動員通過技術和訓練的改進，可以獲得超越人種和年齡的上升空間。正因為此，也讓知乎在網友心中贏得了“技戰術大師”的稱號，這個角色在本次冬奧會上再度重現。

　　對此，張寧表示：“其實不僅在體育領域，知乎一直在以‘獲得感’為核心，把能為用戶開闊眼界、帶來幫助、產生共鳴的內容，分發給合適的人，讓內容與用戶建立連接。未來我們也將圍繞‘獲得感’持續做產品和社區完善。”