柒牌與中華傳統美學的色彩碰撞

　　12月22日上午，【愛國潮穿國色】中國柒牌國色發布會/柒先生3.0發布會在廈門國際會展中心召開。從1979年創立至今，柒牌始終堅持“中國心”“中國創”“中國造”，把服飾與人、服飾與傳統文化、服飾與民族氣質做到極致的融合。

　　在發布會現場，柒牌董事長洪肇設身著一套黑色柒牌中華立領漢服系列男裝，神采奕奕。該服飾采用現代物料，融合中式裁剪法，深刻地詮釋了新制漢服。

　　“作為民族男裝品牌，我一直相信，只有民族的才是世界的，這也是我們作為國貨品牌對內和對外想要表達的自信和底氣。柒牌創立至今，一直致力于從品牌、產品、內容、IP以及消費者等各個層面，將中華傳統美學刻進品牌的基因內，并以此塑造品牌年輕化升級的戰略路線。”洪肇設表示。

　　傳承中華傳統文化深化演繹品牌IP

　　柒牌從“中華有大美”的理念出發，提出“中華時尚”的概念，帶著“創享中華時尚，演繹美好人生”的愿景，四十多年來，多次與非遺合作，挖掘傳統文化，用一個個重要時刻講好一個民族品牌“有底氣就成光”的故事。

　　洪肇設表示，從創企到現在，企業始終瞄準一個目標——用合適的方式去詮釋中華文化。縱觀時裝發展史，西方時裝對全球服裝的發展和影響十分深遠，細看中國男士的著裝，西服、夾克均為舶來品，鮮有中國的服飾在其他地區有其廣泛的影響和使用。

　　“服裝是一個人乃至一個群體外化的顯象，代表了民族的精神面貌和文化內涵。柒牌借由服裝媒介推廣中國文化，讓中國文化走進消費者，走出國門，走向世界。柒牌創企之初就立下了‘柒牌男裝比肩世界，中華立領風行天下’的企業愿景，這也是柒牌安身立命之本。”提及品牌的理念，洪肇設有說不完的話。

　　柒牌對柒先生的孵化始于2015年，幾經創作打磨于2019年首次面世發布，到現今柒先生IP迎來了全新的升級——柒先生3.0。“柒先生”IP的孵化，承載了柒牌對品牌新形象的發展追求和品牌IP資產的深化演繹，體現了對中國文化的淬煉和傳承，賦予柒先生儒雅的人物設定和不斷趨于完善的世界觀。

　　洪肇設介紹，柒先生是柒牌品牌人格化的投射，也是中國男性精神的時代演繹。柒先生是一個虛擬角色，同時也是柒牌的一個品牌化身，因此，希望可以用柒牌消費者故事的角度，去講柒牌眼中“中國先生”的定義，也更符合品牌本身的姿態。

　　而接下來，柒先生的IP運營規劃共分為兩個部分，首先借力外部合作努力成為社會審美的創造者和引領者，吸引消費者。另外在數字化營銷和客戶關系管理方面，側重私域流量池的搭建，通過DTC模式增加與用戶的交互。產品方面除了自有核心產品，在IP3.0期間衍生品開發承載并傳達了“不被定義、敢闖、敢拼”的IP內涵，持續為IP賦能，提升IP美譽度。

　　以國色為起點共創華流趨勢

　　2023年，柒牌將從源遠流長的中華傳統文化底蘊中采集設計靈感，強勢推出中華立領——國色系列：玄天、茶白、官綠、天水碧、鞠黃、洛神朱、帝青。柒牌國色的靈感源于中國古代極具代表性的七個朝代：秦、漢、唐、宋、元、明、清，不同朝代崇尚不同色彩，反映了其朝代的特點。

　　將傳統色直觀運用到產品中，挖掘色彩背后的歷史典故，汲取文化內涵，創新賦予中國傳統色符合當下的審美和趨勢。“國色”系列以中國傳統色元素與中國風的潮流概念融合為切入點進行研究，對中國的傳統元素進行了傳承和創新，將顏色元素結合傳統國畫技藝、書法的筆觸進行設計，在系列產品中貫穿了7色和圖案紋樣等辨識度極高的元素，將傳統中國色立體化貫穿其中，富有文化張力的同時極具視覺沖擊力。

　　事實上，無論是“國色”還是未來對其他國潮的探索，柒牌都希望所做的國潮不僅僅是傳播一個中國符號，更是希望賦予這個中國符號有層次的、富有時代意義的、有文化底蘊的產品。

　　洪肇設稱，讓更多的人喜歡中國文化、喜歡正在或將在未來發生的專屬于中國文化的潮流，這是愛國潮；國色是柒牌2023年春夏主推的產品，靈感來源于中國傳統顏色。“我們希望更多人聚焦和體會到中國傳統顏色這樣唾手可得，但又不易察覺的傳統文化的魅力，感受古人對色彩汲取描摹的創作力，和顏色名稱背后詩情畫意的才情。”

　　洪肇設表示，在國潮的戰略布局中，“國色”的研發只是柒牌國潮布局中的一個新起點，柒牌希望任何戰略都直面市場，洞察消費者，當今的市場形勢瞬息萬變，適者才能生存，想要引爆一種流行文化，面對市場才是核心。未來柒牌會以國色為支點，汲取更多中華瑰寶文化進行創新研發，同消費市場共創華流就是頂流的潮流趨勢。