針對迅猛發展的網絡直銷、網紅帶貨這種新業態，國家市場監管總局先后發布了一系列制度予以規范。
“這些規定和辦法，主要突出了對網絡直播平臺、銷售模式、銷售人員的管理，沒有對他們具體銷售的產品實現有效的監管和保障。”全國兩會期間，在食品行業耕耘多年的全國政協委員、吉林福源館食品集團有限責任公司董事長宋亞坤在接受《中國企業報》記者采訪時說，網絡上出現了大量“p圖”虛假宣傳、以次充好、貨不對版，產品無生產廠家、無生產日期、無質量保證等若干問題，造成因網絡直銷而引發的糾紛和社會矛盾頻繁發生。
浙江消保委2021年12月23日消息稱，為掌握直播帶貨的真實情況，在“雙十一”期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺直播帶貨進行了消費體察，總體情況是近四成商品檢測不符合國家標準。
為此，宋亞坤建議，以行政規定的形式，要求涉及直播銷售、形象代言等行為的個人和機構必須自行委托專業機構（如檢驗檢測、咨詢認證等機構）對其所推廣的產品進行檢測，并在銷售和推廣前將相關資料交直播平臺和廣告平臺備案，由直播平臺或廣告平臺審查檢驗報告是否齊全、合規，國家職能機關審核直播平臺或廣告平臺是否建立和執行了該審查機制，確保產品在面向消費者前進行了充分的檢驗檢測，通過專業檢驗檢測機構帶動整條銷售鏈條監管產品質量，形成專業機構與國家職能部門共同管理產品質量的局面，提振消費者對消費環境的信心。
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