2023兔年春節將至，1月19日，萬達集團聯合中國慈善聯合會、騰訊公益、騰訊廣告，共同推出“開年行善，曬出你的小紅花”大型公益主題活動，公眾可以通過微信朋友圈和473座萬達廣場線下掃碼參與此項活動。
以行善開啟新年，以小善匯聚大愛。通過公益知識問答、微信步數、春節零花錢，在微信上領取象征愛心善意的小紅花，去幫助貧困鄉村兒童、關愛孤寡老人、拯救非遺文化。
“開年行善”是中國慈善聯合會2019年發起、2020正式實施，由部分公益慈善組織和其他社會力量共同參與的公益慈善活動。活動旨在“元旦”與“春節”兩節之際，倡導、動員社會大眾積極參與，在開年之初自愿、隨時隨地行善舉，做善事獻愛心，使公益慈善融入人們的日常生活，成為自覺的行為習慣。
“開年行善”所倡導的公益理念，與萬達集團一直堅持的“共創財富，公益社會”的企業使命高度契合。萬達集團多年來秉持“人人公益”理念，要求所有員工每人每年至少做一次義工。
2022年，萬達集團積極響應中慈聯號召，以“助力鄉村振興”為主題參與到“開年行善”中來，號召社會愛心人士捐出春節紅包零錢，幫助貴州省丹寨縣喜歡音樂的孩子們擁有一支排牙村的蘆笙，實現他們的音樂夢想，助力排牙村鄉村振興。共有40121名愛心人士獻出愛心，籌集善款123萬元。
今年春節，萬達集團再次攜手中慈聯，聯合騰訊公益、騰訊廣告，共同推出萬達定制版開年行善——曬出你的小紅花，旨在倡導社會各界和廣大民眾，在新春之際，以善為始，從我做起，隨時隨地，做善事，獻愛心，營造一個全民行善、溫暖祥和的社會氛圍。
開年行善，請在微信頭像曬出你的小紅花吧，讓2023紅遍天下！
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