中國質量協會：洗衣機行業用戶滿意度指數連續三年提升  智能洗衣機更受用戶青睞

　　2022年，中國質量協會第十一次組織開展了洗衣機行業用戶滿意度監測。本年度監測10個主流洗衣機品牌，其市場占有率達90%以上。調查采用攔截訪問、在線調查、輿情監測等方式，涉及全國29個省份100余個城市，共完成有效測評問卷1528份，獲取輿情信息612萬余條。

　　2022年洗衣機行業用戶滿意度持續提升。2022年洗衣機行業用戶滿意度為84分，同比提高1分，連續三年提高。品牌和產品質量的提升促進了用戶滿意度的持續提升，用戶對品牌的忠誠度也越來越高。

　　經過多年的發展，我國洗衣機產業已經有了較成熟的產業鏈和市場，洗衣機品牌的影響力也逐漸增強，產品質量受到了用戶廣泛認可。2022年洗衣機行業品牌形象得分84.6分，同比提高1.5分。感知質量得分84.7分，同比提高1.4分。用戶對洗衣機功能和性能評價同比提升。洗衣機產品質量和性能連續監測的7個指標中，有6個指標得分同比提高，其中操作簡便舒適性的得分提高最為明顯，同比提高了2.1%。其次是智能功能的穩定性與使用方便性、脫水效果、質量穩定性。

　　用戶對各種智能功能的感知出現分化。2022年，智能洗衣機仍舊受到用戶的青睞。監測數據結果顯示，具有智能功能的洗衣機用戶滿意度85分，比其他洗衣機高2分。各種智能功能的用戶評價出現一定差異，具有熨衣服、自斷電自排水功能的洗衣機用戶滿意度最高，其次是具有智能投放、手機APP控制等功能的洗衣機，而具有自清潔、智能檢測衣物類別選擇清洗和殺菌模式功能的洗衣機用戶滿意度相對較低。智能化是洗衣機行業未來發展趨勢，要進一步挖掘和細化用戶的智能需求，同時要根據用戶的需求，明確產品的智能特點和優勢，加強宣傳，引導客戶需求。

　　節能環保、健康功能有待進一步提升，靜音方面的短板依然突出。目前，我國洗衣機市場的消費需求主要來源于用戶的產品更新和消費升級。在新的消費環境下，用戶對節能環保、健康等功能的關注程度越來越高。2022年，34.9%的用戶提到購買洗衣機的原因是出于節能環保的考慮，同比提高了5.6個百分點；11%的用戶出于產品健康功能的考慮，同比提高了0.7個百分點。相比洗衣機洗滌、操作舒適性等傳統功能和性能，用戶對洗衣機的節能環保、殺菌除菌效果等功能的滿意度比較低。此外，靜音效果得分雖然同比略有提升，但依然是產品質量中得分最低的指標。

　　整體服務質量同比提升明顯，線上服務的用戶評價較高。2022年洗衣機行業整體服務質量滿意度同比提升2.7%，其中，售后專業性滿意度提升最多，其次是售后服務及時性、售后服務態度、整體購買過程的服務，得分同比提高均超過了3%，而售后服務收費合理性同比略有下降。從線上線下不同渠道來看，2022年，線上客戶對整體服務質量的評價高于線下客戶，除服務及時性外，線上客戶對服務各方面的評價都高于線下客戶。

　　洗衣機行業質量消費體驗指數持續提升。洗衣機行業質量消費體驗指數為51.6，同比提升6.2。洗衣機用戶消費體驗各個環節的加強，使得質量消費體驗指數同比有了明顯提升。通過產品和服務質量的改善與提升，用戶對產品的喜愛度、忠誠度和推薦度提高。通過完善線上線下渠道的品牌宣傳和建設，洗衣機的推薦度同比也有大幅提升。此外，監測數據結果還顯示，2022年洗衣機品牌認知度同比出現下降，表明市場競爭更加激烈。

　　2022年洗衣機行業各品牌用戶滿意度指數

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