猛增108.38%，這個醬酒品牌仍在“狂飆”

9月27日,被譽為“中國酒業奧運會”的第十六屆華樽杯在北京舉行。

酒業家從會上獲悉,曾連續三屆在華樽杯上贏得大獎的容大醬酒,再次贏得評委會高度認可,不僅品牌價值由去年的127.08億翻倍增長至264.81億更斬獲了“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業十大營銷案例品牌”兩項大獎,成為本屆華樽杯大贏家。

一年的時間實現品牌價值倍增,容大醬酒成功的背后是一份品牌運營與產品運營的典型案例。在酒仙集團全力從超級零售商轉型成為品牌運營商的進程中,容大醬酒率先垂范、使命擔當,正以極具穿透力的營銷打法和極致的產品性價比,領跑大眾酒消費時代。

容大醬酒自誕生以來,至今已連續四年在華樽杯大放異彩。

2021年,容大醬酒閃耀華樽杯,榮獲了“2021年度華樽杯茅臺鎮四大醬酒傳奇品牌”、“2021年度華樽杯茅臺鎮十大最具投資潛力品牌”;2022年,容大醬酒出彩華樽杯,榮膺“2022年度華樽杯中國國潮創新設計醬酒創領品牌”、“2022年度華樽杯茅臺鎮十大最具投資價值品牌”;2023年,容大醬酒更是一口氣斬獲“2023年度華樽杯中國醬香型白酒十大開拓創新品牌”、“2023年度中國醬香型白酒匠心品牌”、“2023年度中國醬香型四大傳奇品牌”三項大獎。

▲容大醬酒總經理 王維寧

今年,容大醬酒再次以持續爆發的品牌勢能,實力贏得“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業十大營銷案例品牌”兩項大獎,品牌價值沖向264.81億,其品牌力得以充分彰顯、產品力得以極盡釋放。

這樣的成績早有跡可循。8月19日,容大醬酒煥新升級,在酒仙集團23周年慶現場震撼推出了定價149元/瓶、敢于PK600元價位帶醬酒產品的容大醬酒(全坤沙),瞬間點燃渠道熱情。

10天后,容大醬酒再次加碼,煥新推出定價199元/瓶,敢于PK800元價位帶醬酒產品的容大醬酒土豪金(全坤沙),再次引發行業熱議,并迅速搭上大眾酒消費熱潮,在渠道火熱出圈。

“從容大醬酒本次獲得的兩項華樽杯大獎可以看出,容大醬酒今年的煥新升級已經取得了顯著成效,得到了業界的一致肯定。”有醬酒行業觀察人士表示,“有華樽杯這一行業大獎的實力認證,有酒仙集團這一超商的賦能背書,容大醬酒實現了供給側與需求側的完美契合,尤其是其發出的‘品質差于同行則無條件退款’的承諾,更是激發了C端消費的熱情,在白酒消費旺季兌現了極高的增長。”

以極致品質、極致性價比兌現的高增長,絕非空中樓閣,而是容大醬酒深鑿產品地基、壘砌品牌高墻的必然結果。

在容大醬酒(全坤沙)、容大醬酒土豪金(全坤沙)相繼入市后,在酒仙集團董事長郝鴻峰的帶領下,容大醬酒先后登陸包頭、蘭州、聊城三城進行推介,繼續市場“狂飆”之路。

9月20日,在歷史悠久的工業城市包頭,郝鴻峰以《行業“內卷”時期的商業機會》為主題展開演講,回顧了容大醬酒系列產品的發展歷程,從三亞的初次亮相到北京的“煥金”升級,每一步都凝聚著酒仙集團對品質的執著追求和對市場的精準洞察。

“包頭,作為內蒙古自治區的經濟重鎮,其獨特的地理位置和深厚的文化底蘊,為醬酒市場的發展提供了肥沃的土壤。”郝鴻峰表示,“今天,我們帶著容大醬酒土豪金(全坤沙)來到包頭,就是要以極致的品質和超高的性價比,滿足當地消費者對高品質醬酒的需求,共同開啟包頭醬酒市場的新篇章。”

9月21日、22日,容大醬酒繼續“狂飆”,分別在甘肅省會蘭州和山東聊城刮起金色風暴。酒業家注意到,蘭州是甘肅最大的白酒消費市場,約有80億的體量,醬酒氛圍上升趨勢明顯;山東聊城白酒消費流通規模在35億以上,白酒的消費傳統和消費習慣濃重。

“從包頭到蘭州,再到聊城,容大醬酒所到之處,無不引起強烈的渠道反響。進入白酒消費旺季,市場呼喚一款真正的高品質醬酒適應消費場景變化,契合消費者購酒需求,容大醬酒土豪金(全坤沙)無疑是不二之選!”有容大醬酒代理商這樣表示。

深入分析則不難看出,容大醬酒之所以能在“雙節”期間跑贏行業基本面,離不開其對行業的深刻洞察和對產品品質的極致追求。

在行業洞察層面,酒仙集團作為渠道超商,擁有極高的市場運作能力,尤其是在利用新工具賣酒的過程中,牢牢把握住了目標市場和消費需求。容大醬酒(全坤沙)、土豪金(全坤沙)正是貼合大眾酒消費趨勢的產物,具有典型的時代特征。

在產品品質層面,容大醬酒意識大眾酒并非要放棄品質,相反,全坤沙醬酒在大眾酒市場仍是“硬需求”。容大醬酒堅定全坤沙這一“金線”,在100～200元價位帶奮力鏖戰,迅速躋身王者位,是真正的大眾醬酒品質佳釀。

星光不問趕路人,時光不負追夢人。在酒仙集團奔赴千億的路上,容大醬酒“五年百億”的目標始終未變,已在家庭聚飲、朋友宴飲、商務宴請和婚宴市場等多個消費場景實現快速開瓶,正鍛造出一個具有標桿式意義的“雙節”旺季動銷樣本,實力展現264.81億品牌價值應有之義。

未來,容大醬酒將繼續以極致性價比的全坤沙產品為新支點,通過渠道深耕、品質賦能和創新營銷,不斷解鎖中國白酒的價值表達,為消費者提供更有獲得感、價值感的高品質醬酒,在更多的主流白酒市場收獲一個高質量的現象級增長。