4月9日,在第108屆全國糖酒會即將啟幕之際,2023五糧液文化酒主題探索館在成都開館。在開館儀式上,五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”重磅亮相,以中國低度白酒新的價值標桿,開啟市場新需求浪潮。
2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式現場
2023五糧液文化酒主題探索館以“文傳千載酒承萬象”為主題,融合故宮元素創(chuàng)意設計而成,凸顯對“和美”的理念追求與文化內涵。據了解,主題探索館活動自4月9日持續(xù)到4月15日,館內為消費者集中呈現“頂級IP區(qū)”“事件紀念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等5個板塊、36款、153瓶五糧液文化酒,生動講述中華酒文化的深厚底蘊,以及五糧液自1996年在行業(yè)內率先推出文化酒“一帆風順”至今近三十年的文化酒發(fā)展歷程。
2023五糧液文化酒主題探索館
走進館內,五糧液創(chuàng)意結合故宮、三星堆等文化元素,打造出多元化、沉浸式的互動體驗,將傳統(tǒng)文化體驗氛圍拉滿。漢服巡游、三星印象表演“吸睛”指數滿格,創(chuàng)意拼圖、上上簽、趣味印章畫活動趣味滿滿,測測你的前世今生(VR換臉古裝拍照)可實現一秒變裝、一秒穿越,由中國高級花式調酒師特調的節(jié)氣主題美酒讓互動問答場面火爆。精心設計、創(chuàng)意十足的活動吸引了絡繹不絕的消費者前來感受、體驗、品鑒,讓消費者近距離品讀五糧液乃至中國酒文化的魅力。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,中國酒文化的豐富內涵和深厚底蘊,不僅體現了中華民族的智慧和創(chuàng)造力,也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻。“當前,以文化提升價值已經成為酒業(yè)共識,推動酒業(yè)發(fā)展進入新的階段,文化創(chuàng)新正在成為產業(yè)創(chuàng)新的驅動力量,文化價值正在成為產業(yè)創(chuàng)新的精神內核,科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場的新寵。”他說,要以科創(chuàng)+文創(chuàng),讓文化酒在物質、風味、品質層面的創(chuàng)美,與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合,相得益彰。
五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示,作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭,五糧液堅持以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐,希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式,把中國文化、中國白酒的星漢燦爛,講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。
五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”
白酒兼具物質屬性和精神屬性,以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)深度挖掘白酒領域細分市場,正為產業(yè)發(fā)展注入全新動力。據了解,全新亮相的五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”酒體由陳年五糧美酒勾調而成,酒精度數為39度,順應了低度白酒消費潮流和國際化趨勢。業(yè)內人士表示,這款產品集紫色文化、科學配比、國際度數、優(yōu)雅社交等特點于一身,樹立了中國低度白酒新的價值標桿,是白酒行業(yè)推進供給側結構性改革、以高質量供給引領和創(chuàng)造需求的生動實踐。
據介紹,早在1996年,五糧液創(chuàng)新推出文化酒“一帆風順”,在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。此后,五糧液攜手故宮博物院、世博會等相繼創(chuàng)新推出“五糧液·九龍壇”“和美中國”、百年世博紀念酒等具有重大紀念意義的文化酒。截至目前,五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。
中國巴蜀文化學者袁庭棟表示,酒的本質是文化,文化是一種精神力量,能夠為美酒賦能,讓消費者產生美感與親切感。川酒技術包容了全國最優(yōu)秀的釀造技藝,在歷史上、文學史上留下了濃墨重彩的印跡,具有重大的文化成就。作為中國白酒文化的代表,五糧液一直以來講述著生動的中國故事,并以對酒文化的深入開發(fā),不斷為中國白酒文化注入新的內涵。
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