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B站會員購重點推進品牌幫扶計劃UP50: 2023-06-08 10:57 來源：中國企業網次閱讀; 分享：

　　近年來文化產業的發展勢頭迅猛，更多資本投向文創產品行業，不斷涌現了很多優質的IP商品。據相關調研報告顯示，早在2018年，我國國內文化產業已實現增加值3.87億元，而通過發展趨勢分析以及地方政策扶持，預計該數值將在2023年攀升到6.65萬億元的高度。對付文創產品行業來說，這無疑是一個重大的市場利好。而早在2022年初，嗶哩嗶哩平臺下B站會員購正式宣布推出“UP50”品牌扶持計劃，目標是幫助品牌商戶銷售額突破，最終實現行業發展以及紅利增長。

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　　“UP50”品牌扶持計劃是B站會員購的重點推進項目，在保持平臺用戶黏著力的同時，為品牌商戶提供一個優質的生存發展環境，借助B站龐大的用戶基礎、憑借內容生產以及推廣能力，在數據平臺中實現產品預熱銷售，將平臺生態紅利以及優勢全面開放給更多的品牌商戶，成熟的實戰經營傳授帶動，實現孵化培育效果。

　　“UP50”品牌扶持計劃的實施具體包括四個方向：

　　首先是IP趨勢預判，品牌廠商通過B站會員購能夠有效建立診斷模型，預判IP市場熱度以及爆款產品類型，為產品生產銷售提供一個前瞻性的預測，確立生產計劃方案。

　　其次是深度經營合作，在B站會員購品牌商戶能夠輕松與IP方建立多元合作關系，省去前期摸索接洽的困難。

　　然后是重點品牌扶持，B站會員購通過扶持頭部品牌，提高其產品運營效果，推進宣傳推廣，提升產品變現能力。

　　最后是品牌引流破圈，對于評估具有潛力的商品，B站會員購將提供流量扶持，通過平臺影響力實現跨界合作，使營銷走出固有范圍區域，助力品牌出圈。

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　　而在2022年初，“菜狗”新年聯名款產品的聯名營銷成為了B站會員購“UP50”品牌扶持計劃最具示范性的答卷。通過聯合盒馬及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手辦產品形式，以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線范圍，美食產品搭配精美的手辦，極大的吸引消費者采購欲望，幫助其突破出圈。通過借助B站自有資源，潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線上資源以及線下渠道，同時在盒馬多地門店進行堆頭搭建推廣，觸達更加龐大的用戶群體，實現品牌推廣營銷。B站會員購這種橫向打通站內站外，縱向覆蓋線上線下的互動玩法，令“品牌商戶扶持”的可能性極大提高。

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　　目前Z世代的用戶消費積極性不斷拔高，文化消費紅利時期已經到來，文化市場將迎來飛速發展。B站會員購中重點推廣的品牌扶持計劃將形成一個利好趨勢，為品牌廠商及IP發展提供助力，為平臺用戶群體打造一個更好的服務模式。

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