正官莊中國首家全新體驗店升級開業，重塑參文化體驗空間

　　8月19日，正官莊中國首家全新升級的直營店在北京王府井銀泰IN88開業。作為百年匠心的全球人參品牌，不斷在中國市場的探索中進行品牌升級，以更好的姿態服務中國消費者。

　　此次正官莊圍繞品牌主題“匠心與科技”，利用[體驗PLUS+]的設計手法，對品牌、服務和渠道的全方位升級，以此來重新定義人、貨、場三者的相互關系，展現正官莊對新零售的思考與行動，實現品牌價值的可視化傳達。相信正官莊全新升級體驗店的開業，不僅能夠給消費者帶來全新的立體式體驗，更是可以給健康養生大生態帶來更多新的可能。

　　守正創新 重塑中式滋補養生新空間

　　正官莊紅參始于1899年，作為百年紅參品牌有它自己的堅持。120多年來，在傳承和發展紅參文化的同時，不斷致力于創新與突破，讓更多人了解并體驗紅參文化。

　　自2009年正式進入中國，正官莊經過時間和市場的雙重考驗，越來越受到中國用戶的喜愛與肯定，為了進一步傳遞正官莊倡導的健康生活理念，正官莊不斷進行品牌premium升級。此次北京in88的正官莊全新升級直營店，被譽為正官莊品牌premium升級里程碑式概念店，標志著正官莊品牌迎來了嶄新的發展階段。

　　煥新升級 現代設計理念與傳統滋補文化的交融

　　本次直營店升級的關鍵詞是：品質感、科技感、體驗感、尊貴感、藝術感。從品牌理念、視覺資產、品牌色彩、新型材質上進行創新。

　　基于品牌中120年的歷史傳承，不斷進取創新的基因，運用折衷主義設計思維，從正官莊百年文化底蘊中提煉品牌視覺資產，進一步解構與重組，形成品牌獨有的視覺對譯語言，更簡潔，更多元地傳達品牌價值；透過流暢明晰與新奢質感的空間設計，詮釋對正官莊品牌百年匠心的感知，對高品質生活的追求，對當代人精神訴求的探索。

　　將中國傳統“前庭后院”的建筑思維融入布局，以實現在有限的空間中平衡零售功能實用性與品牌內涵體驗。前庭簡約新奢，布局新零售和品牌溝通；后院小巧別致，強調科技研發與用戶體驗，提供定制化服務。使用戶在體驗中完成品牌心智溝通。

　　奢侈品走向藝術化是必然趨勢，正官莊作為人參界的愛馬仕也希望更藝術化，從韓國具有歷史傳承的拼布藝術中找到創意靈感，以正官莊紅和輔助色進行大膽拼色設計。局部色塊以解構的正官莊筆畫進行絲印肌理創作，形成正官莊升級后獨有的視覺語言，結合韓文LOGO從而高效地將品牌DNA精準而迅速地傳遞給用戶。

　　在新升級的正官莊直營店中，增加了提取液機器的裝置，從源頭了解產品的生產過程，這一套可視化的表達是正官莊給予消費者的安全感之一。除了更加高科技的產品體驗外，還增加了“五感新體驗”服務，“觀”、“聽”、“聞”、“觸”、“品”，讓消費者沉浸式了解紅參文化和正官莊的品牌形象，也讓“參”文化的傳播更加普及和大眾化，例如人參的護手霜以及各種“參”系飲品，消費者在挑選、購物的過程中最大化感受品牌的價值與文化。與此同時配以更專業的店員，為用戶提供更加具有針對性的健康服務。

　　本土創新 帶給消費者新的購物體驗

　　在升級直營店的建設中，正官莊做了許多全新的改變，但其中也有不變。相比于之前的門店，升級后的直營店在產品包裝上有了更多新意，特地保留了韓布特色，這既是韓國紅參正統地位的象征，同時相比于普通包裝，更加別具一格。

　　為推進中國本土化，貼近中國飲食健康文化，正官莊在上海組建了首個海外研發中心，建立了一支強大的科研隊伍，開發和生產更符合中國人體質和需求的產品。在大健康新零售場景下，積極探索年輕化、便捷化的生活方式。緊隨時尚滋補飲料新趨勢，不斷更新產品，開發紅參飲品的新可能。

　　8月19日正官莊全新升級門店的開業活動不止是一場儀式，更是正官莊結合新零售的場景，交給消費者、行業的一張屬于自己的答卷。在未來的發展道路上，正官莊將始終堅持守正和創新相統一，在傳承中式滋補養生的基礎上不斷煥發著新的活力，在與健康相關的生活方式上深耕發力做滲透，通過新場景、新產品、新服務和新營銷，創造由內而外的、美好的健康生活方式。