2022 年中國品牌創新峰會暨第十屆全國品牌故事大賽總決賽成功舉辦

　　12月9日，由中國質量協會主辦、中國質量協會品牌分會承辦的2022年中國品牌創新峰會暨第十屆全國品牌故事大賽總決賽成功舉辦。

　　本次活動以視頻直播方式舉行，由中國質量協會副會長王琳主持。

　　工業和信息化部、國家知識產權局等政府部門有關領導、國內外品牌專家及地方質協人員、企業員工等參加了本次活動。

　　工業和信息化部科技司一級巡視員畢開春在致辭中指出，加強制造業品牌建設，讓更多的企業進行轉型升級與提質增效，打造更多享譽世界的“中國制造”卓著品牌，已經成為我國制造業向全球產業鏈與價值鏈中高端攀升、實現高質量發展的必由之路。針對制造業品牌建設，他提出三點倡議，一是要堅持質量優先，為“中國制造”貼上卓著標簽；二是要堅持創新引領，持續推動制造業高端化；三是要強化品牌影響力，點亮“中國制造”品牌。“為推動‘中國制造’品牌建設，打造更多世界一流的中國制造卓著品牌，2022年，我們支持并委托中國質量協會開展了制造業品牌調研，初步構建了中國制造品牌發展指數模型與指標體系。”他強調，“后續，我們將推動中國質量協會聯合相關專業組織，通過監測‘中國制造’品牌發展指數，深入評估制造業品牌建設狀況及發展成效，持續探索‘中國制造’卓著品牌創建的新路徑。”

　　國家知識產權局知識產權運用促進司司長雷筱云在致辭中指出，品牌發展離不開商標、專利、地理標志等知識產權的全方位支撐，以商標為主的標識性知識產權是品牌的“名片”，以專利為主的技術類知識產權是品牌的“芯片”。“2018年，國家知識產權局重新組建，實現商標、專利、地理標志、集成電路布圖設計的集中統一管理，也新設了知識產權運用促進司。”她強調，近年來，國家知識產權局立足新職能新使命，認真落實黨中央、國務院決策部署，會同相關部門，強化政策引導、優化行業環境、加強服務指導，深入推進商標品牌建設，積極培育企業知識產權競爭優勢。她希望廣大企業將知識產權作為參與競爭、獲取優勢、打造品牌的有力武器，切實提高知識產權意識，健全知識產權管理體系，加強商標的申請、使用、維權等全流程管理和海外業務的商標布局，有效防范各類知識產權風險，以更高的知識產權價值促進品牌價值提升。

　　中國質量協會副會長兼秘書長段永剛在致辭中表示，作為專業的質量組織，近年來，在政府相關部門的指導下，中國質量協會積極開展品牌前沿理論研究、推進全面品牌管理普及教育、征集企業優秀品牌建設案例、承辦中國品牌創新成果發布、全國品牌故事大賽、中國企業品牌建設論壇等一系列活動，引導各類組織大力推進品牌建設。當前和今后一段時期，國際經濟發展仍然充滿不確定性，在此背景下推進品牌建設，既面臨機遇又充滿挑戰。他對新時期企業推進品牌建設提出三點建議，強化品牌管理；強化品牌創新；強化文化培育。他表示，中國質量協會將秉承使命，充分發揮專業優勢，與社會各界一道，一如既往地為推進我國品牌建設不懈努力。

　　會上，英國品牌戰略管理與企業營銷傳播專家菲利普·科欽、德國不萊梅大學經濟管理學院副院長克里斯托弗·布曼、中國質量協會首席品牌戰略專家林海，分別進行了主題為“后疫情時代，全球整合營銷傳播的方向和趨勢”“基于身份認同的品牌管理：成功的雇主品牌，代言人營銷策略及企業的社會責任”以及“中國企業如何做好品牌國際化”的專題演講。

　　會上舉行了“中國制造”品牌發展指數（CMBDI）啟動儀式；發布了2022年度中國企業品牌創新成果和第十屆全國品牌故事大賽總決賽比賽結果。

　　全國品牌故事大賽和中國企業品牌創新成果發布活動分別于2013年、2015年啟動。兩項活動的持續開展，對于推進企業加強品牌培育、開展品牌創新、講好品牌故事，提升國家品牌影響力和促進我國經濟發展水平發揮了積極作用。