可持續時尚如何踐行？URBAN REVIVO（UR）抓住時尚新機遇

　　2023年伊始，WWD中文版發布《時尚產業風向與趨勢洞察報告》，該報告指出，可持續時尚將從“選修”成為“必修”。

　　消費者的責任意識在提升。根據報告，時尚行業是全球第二大高污染行業，消費者希望在購買時了解面料來源是否可持續，生產過程是否環境友好，企業是否有社會責任意識。經歷了特殊的三年，消費者更需要可持續的時尚品牌。

　　在持續倡導綠色環保理念與循環經濟的當下，品牌如何穿越消費周期，依靠的正是切合消費者的多樣化與個性化需求，探索可持續時尚。在易觀與藍鯊消費評估確定的中國新消費未來獨角獸TOP100中，時尚品牌UR成為其中之一。

　　抓住可持續時尚機遇，并不是跟風

　　2015年起，UR就開始品牌轉型重塑。UR創始人李明光曾表示，他決心解決快時尚品牌三大痛點：原創性不強、質量不好和可持續性不高，他要推動快時尚商業模式的引領性變革和創新。

　　如何實現可持續時尚，UR內部一直在探索討論。正如前文所說，消費者關注的的問題，UR用行動回答。據內部人士介紹，在產品上，他們做了很多相關嘗試，比如將廢棄塑料轉化成環保紗線投入到生產中，能夠將制造過程中的水污染降到最低。UR連續推出的環保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認證的、利用回收塑料瓶再生的新型環保面料REPREVE循環再生滌綸。在面料采購和研發上，UR致力于找到更綠色、更環保的發展方向。

UR環保膠囊系列將可持續主張融入日常著裝之中

　　同時，作為快時尚創領品牌，UR還一直致力于改善快時尚被人詬病的地方——犧牲產品質量，更新迭代加快，對地球造成更大的負擔，以“適度”為出發點進行產品更新迭代，更專注于質量和舒適度的提高，扭轉消費者的偏見。在情人節期間，UR發布2023情人節系列，以連衣裙、半裙、襯衫和外套為主，注入英倫玫瑰色主調，更具高品質時尚感。

　　值得關注的是，UR還以優惠券、積分獎勵等方式鼓勵消費者自備購物袋并發起“舊衣煥新”計劃，倡導可持續的時尚生活方式，共筑人與自然的和諧關系。

　　ESG理念盛行，可持續是戰略高度

　　將可持續發展愿景納入生產指標，并將其與財務模型聯系起來，正逐漸成為一種趨勢。UR是引領時尚潮流的品牌，將會更多履行企業社會責任，貫徹可持續發展理念。

“錯襪行動”UR消費者

　　在去年12月，UR聯合WABC藝途公益基金會發起“錯襪行動”，并肩向社會傳遞美與愛，將目光聚焦于來自星星的孩子們，鼓勵每一個人通過“錯襪”表達自己的獨特態度和對多元文化的包容接納，給予弱勢群體真正所需的關懷與尊重。2020年，UR和一個地球自然基金會（OPF）共同開展了為期一年的“守護中華白海豚”公益計劃。2021年通過邀請插畫師創作“海洋保護”主題的藝術作品，共同創作環保膠囊系列，以線上線下藝術展的方式喚醒大眾環保意識，號召消費者參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。

UR在可持續發展領域不斷探索，積極參與環保實踐

　　據了解，在公司內部，UR不僅會對公司職工進行環境保護教育工作，提高環境保護意識，還會要求OEM供應商嚴格遵守ESG要求，與ESG表現較好的供應商建立穩定合作關系。此外，在UR線下門店購買環保系列產品或自帶購物袋，還可以獲得會員獎勵積分。如需要購物袋，UR會提供可降解、可回收包裝供消費者使用。

　　一直以來，UR積極承擔與之相匹配的企業社會責任，將可持續發展作為品牌未來的重要戰略并付諸實踐。如此堅持ESG建設的UR，消費者會用品牌消費力進行投票！