胡潤研究院首次發布“胡潤中國茶葉領域典范企業榜”

　　2024年3月27日，胡潤研究院在福建福鼎發布《胡潤中國茶葉領域典范企業榜》，列出了中國茶葉行業具有典范作用的80家企業。這是胡潤研究院首次發布該榜單。

　　本次榜單調研范圍為所有中國茶企。上榜企業需要滿足兩個基本條件：第一，企業主營業務是茶葉種植、精制茶加工或茶葉品牌運營；第二，企業注冊資金在2000萬元人民幣以上。信息來源為行業公開信息，評估標準包括基礎硬實力、專業領導力、公眾影響力，榜單客觀反映了各個茶企在行業內的綜合實力。

　　胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“很高興在福建發布首份‘胡潤中國茶葉領域典范企業榜’，希望通過這份榜單展現中國各個茶企的綜合實力，為行業內外企業和投資者提供一份參考指南，也為消費者在選擇茶葉品牌時提供建議，同時鼓勵全國的茶企向標桿茶企看齊，促進茶行業的健康競爭和發展?！?br />　　“在中國的歷史上，瓷器、絲綢和茶葉一直是支撐中國對外貿易的三個支柱產業。全世界最大茶葉品牌是立頓。1992年，立頓進入中國，僅用了五年，便取得了茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。作為茶葉原產地和第一大產茶國的中國，面臨著有品類但缺品牌的尷尬境地。這個現象值得深思?！?br />　　“在我看來，立頓把一個專業的事情簡單化了。立頓每年都要拿出銷售額的0.7%作為研究經費，研究不同區域消費者的喝茶習慣，以及他們對茶葉沖泡、選料和包裝形式等的偏好，最終讓他們簡單喝茶。而在中國，想做個專業的消費者門檻有點高。你需要學會辨別茶葉的產地、季節、采摘時間、炒制工藝、茶葉等級，你還需要會看、會聞、會泡、會嘗……”
　　“好在，情況發生了改變。天福、華祥苑、品品香、吳裕泰、張一元等一批頭部企業跑了出來，年銷售額也都紛紛破10億元、20億元了。另外，還跑出了針對時尚女性養顏需求的‘膠囊茶語’，以及針對年輕人社交需求的線下連鎖茶館Tea‘Stone，等等。所以，所有消費品賽道，都值得用新消費的思路重做一遍。”
　　“兩個月前，我們發布了‘胡潤中國葡萄酒酒莊50強’榜單，在那張榜單里，只有一個南方酒莊。而在我們的茶業榜里，可以說是南風勁吹，80家上榜企業中有74家位于南方?！?br />　　“從省份看，福建的上榜企業最多，有17家。接下來是云南，有12家。隨后是四川、湖北、浙江、貴州、湖南。城市來看，寧德是最多的，8家。杭州5家，北京4家。信陽、益陽、宜賓、昆明各有3家。”
　　“如果下沉到縣級行政單位，我們發現，也是福建的縣級行政單位，在茶領域更有優勢。哪些縣級單位，茶行業的綜合年產值超過100億人民幣，我們找到了10個，分別是安溪、安化、勐海、赤壁、福鼎、松陽、武夷山、福安、浉河、鳳岡。其中安溪和安化的茶業綜合年產值都超過了200億人民幣。”
　　“說到安溪，大家一般會想到鐵觀音，但安溪的黃金桂、本山和毛蟹也很出色。華祥苑在安溪有很大的茶莊園?！?br />　　“第二名是安化縣，安化黑茶是一種特殊的后發酵茶，主要以茯磚、黑磚、花磚、青磚、湘尖等產品為主。中茶湖南安化第一茶廠、白沙溪茶廠、益陽茶廠都在安化。第三的勐?？h，有著名的老班章?！?br />　　“我們這個榜單的發布地，在福鼎。福鼎的白茶是最有名的。就在最近，我聽說白茶很火熱。鄭州很大的酒水茶葉流通批發市場，百榮世貿商城，它2023年的出貨數據是，白茶在茶葉銷售里占比能占到50%-60%。2023年，很多茶葉零售商的銷售重心都放在了白茶上?！?br />　　“10大百億縣中，安溪、福鼎、武夷山、福安位于福建省。可謂是，閩茶香韻領風騷?！?br />　　“中國的茶葉，傳統上來說，有紅、綠、白、青、黃、黑，這六大茶系。另外，花茶是一種特殊的茶葉，它并不是某種茶葉的分類，而是一種將茶葉與花進行搭配，形成具有觀賞性和飲用價值的茶葉。進入現代社會后，花茶也越來越受歡迎?！?br />　　“我們榜單上，有13家企業沒有明確的茶葉種類側重，而是全面開花。這13家，總體而言，綜合實力普遍很強，比如中茶、天福、小罐茶、華祥苑、張一元等等。”
　　“其余的企業中，側重綠茶的企業最多，21家，比如浙茶集團、謝裕大、徽六。其次是側重黑茶的企業，有18家，黑茶最有名的就是普洱，所以云南的企業占據了黑茶類的大部分，比如大益茶、瀾滄古茶、下關沱茶。白茶有10家，不出意外，白茶領域是福鼎企業的天下，品品香、鼎白、六妙、順茗道是代表企業。此外，紅茶8家，青茶（烏龍茶）5家，花茶3家，黃茶2家。”
　　“中國高凈值人群中，飲茶人群比例98%，穩中有升，最喜愛的茶葉類型是紅茶和綠茶。選購原則上，茶種和產地是首要因素，根據《2023胡潤至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》。”
　　“在茶葉生產這一方面，中國穩居世界第一，既是茶葉生產大國也是茶葉出口大國，世界上30%-35%的茶葉都是中國生產的。另外，印度和斯里蘭卡的茶葉，也久負盛名。”