2023粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會論壇在深圳舉辦

2023年12月16日訊，作為2023粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會系列活動之一，“融合大灣區都市圈，打造世界級消費中心”、“可持續健康與雙品牌：中華老字號國際市場‘密碼’”

等主題的多個論壇在深圳會展中心舉辦，聚焦大灣區完備的產業供應鏈，以及其中涌現的新產品新業態，解碼大灣區保持消費市場澎湃活力的底氣和實力，邀請行業專家和學者展開主題演講，助力國貨品牌提升市場競爭力、影響力和知名度，助力老字號更好地“走出去”。

福田正成為老字號品牌創新發展高地

深圳市福田區商務局副局長韓青苗在致辭中表示，本屆老字號博覽會，是粵港澳大灣區展現中華老字號品牌傳承與創新跨界與合作的重要平臺。當前，福田區正在加快建設國際消費中心城市核心區，福田中心商圈剛入選全國第二批示范智慧商圈，將為更多的老字號品牌、商業品牌在福田商圈創新發展奠定雄厚基礎，相信福田將成為老字號品牌創新發展高地，助力產業實現高質量發展。

“福田是一片生活的‘樂土’，也是創業的‘沃土’，歡迎大家共同把福田打造成奮斗的熱土。”在福田區商業政策推介環節，福田區商務局消費促進科有關負責人從商業環境、未來發展規劃、政策支持方面對福田區進行重點推介。

贏商tech數據中心總經理仲文佳也提到，當前，深圳各個商圈發展態勢較好。其中，福田CBD商圈日均客流同比增長率排名第二，福田的首店經濟在深圳商圈排名第一。首店經濟很大程度反映了一個城市、商圈的營商環境，以及品牌商的信心情況。

立足深圳打造世界級消費中心

“深圳乃至大灣區作為世界級的消費商圈，具備適配的消費場景及消費能力，包括產業鏈供應鏈完備，細分產業頭部企業集聚，形成未來發展的強勁引擎。”和君咨詢CEO，浙大管理學博士，消費品戰略與資本咨詢專家潘松挺帶來“國際消費地標、消費產業新引擎、品質新生活”主旨演講。他認為，未來，應該將更多產業與消費落地在深圳及大灣區，通過產業聯合、資本助力，形成產業創新生態圈。

國瓷永豐源集團董事長兼總裁劉權輝以“打造世界品牌中的‘瓷’名片”發表主題演講，他首先講述自己調研全球陶瓷消費市場的經歷，以及回顧國瓷永豐源的發展歷程。他提出，中國品牌要聯合起來，共同引領消費觀念和市場趨勢，才能增強消費者對中國品牌的認同感、信任感，最終形成一座城市的印記和文化符號，帶動中國老字號品牌走得更長更遠。

在“深圳福田·世界級消費目的地”主題論壇上，仲文佳作“2023全國及深圳福田區商業市場運行趨勢”主旨分享，她從數據的角度分析整個行業的發展情況、宏觀經濟、商業地產，以及深圳和福田區的消費情況。仲文佳表示，當前，要重視和加強商業運營、內容供給，特別是針對中產消費群體和Z時代，不斷優化相應的消費內容和品類。建議借助對消費的市場認知，不斷豐富消費內容，從而激活商業活力。

賦能中國品牌“強起來”“走出去”

在“可持續健康與雙品牌：中華老字號國際市場‘密碼’”的主題論壇環節，澳門愛國教育總會主席、琴澳食品產業鏈創新孵化基地發起人李菲分享經驗稱，目前，琴澳食品產業鏈創新孵化基地通過功能性食品，致力于引領新一輪健康消費觀念和消費升級，打造具有澳門標簽和澳門監制澳門品牌雙品牌老字號產品。在推廣渠道方面，通過電商、專項展覽會、博覽會，以及具有民間外交屬性的俱樂部等，實現品牌出海，角逐更大市場。

中醫藥文化是中華優秀傳統文化的杰出代表和重要組成部分，蘊含著深厚的文化內涵和時代價值。推動中醫藥“走出去”面臨著機遇和挑戰。廣東羅浮山國藥股份有限公司董事長嚴志標通過分享了羅浮山傳承和發展歷程，講述了在推動中藥產品升級轉型和國際化中的探索。他表示，中醫藥國際化任重道遠，可采取健康食品、健康用品、康養服務作為突破口，廣泛參與國際交流，一步步獲得國外消費者認可，從而逐漸打開國際廣闊市場。

“中醫藥現代化正迎來發展機遇，粵港澳三地位置相鄰，語言習慣相同，為中醫藥合作發展奠定得天獨厚的契機。”廣州白云山醫藥集團股份有限公司副總經理黃海文認為，廣東省是中藥產業在國內領先，香港具備強大的科研優勢，澳門擁有豐富中醫藥產業，奠定著粵港澳中醫藥合作基礎。黃海文還分享了對中醫藥“出海”的經驗，他說，廣藥集團不僅在國內成立中醫藥博物館，也在紐約、東京等地建立了海外的王老吉涼茶博物館，計劃在全世界建立56家中醫藥博物館，講好中國故事，傳播中國文化，“產品要銷售，文化必須先行，一定要講好傳統中醫藥故事。”

“企業通過ESG可持續發展展望評級，才能拿到通往國際市場，國際資本的門票。”北京大學深圳研究院中國上市公司ESG研究課題博士何萍表示，通過實踐綠色金融，成為行業標準引領ESG指數的創新以及ESG治理踐行的優秀案例，助力品牌增強美譽度和知名度，增強企業“出海”的影響力和持續性。

在論壇最后，前海開源基金董事總經理、首席經濟學家楊德龍帶來“老字號與新國潮 品牌傳承與財富管理”主題分享。他表示，老字號企業承擔著歷史使命，將傳統文化作為品牌傳承的核心，通過創新升級帶動消費。當下消費市場呈現一個新趨勢，越來越多的年輕人越來越喜歡國產品牌，國產品牌增長情況特別好，這是因為國貨的生產工藝、質量品質與進口差別不大。從前三季度的經濟數據來看，消費增長對GDP增長的貢獻超過了80%。穩經濟就是穩消費，發展老字號是拉動消費的重要舉措。老字號的創新舉措不斷，從產品創新、跨界聯名，到擁抱直播、短視頻等新渠道，讓品牌打入年輕群體，成為擴大潛在客群的關鍵一招。（劉立慶）

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