眾生喧嘩時代，什么值得一個頭條？聽他們說

　　當品牌主張與達人創作一起發光、當新鮮的資訊與個人興趣同時登場、當動人小事與時代脈動并肩而行……高公信力的內容，不跟風有思考的寶藏人群，有溫度可信賴的品牌，這是今日頭條認為的“頭條”模樣。

　　頭條，與品牌對價值的追尋有關。一件承載著東方美學的禮物，自己就能講出故事；一輛能夠裝得下全家的小汽車，融合了技術與關懷……品牌向消費者持續輸送著奔赴美好生活的力量。

　　頭條，與創作者對世界的洞察有關。科技工作者以藝術家般的才情讓技術語言變得可讀；旅行者在山間執著攀登，驅車萬里、橫亙大陸……優質創作者們的頭條，讓人確信夢想并不遙遠。

　　頭條，有時候也來自這片土地的聲音。在真實的新聞里，與國家發展共振，也與平凡的人們共情。有公信力的消息值得一個頭條，每一次點擊，都是重新打開世界的機會。

　　頭條不僅僅意味著觀看，它也是我們參與生活的方式。今日頭條平臺發起的#什么值得一個頭條話題，向品牌、創作者、用戶發問，再次追問當下“頭條”的定義。

　　傳遞積極主張，品牌在頭條擦亮價值

　　當促銷打折的信息開始干擾判斷，當眼花繚亂的包裝開始擾亂視線。我們相信，總有一些品牌是風暴中的“逆行者”。

　　8年來，京東快遞員陳夏軍幫助鄉親賣出20萬斤茶葉，在快遞里送出了致富經。陳夏軍的“頭條”，是一邊踐行使命必達，一邊回饋鄉梓、讓鄉親們的好茶走出大山。

　　在快節奏的時代里，開出“巴適滴很”的安逸感的長安汽車，以匠心科技詮釋“移動客廳”，長安汽車的頭條，飽含著對國人“夢想生活”的助力。

　　當網易游戲用《哈利波特：魔法覺醒》讓萬千玩家舉起魔杖，成就“頭條”的背后，是開發者團隊耕耘多年，在細節上的極致追求。

　　同樣讓手機影像正式進入雙芯時代的OPPO，值得一個頭條：作為雙芯的引領者，OPPO自研芯片的面世，推動著國產半導體行業的發展。以「一鍵入眠」黑科技，助力3億中國人解決睡眠問題的舒福德智能床，值得一個頭條：深耕行業數十載，不斷升級迭代助眠功能，只為為國人提供科學睡眠解決方案。給年輕人可躺可拼大空間的埃安汽車，也值得一個頭條。以智能識別疲勞駕駛狀態、又把電影院和游戲房搬進車里，給乘車者更舒適的體驗，“聰明”的埃安汽車找到了“頭條”的價值。

　　汲取真實生活，創作者在頭條展現精彩

　　當模仿成為習慣、當追逐熱點成為大多數人的選擇，在今日頭條，依舊有一大批創作者以真實為基線，釋放生活感悟。

　　走遍1200多公里的沙漠公路里，講出一代人的基建“長征”，@三一博士的頭條就此誕生，緊貼時事的科普風格受到眾多網友的喜愛。把課堂搬到火箭發射場，這位高校飛行器設計專業@茍勝老師，值得一個頭條，他為“硬核”知識找到了趣味的打開方式。回顧73年的“芯”路歷程，講述中國芯的破繭成蝶的@圖靈宇宙，值得一個頭條。用趣味漫畫方式，“圖靈宇宙”介紹與計算機宇宙相關的一切，并融入生活的感悟。

　　同樣足跡遍布極地、火山、雨林，用鏡頭拍出一部“世界百科全書”的夫妻@侶行；裸辭大廠，走出去與世界重逢，將環球旅行作為自己生活方式的@谷岳；把國產汽車開到世界盡頭，穿越5萬公里非洲大陸的@耀陽夫婦，也值得一個頭條——他們用實際行動，詮釋了另一種生活。

　　從公信力出發，社會議題在頭條找到共鳴

　　諸多信息泥沙俱下，那些有公信力的價值議題，值得一個頭條。

　　這些頭條下，藏著我們與世界的關聯：世界杯賽場上，日本隊二比一戰勝德國后，一位大叔興奮地說“下次輪到中國贏德國了”并成為頭條，他喊出的，是中國球迷的心聲；時隔567天重奪金腰帶，“世界的張偉麗”以永不言敗成為頭條，她打出的，是中國健兒的精神。雙十一期間“中國過冬八件”熱銷歐洲，“反向海淘”成為頭條，我們看見了中國制造如何影響世界。

　　而這些議題的背后，則裹著人間的溫暖：國內首個盲人自殺熱線接線員，聊5分鐘就能知道能幫對方，他看不見，卻勸人們留住生命；瀘定地震后，甘宇救下了村民，村民倪太高救下了甘宇，一個好人遇見另一個好人，詮釋了“守望相助”的內涵；當81號越野摩托車手“龍庭子”逆行火場36個小時，他的頭條，與勇氣、與責任相連。

　　好品牌、好內容，應與「頭條」相會

　　許多像上述這樣的好品牌、好內容，當下卻面臨著可信度難以體現、無法觸達關鍵目標群體等窘境。在今日頭條，巨量引擎為品牌創造了優質的營銷陣地。

　　今日頭條的高公信力，讓品牌形象“立得住”。據今日頭條官方數據，截至2021年5月，今日頭條全媒體帳號入駐數達1.34萬。品牌與頻道內容深度融合，多視角內容助力廣告主獲得“有價值、可信賴”的品牌認同。

　　今日頭條用戶結構優勢，讓品牌傳播“打得準”。海量用戶在今日頭條獲取信息，讓今日頭條成為大眾認知度極高的“信息+興趣”綜合平臺。都市中產、小城青年，也有精英白領、品質寶媽，這些“寶藏人群”有95.7%是口碑傳播者，將為品牌的營銷轉化帶來更多確定性。

　　今日頭條有深度、多元化的內容，打通“真知種草”路徑，讓品牌傳播“易轉化”。品牌內容在平臺的原生化呈現，潛移默化實現目標人群心智種草。今日頭條平臺頭條號總數已超過237萬，每天會發生約50億次閱讀/播放。專業硬核的創作者真知內容，助力品牌深度種草轉化。

　　今日頭條主端上線的全新欄目「每日必看」，為好品牌和好優質內容沖上頭條，創造新的營銷機遇和體驗場景。「每日必看」由多個版塊組合而成，滿足品牌在品牌事件宣發、品牌好物種草、商品/線索引流等營銷訴求，幫助品牌提高自身形象、深化用戶感知、打通轉化路徑。

　　頭條，不僅僅是目之所及，更是步之所向。讓值得一個頭條的內容，成為“頭條”。