中國珠寶市場展現強勁復蘇，線上消費引領新趨勢

　　中國珠寶市場正以驚人的活力呈現出強勁的復蘇跡象。根據中國珠寶玉石首飾行業協會的數據顯示，2022年，中國珠寶玉石首飾產業市場規模達7，190億元，其中黃金首飾、玉石類和鉆石類的銷售額分別達到4100億元、1470億元和820億元。

　　隨著我國人均可支配收入的提升，25-34歲的年輕消費者逐漸成為珠寶首飾的主力軍。近年來，珠寶市場線上消費逐步攀升，2022年滾動年線上電商平臺珠寶類消費達677億元，同比增長14%。黃金首飾和投資貴金屬線上消費額分別達279億元和89億元，同比增長分別為51%和34%。實驗室培育鉆石在線上銷售額也呈現80%的年增長率，銷售額達9億元。

　　在消費者對黃金飾品外觀要求不斷提升的背景下，各種創新加工工藝賦予了首飾更高的強度和新穎的外觀表現，滿足了不同人群的消費需求。然而，普貨黃金仍占黃金飾品銷售的主要份額。同時，國貨國潮和IP聯名等新興珠寶趨勢的興起，以及金飾在不同場景和人群中的擴展，將不斷推動新興黃金制作工藝的發展。

　　國內主流中高端市場雖占據國內市場主要份額，但競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內資品牌中國黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。經過幾十年發展，中國珠寶首飾行業“馬太效應”明顯，頭部企業競爭力不斷增長。2022年老鳳祥、中國黃金珠寶首飾相關業務收入規模分別達到503.6億元與466.9億元，與其他企業差距進一步拉大。

　　此外，國際高端珠寶品牌在中國市場的崛起也引人矚目。隨著中國經濟的蓬勃發展，越來越多的消費者對高品質、高檔次的珠寶產品產生濃厚興趣。為提升品牌知名度，國際高端珠寶品牌積極展開市場推廣，例如2021年榮獲“CCTV央視推廣品牌”的LECCI萊馳，在主打品質同時，通過與香港影壇巨星佘詩曼等一線明星合作，鞏固品牌影響力。

　　社交媒體在中國的影響力不斷擴大，許多國際高端珠寶品牌與中國明星合作，在社交媒體上進行推廣。這種合作不僅有助于提升品牌的曝光度，還能夠吸引年輕一代消費者的關注。

　　中國珠寶市場正呈現出令人振奮的活力，線上消費引領著新的市場趨勢。隨著消費者需求的不斷變化和市場創新的不斷推動，這一行業有望迎來更加美好的未來。