五糧液跨界聯名三大IP 創新講好和美故事

　　9月20日，五糧液作為“金熊貓獎”全球戰略合作伙伴精彩亮相，以酒為媒助推文明交流互鑒；24日，2023五糧液云上中秋主題航班首飛山東青島，彰顯川酒的和美韻致與多彩魅力；中秋傳統佳節來臨之際，五糧液將攜手央視中秋晚會，邀請全球華人共享和美中秋。

　　品牌聯名正成為“美學”新潮流。中國白酒龍頭五糧液積極探索品牌創新路徑，驅動品牌價值提升，正以強強聯合的品牌合力推動中華優秀白酒文化的創造性轉化、創新性發展，在弘揚中華和美文化的同時掀起了陣陣“和美”熱潮。
　　聯名三大IP 展現“大國濃香”風采
　　金秋九月，秋分節氣和中秋節貫穿其中，飽含豐收與團圓的喜悅。五糧液作為中華優秀傳統文化的傳承者和弘揚者，與三大品牌雙向奔赴，以備受矚目的聯名款，演繹了“和而不同，美美與共”的傳統美學，為這個9月帶來五糧液定制的祝福與浪漫。
　　文明，因多樣而交流，因互鑒而發展。在9月19-20日舉辦的首屆“金熊貓獎”評選活動中，五糧液以全球戰略合作伙伴的身份精彩亮相這一國家級國際傳播最高獎項，全程支持并深度融入金熊貓盛典、金熊貓之夜等主體活動及“大家一起看電影”等相關配套活動，以中國白酒的濃香韻味，為這場藝術盛會增添別樣風采，助力全球藝術文明互鑒互賞。

　　“人間共賞中秋月，酒社詩家意味長。”為共賀中秋佳節，五糧液開展了豐富多彩的活動。9月24日11時40分，五糧液聯手四川航空打造的2023云上中秋Wi-Fi主題航班從成都飛往青島。作為國內首架主題彩繪Wi-Fi飛機，機身涂裝全新“五糧液”主題彩繪，機艙內則進行特別布置，準備了月餅，并通過“飛花令”、互動抽獎等活動，營造歡樂溫馨的中秋佳節氛圍。
　　在9月29日中秋節當天，五糧液將以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”身份深度參與2023央視中秋晚會（以下簡稱：央視秋晚），攜手央視秋晚互動平臺央視頻為全球華人帶來上億元“和美好禮”，與全球華人共享“和美”中秋夜。
　　白酒兼具物質與精神雙重屬性，是特殊消費品中最具文化符號的產品。五糧液聯名三大頂級IP，展現“大國濃香”和美風采，挖掘白酒多層次、多維度的魅力，引領消費新美學。
　　凝聚品牌合力 締造和美文化盛宴
　　聯名正成為品牌發展新趨勢。五糧液別出心裁，脫離常規的飲食類產品聯名，與“金熊貓獎”、四川航空、央視秋晚實現了精神共鳴、價值契合的更高層次合作，帶來包容和美、回味悠長的文化盛宴。
　　大熊貓與中國白酒均為巴蜀地區以及華夏大地的特色物產，是中國與世界人際交往、友誼互通的重要使者。在金熊貓之夜活動中，五糧液以“高山流水遇知音”為主題，構建“曲水流觴、詩酒雅韻”的東方氣韻，既蘊含著對中外藝術界“高山流水”般深厚情誼的祝福，也傳達著以酒為媒，講好新時代中外文化交流互鑒故事的堅定決心。
　　電影《中國機長》的熱播讓“英雄航班”四川航空家喻戶曉，五糧液作為川酒龍頭也因卓越品質、深厚底蘊備受好評。此次兩張“四川名片”攜手，在中秋節為乘客在云端送上和美祝福與極致旅行體驗，是品牌跨界的全新嘗試，也傳達了致力于為消費者創造美好的信念與使命。據悉，五糧液與四川航空將在傳統節日期間繼續開展主題活動，同時也將定制聯名文創產品，探索“美酒+航空”更多打開方式，助力傳統文化更多創新性轉化。
　　中央廣播電視總臺致力于推動民族品牌、中國文化走向世界，五糧液作為民族品牌典型代表，則始終致力于弘揚中華傳統和美文化。2023年央視秋晚選擇在五糧液誕生地宜賓舉辦，五糧液將與央視一道，在承載國人對和諧幸福、團圓安康期盼的同時，講好五糧液故事與中國故事，傳遞白酒文化與和美文化魅力，厚植文化自信。
　　業內人士表示，當前品牌聯名眾多，五糧液能夠堅守初心，勇于創新，打造兼具品牌價值提升與文化精神弘揚的多款聯名款，進一步展現了龍頭企業的洞察力、前瞻性與擔當力。
　　以酒載道興文 勇擔弘揚文化使命
　　在全球化時代，隨著各國聯系加深，不同文明間的交融碰撞進一步加強，守護文化多樣性、促進文明交流互鑒成為重要的時代命題。五糧液始終秉持和美價值主張，以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，講好中國故事，展現中國形象，勇擔文化弘揚的時代使命。
　　藝術作品是文明對話的重要載體，五糧液積極支持各類激發正能量的文藝活動，先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國》等優秀電影作品，支持并參與金雞獎，冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文藝項目，以美酒這一世界通用語言促進不同文明、多元文化間的交流對話。
　　同時，五糧液持續開展多層次跨界合作，與故宮、三聯生活周刊、南方周末等各領域頭部品牌聯合打造了“上新了·故宮”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列文化IP，讓文化煥發時代活力；積極參與進博會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、服貿會等重大外交場合和國際經貿活動，以具有中華文化特色的國際話語講述中國故事，推動中華文化與世界相遇相知。
　　五糧液相關負責人表示，文化是品牌最深沉的價值內涵，五糧液將繼續厚植品牌合力、加強融合創新，以可見、可感、可觸的形式展示中華文化魅力，推動更多具有中國特色、蘊含中國智慧的優秀文化走向世界，在兼收并蓄中助力傳統文化歷久彌新。