打造國企卓著品牌 建設世界一流企業

　　2023年5月12日，以“打造國企卓著品牌建設世界一流企業”為主題的“中國品牌發展國際論壇國有企業品牌建設論壇”在上海成功舉辦。

　　本次論壇由國務院國資委指導，中國質量協會主辦，來自政府相關部門、中央企業、地方國企以及專業品牌機構的200余名代表參加論壇。

　　發揮品牌引領作用，促進經濟高質量發展

　　國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進新時代品牌建設，對國資國企加快建設世界一流企業具有重要意義。近年來，國資國企圍繞世界一流企業建設，有力推進品牌建設，取得明顯成效。他指出，建設世界一流企業是國資國企義不容辭的歷史責任和時代使命，也是一項復雜艱巨的系統工程。近年來，國務院國資委圍繞建設世界一流企業作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領行動”作為加快推動建設世界一流企業的4個專項行動之一，作出了全面部署，提出了明確要求。他強調，國資國企要以品牌引領行動為有力抓手，推動品牌建設乘勢而上、創新發展，有力支撐世界一流企業建設。

　　中國質量協會黨委書記、會長賈福興在致辭中表示，品牌卓著是一流企業的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設一流企業，要探索具有中國特色的品牌發展模式；要培養全球化的品牌戰略思維和開放視野；要帶動形成一批產業鏈和產業集群品牌。他表示，中國質量協會作為專業的質量品牌組織，多年來始終把服務國資委和國資央企質量品牌提升作為重要內容，積極強化前沿品牌研究、組織全國性活動、搭建國際交流平臺，引導企業大力推進品牌建設，持續提升核心競爭力，深入促進我國經濟高質量發展。站在新的歷史起點，中國質量協會將會繼續發揮專業優勢，加快推動企業建設世界一流企業、打造卓著品牌。

　　探索品牌創新路徑，加快建設世界一流企業

　　上海市國資委黨委書記、主任白廷輝表示，上海市國資委將品牌建設作為構筑新時代上海國資發展戰略優勢的重要抓手，通過創新品牌工作方式，持續提升上海國資國企公眾形象和品牌美譽度。“持續創新是品牌的活力之源。”他說，“質量服務是品牌的立根之本；使命愿景是品牌的價值之魂；專業經營是品牌的發展之道。”他表示，上海市國資委圍繞打造世界一流企業，建立了一套有助于上海國資品牌加快發展的體系和機制，切實提升企業核心競爭力，打造卓著品牌。

　　國家能源集團黨組副書記、董事王敏表示，國家能源集團將創建卓著品牌融入集團發展戰略，致力于打造有央企擔當、有家國情懷、有國際影響力的世界一流品牌。基于集團企業文化核心價值理念，科學構建了“一主多元”的復合型品牌架構，實施RISE品牌戰略，品牌創建工作實現了與服務黨和國家戰略全局、與履行央企職責使命、與企業高質量發展、與建設世界一流企業“深度融合”。

　　中國遠洋海運集團黨組成員、副總經理陳揚帆表示，“中國遠洋海運通過提供卓越的產品服務、積極參與國家戰略、廣泛參與全球事務，積極構建世界一流企業的品牌與形象，鞏固提升全球競爭能力。”他表示，持續優化產品服務、實現價值創造是打造卓著品牌的關鍵基礎；積極參與國家戰略、踐行央企責任擔當是打造卓著品牌的靚麗底色；全面參與國際事務，積極履行社會責任是打造卓著品牌的重要抓手。

　　中國中車集團黨委書記、董事長孫永才將中國中車的品牌建設做法總結為“聚焦四個維度”：聚焦服務國家重大戰略，勇當“三個排頭兵”，扎深國企品牌之根；聚焦高質量發展，圍繞“五字特質”，提升國企品牌之質；聚焦實現高水平科技自立自強，堅持“四力同發”，鑄牢國企品牌之核；聚焦加快世界一流企業，構建現代化產業體系，夯實國企品牌之基。

　　中交集團黨委書記、董事長王彤宙從五個方面總結了中交集團品牌建設的有效做法：牢記“國之大者”，勇擔央企使命，以信念之堅扛起中國式現代化的品牌責任；堅守品質初心，堅持質量第一，以巨匠之魄打造世界一流的品牌產品和服務；激發創造活力，提升科技實力，以創新之力打造高水平科技自立自強的品牌動能；履行社會責任，助夢美好世界，以共贏之舉彰顯全球化發展的品牌力量；注重形象塑造，展示獨特魅力，以至臻之心打造規范美觀的品牌形象。

　　中國廣核集團黨委副書記、董事李歷表示，中廣核的品牌特色，可以用四個詞來概括：安全、綠色、創新、擔當。安全，即堅守“誠信透明”品牌文化；綠色，即堅持“低碳發展”品牌底蘊；創新，即打造“科技自立自強”品牌動力；擔當，即發揚“敢闖敢試”品牌精神。中廣核的品牌發展之路，就是創建世界一流清潔能源集團的綠色發展之路。

　　廣西柳工集團黨委書記、董事長鄭津表示，客戶對企業產品的認知、認同、認購到最終滿意是企業品牌的價值體現。他從三個方面分享了柳工品牌建設的典型做法：堅持客戶至上，提供卓越的產品和服務；堅持自主創新，實現高水平科技自立自強；勇擔社會責任，助力人類共筑美好家園。他強調，“柳工在過去65年為打造世界一流品牌而一直努力，新的時代，柳工將為打造成世界級企業成就世界一流品牌而努力不止。”

　　分享最佳實踐，講好品牌故事

　　本次論壇上，4家企業分享了品牌建設的典型實踐與講好品牌故事的經驗做法。

　　中國移動黨組成員、副總經理趙大春分享了中國移動面對數字化浪潮，將品牌建設與公司發展深度融合的探索與經驗。“‘數字化’是未來十年最確定的全球趨勢之一，”他說，“中國移動激活品牌數智力量，充分把握信息能量融合創新，發力兩個新型。打造以5G、算力網絡、能力中臺等為重點的新型信息基礎設施，構建‘連接+算力+能力’新型信息服務體系。基于‘兩個新型’，中國移動構建數智化品牌體系，充分把握數智化市場需求，升級品牌內涵。”他表示，當前，我國經濟社會進入高質量發展期，客戶愿景更美好、客戶需求更多元，只有持續創新，才能讓品牌“歷久彌新”，贏得客戶和市場的認可。

　　“中國東航在品牌傳播中深度推進媒體融合，加強內容建設，以互聯互通的新媒體生態圈服務公眾需求，講好東航故事。”中國東航黨組副書記、董事唐兵在分享東航講述品牌故事的經驗時表示，中國東航通過建構信息互聯“服務圈”，拓展便民服務平臺；建構情感互聯“朋友圈”，塑造親民品牌個性；建構價值互聯“粉絲圈”，守望利民精神家園。“下一步，東航將從弘揚文明新風、創作精品內容、壯大自有陣地和管控傳播風險四個方面持續推動新媒體建設，凝聚發展共識，匯聚奮進力量。”

　　包鋼集團財務總監謝美玲在分享包鋼集團講好品牌故事的有效做法時表示，包鋼集團在品牌傳播中傳承紅色基因，搭建講述品牌故事的組織機制，做好故事題材統籌與主題策劃，不僅關注故事的創作，更重視受眾需求與故事講述的過程。她將包鋼集團講好品牌故事的做法總結為“六好”，即好機制、好主題、好素材、好題目、好形式、好選手。“品牌故事只是品牌建設工作的一個載體，而品牌建設是一個系統工程。知不足而奮進，望遠山而力行。”她總結說。

　　首農食品集團品牌市場部部長傅鵬分享了企業品牌戰略規劃案例。傅鵬表示，基于集團的新定位、新體系、新架構，首農食品集團品牌戰略規劃從首農母品牌核心價值、集團品牌管理架構、品牌整合策略、老字號激活策略、品牌傳播路徑五個維度，對集團品牌發展進行了長遠謀劃，最終完成了集團品牌戰略規劃的五項成果。“品牌建設是一項持續的系統工程，首農食品集團將繼續致力于整合、重塑、激活品牌價值，帶動產業發展，引領消費升級，推動中國食品生態的可持續、高質量發展。”

　　本次論壇上，國務院國資委社會責任局局長李軍公布了2022年度中央企業品牌建設對標情況，總結了2022年度中央企業品牌建設整體狀況和特色亮點，為中央企業加快提高品牌建設水平提供了有益參考。

　　2023年是“中國品牌日”活動開展的第七年，“中國品牌日”期間，通過舉辦“國有企業品牌建設論壇”等系列活動，對發揮品牌引領作用、傳播先進品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企業產生了積極作用。