堅定“老酒戰略”，舍得酒業望向新征程。
在老酒戰略指引下，舍得酒業增長趨勢繼續延續。
8月18日，舍得酒業披露2023半年報。報告期內公司實現營業收入35.29億元，同比增長16.64%；凈利潤9.2億元，同比增長10.07%。
8月19日，2023舍得老酒盛宴第二站登陸上海，再次向行業深入解讀老酒戰略為舍得酒業所帶來的增長動能和發展后勁。
憑借老酒戰略在次高端以上市場迅速實現業績高速增長的舍得酒業，未來也有望再次實現業績突破，進一步完成全國化布局。
老酒戰略，助力舍得“越過山丘” 活動現場，中國入世首席談判代表、原外經貿部副部長龍永圖結合當前國際經濟形勢的發展不確定特性談到，應對不確定挑戰，需要企業擁有更大的承受能力和應變能力，這當中最重要的就是堅定信心。
▲中國入世首席談判代表、原外經貿部副部長龍永圖
“基于中國龐大的經濟總量，中國人勤勞、勇敢、肯吃苦的企業家精神，以及中國式現代化的正確道路，中國經濟長期向好的基本面沒有改變，可以確保我們克服很多困難，應對外部的不確定性。”
對于酒業而言，在外部發展環境不確定性明顯增大的前提下，尋找確定性早已成為行業共識。在目前已知的仍具備高速增長潛力的賽道中，老酒，無疑是最具備成長空間以及升值空間的大品類。
▲復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強
復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強表示，舍得“與時間為友”的長期主義，即堅持“老酒戰略”，堅持極致的產品主義；堅持做對的事，做難的事，做需要時間積累的事；堅持對經營管理、對合作伙伴、對消費者體驗的長期主義責任感。
從今年上半年舍得酒業所延續的增長趨勢，也可一窺老酒在消費市場中的強大號召力。實際上，舍得酒業所堅持的“老酒戰略”，已成為其增長的主要驅動力。
2020年到2022年三年間，舍得酒業分別實現營收27.04億元、49.69億元、60.56億元，業績一路猛進，迅速突破50億元大關，成為百億預備役中最有力的競爭者之一。其中，以老酒戰略為核的高端化路線功不可沒。
▲復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲
復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲表示，自提出老酒戰略以來，舍得的品牌美譽度、消費者忠誠度、經銷商合作伙伴滿意度都在不斷提升，也證明老酒戰略在保持良性推進。
“人生競爭最后是人品的競爭，企業發展競爭的最后是品牌的競爭。”蒲吉洲以個人在舍得酒業32年的經營經驗，解讀了企業發展的核心要義，也生動向行業闡釋了舍得酒業是如何用老酒戰略找到自身發展的確定性。
繼續高增，全國化、高端化加速 此次舍得老酒盛宴第二站來到上海，實際也是在借助復星資源，發力華東市場。
早在復星入主時，舍得酒業便制定了“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的拓展戰略，大力推進市場全國化。
其中，華東市場覆蓋沿海四個經濟大省以及上海市，消費需求旺盛，消費實力雄厚，是眾多白酒品牌的必爭之地，也是舍得酒業的重點突破市場，資源正在進一步傾斜。
整體來看，老酒戰略是舍得酒業業績增長的核心引擎，也是舍得酒業開發新市場的重要利器。在老酒戰略帶領下，舍得酒業進一步鞏固在次高端賽道上的領先地位，品牌勢能有望持續向高端價格帶釋放。
舍得酒業2023年半年報顯示，今年上半年，舍得酒業在省外市場銷售收入23.38億元，同比增長18.91%，占比提升至71%以上，省內銷售收入為9.33億元，同比增長9.16%，全國化成效顯著。
上半年，舍得酒業新增經銷商450家，截至報告期末共有經銷商2405家，較2022年末增加247家。截至報告期末，舍得酒業合同負債為5.08億元，較上年期末增長71%，主要系本期預收的貨款增加所致。
從產品來看，舍得酒業今年上半年中高檔酒銷售收入27.57億元，同比增加14.61%；普通酒銷售收入5.13億元，同比增長23.75%。
在披露半年報的同時，舍得酒業還拋出了回購股份計劃，擬以不低于1.85億元（含）且不超過3.7億元（含）回購公司股份，回購價格不超過210元/股（含），回購股份擬用于公司員工持股計劃。
股份回購將有利于維護廣大投資者的利益，并進一步增強投資者對公司的信心。這也顯示出舍得酒業控股股東及經營管理團隊對公司內在價值的認可和對未來持續發展的看好。
舍得酒業表示，下半年將持續加強品牌建設，打造敏捷型組織，聚焦戰略產品，加速全國化布局，大力發展優質經銷商，加強市場基礎建設及消費者培育。
立體品鑒+高端新品，舍得品牌持續向上 作為老酒品類的引領者，舍得酒業近年來在品牌形象打造以及品牌故事的傳遞上，不斷升級創新，始終保持著鮮明的品牌個性及品牌獨立性，奠定了堅實的消費認知基礎。
▲生產、技術中心總經理助理、技術研究院總監鄒永芳（左一）、生產、技術中心副總經理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵（左二）、釀酒老師傅文勇兵（右一）
本次活動現場，為了讓嘉賓感受舍得老酒的酒體特色和文化底蘊，舍得酒業生產、技術中心副總經理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統釀造技藝代表性傳承人龍遠兵，舍得酒業生產、技術中心總經理助理、技術研究院總監鄒永芳，舍得酒業釀酒老師傅文勇兵，以話劇對白形式，帶領與會嘉賓立體品鑒舍得6年、10年、20年老酒，感受舍得的生態釀造技藝、智慧和精神。
▲江南大學教授、舍得酒業首席科學家徐巖
此外，江南大學教授、舍得酒業首席科學家徐巖，和龍遠兵及鄒永芳組成的“專家天團”以輕松答疑的互動方式，與在場嘉賓一起探討科技加持下的白酒品質奧秘，以及舍得品質升級背后的科技力量，讓更多人真正感知老酒與品質的獨特密碼。
整場活動，舍得酒業充分向外界傳遞出老酒的價值所在以及自身品牌的豐富內涵，行業也更能夠深刻感知舍得酒業對于老酒價值塑造的獨到之處。
▲舍得酒業營銷公司執行總經理朱應才
本場活動上，“藏品·舍得10年”也正式與上海消費者見面。舍得酒業營銷公司執行總經理朱應才從生態老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的非凡價值。
以本次舍得老酒盛宴為起點，接下來，舍得酒業還將于全國多個城市密集啟動“藏品·舍得10年”新品鑒賞會，以戰略新品+全新運營模式的“大招”充分激活新品的市場動能，助力品牌價值持續提升。
今年4月，“藏品·舍得10年”上市，作為舍得酒業在千元高端價位帶的突破，被寄予厚望。“藏品·舍得10年”市場運作第一站落地有著強大高端白酒消費能力的上海，在復星生態的助力下，也將有效承接來自上海的潮流、高端、國際化等賦能，快速實現市場增長。
此外，舍得老酒盛宴還將陸續走進更多城市，繼續邀請不同領域的業界精英，探討不同視角下的舍得智慧，與更多的消費者分享舍得老酒的非凡體驗與東方生活美學。
“酒文化蜂巢”，借力復星生態謀突破 來到上海，不得不提復星的“酒文化蜂巢”打造計劃。
復星自進入酒業以來，便有著長期深耕白酒產業的信心和決心。
今年年初，復星正式對外公開提出要在上海外灘，即復星的BFC總部和大豫園片區形成一個“蜂巢”，并邀請多家中國知名酒企入駐，在上海設立第二總部。
對于行業而言，復星“酒文化蜂巢”將有望成為中國酒業對外展示、相互學習的窗口，形成中國名優酒企的合力，共同傳播白酒文化，推進白酒國際化發展。
這一項目的建設，對于被定位為復星生態系統中長期深耕白酒產業的旗艦平臺，以及復星生態鏈接全球家庭實現“大快樂”消費價值核心平臺的舍得酒業而言，更是有著重要意義。
一方面，上海區位優勢十分突出，現代產業發達，創新氛圍濃厚，消費市場龐大，將直接賦能舍得酒業的市場增長。
另一方面，復星“酒文化蜂巢”有望成為復星在酒業板塊實現產業鏈強鏈補鏈的重要載體，無疑將為正在尋求向平臺型企業轉型的舍得酒業提供更多資源支持。
可以預見，復星“酒文化蜂巢”的建立，將為舍得酒業的“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰略，注入更多發展活力。（云酒頭條）
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