彩電漲價過猛導致銷量下滑 機構預測面板價格將下降

近日，市場研究機構Omdia發布報告指出，預估大尺寸面板價格將自2021年8月至9月之間開始下行，并稱2022年上半年將出現較大的價格下跌。此外，也有供應鏈消息稱，近期顯示驅動芯片的缺貨行情開始放緩。業內人士認為，其背后的主要原因是下游的電視機行業正在下調對供應鏈的需求。

　　行業報告指出，當前，上游沖擊、經營困難、消費需求減少等因素，影響了今年上半年彩電行業發展，而產業環境、市場環境、消費者需求、競爭格局、彩電行業長年價格戰等因素也給彩電企業帶來了壓力。　?

　　前七大國產電視機品牌出貨量整體下跌

　　據了解，當下階段彩電業因漲價過猛而開始出現銷量下滑的態勢。

　　奧維云網報告指出，2021年上半年，中國彩電市場銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%。價格的上漲，直接導致彩電市場銷量自3月起，連續4個月出現11%~34%的大幅度下滑，上半年累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。

　　而洛圖科技的數據同樣顯示，今年上半年，中國彩電市場主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年，中國大陸前7大國產電視機品牌，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。進入7月，市場更加清淡。

　　結合過去5年數據來看，今年上半年前7大品牌出貨創下了近年新低。

　　消費需求減少，彩電市場發展受限

　　對于彩電市場的收縮，奧維云網報告稱，上游沖擊、經營困難、消費需求減少是影響2021年上半年彩電行業發展的前三大因素，其次是受到渠道變化和宏觀環境影響。芯片與面板供應緊缺、市場價格調整過快、企業應對內外環境迅速變化的反應速度不及時等是重要的影響因素。

　　據悉，影響2021年上半年彩電行業發展的最大因素來自產業鏈上游。受顯示驅動芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨和海外需求增長影響，電視面板已連續漲價12個月，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅在90%以上，至今仍保持結構性緊張態勢，下游零售持續承壓。

　　此外，產業環境、市場環境、消費者需求、競爭格局、彩電行業長年價格戰等因素也給彩電企業帶來了壓力。對于消費者需求，業內人士指出，受產品與應用場景創新加速和電視內容生態不佳的影響，當前消費者對于彩電的需求出現下滑，導致用戶黏度下降，開機率走低。

　　部分投資者也已經關注到面板價格可能出現的調整給相關企業帶來的影響。近日，有投資者向TCL科技提問8月面板價格上漲或將終結對公司可能產生的影響。對此，TCL科技回應表示，目前TCL華星訂單充足，面板產品供不應求，庫存水平仍處于歷史低位，并強調從長期看，供需關系的根本性改善決定面板行業周期性弱化趨勢不變，大尺寸化及新品類拉動長期需求增長。

　　值得注意的是，對于面板的供需現況，近日TCL華星COO趙軍表示，面板過去嚴重短缺，目前已經供需相對平穩，在某些領域甚至出現供應過剩。對于現階段面板行情的整體判斷，他認為，未來面板供需趨于平衡，局部會出現過剩。

　　鏈接：海信告TCL法院判賠200萬元

　　激烈競爭之下，很多彩電企業走上了技術差異化的發展道路，而不同新型顯示技術的競爭也引發了一些糾紛。近日，海信視像科技股份有限公司(以下簡稱“海信視像”)與TCL王牌電器(惠州)有限公司(以下簡稱“TCL惠州公司”)商業糾紛告一段落。

　　據悉，山東省高級人民法院日前作出終審判決，TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內賠償海信視像經濟損失及維權合理開支共計200萬元；TCL惠州公司于本判決生效之日起十日內在其官方微博置頂位置連續15日刊登聲明以消除影響。

　　根據判決書，海信視像與TCL惠州公司之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州公司在其運營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發布了含有針對激光電視產品的虛假信息和誤導性信息的被訴侵權視頻，侵權視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進行了引人誤解的描述。