京東發布2023跨境進口消費報告：一線女性為消費主力 縣域下沉消費市場加速崛起

　　近年來，隨著我國對外開放的持續擴大及全球供應鏈的恢復，中國進口市場規模持續擴大，進口消費品類更為豐富。近日，京東國際聯合京東消費及產業發展研究院發布《2023跨境進口消費報告》（以下稱《報告》）指出，在“雙循環”的新發展格局下，我國跨境進口消費呈現出供需兩旺態勢。

　　4月13日，京東國際在合作伙伴大會上公布的數據顯示，過去三年間，京東進口品牌商品累計采購總額達5000億元，進一步印證了跨境進口消費潛力。同時也可以看到，進口消費市場當前也呈現出更加多元化、個性化趨勢。

　　《報告》顯示，京東國際跨境進口消費呈現“頭皮平衡養護”“純凈護膚”“友好彩妝”“低敏生活”“小酌微醺”五大新趨勢；同時，一線女性對進口消費需求激增，有望成為跨境進口消費市場未來的重要增長點之一。

　　“她”經濟引領潮流 進口營養保健品占比第一 海外3C品類增速最快

　　京東國際消費趨勢顯示，過去三年，京東跨境進口消費成交額增長了64%，跨境進口購物用戶數增長了近三成，進口消費品線上市場潛力被不斷激發。從成交額占比來看，高線市場依然是進口消費市場的主力軍。

　　在跨境進口商品中，酒類、食品飲料、家用電器品類更受一、二線消費者歡迎，下沉市場消費者則更鐘情美妝護膚、鐘表眼鏡、母嬰品類。其中，營養保健、母嬰、美妝護膚、3C品類和醫藥品類位列消費占比TOP5，而3C類、個人護理、家用電器、酒類和美妝護膚品類成交額同比增速更快。

　　當前，“她經濟”正迸發出盎然生機，2022年跨境進口消費成交額中，女性用戶成交額占比達55%，80后、90后依然占據主流消費地位，年輕女性成為跨境進口消費主力。同時，家庭消費和內外兼修的商品屬性更受女性用戶關注，京東國際消費趨勢顯示，面部護膚、洗發護發、嬰童洗護、奶粉、香水彩妝等品類商品是多數女性用戶的最愛。

　　京東國際進口消費五大新趨勢 自然、有機、低敏精致生活場景消費品受追捧

　　消費者在追求更加美好的生活方式過程中也對自我護理提出了更為精細的要求，“防脫增發”更是成為頭等大事，進一步催生“頭皮平衡養護”新賽道。而主打天然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”市場也迎來8%～12%高復合增長，毫無例外將成為進口美妝個護的趨勢消費品。

　　隨著天然環保、可持續時尚成為潮流熱點，中高收入的年輕一代消費者對美妝產品的成分安全度尤其注重，京東國際進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍，其熱度持續徘徊在高位。

　　京東國際消費趨勢顯示，2022年嬰幼兒低敏奶粉的成交額同比增速是普通奶粉的4.5倍，“低敏生活”類商品受到越來越多父母的關注。在飲品領域，“微醺經濟”持續升溫，2023年貨節期間，京東國際跨境進口洋酒成交額同比增長3倍，其中，男性消費者購買跨境進口酒類占比達7成。

　　“京東國際聚焦零售價值，致力打造‘好物好價 全球直達’的消費新體驗。”在日前舉辦的京東國際合作伙伴大會上，京東零售跨境業務部負責人在會上談到。

　　2023年，京東國際將持續加碼開放生態，更好地幫助品牌商家在中國市場高效“著陸”；同時，進一步讓利“消費者”，為更多消費者帶來“好物好價全球直達”的極致消費體驗。