熱力、魅力、潛力——從數據信號看消費暖意

“啪！”深夜十一點，四川自貢市中華彩燈大世界負責維護園區燈組工作的黃鑫，關掉電源——自貢是今年元宵前后“燈會”搜索量排名第一的城市。一個個躍動的數據，組成了我國超大規模市場的強勁復蘇力，釋放經濟穩步回升的積極信號。“乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力”，《經濟參考報》記者通過拼多多、支付寶、美團等網絡平臺的大數據，透視開年消費里的熱力、魅力和潛力。

　　2023年開年至今，全國消費市場“熱力值”始終在線，為全年消費復蘇和經濟增長開了好局。

　　2023年除夕至元宵節期間，支付寶端消費支出金額同比去年有一定的增長，其中云南的麗江、西雙版納、大理等以文旅為支柱產業的城市，支付寶消費金額同比去年增長近一倍，在全國名列前茅。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建認為，今年春節消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的信心“催化劑”作用。同時，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進劑”作用。

　　數據信號里，有消費復蘇中的“新”力量——2022年全國實物商品網上零售額同比增長6.2%；商務部重點監測電商平臺去年累計直播場次超1.2億場，即時零售滲透的行業和品類持續擴大；美團數據顯示，春節期間露營地相關的餐飲服務訂單量同比增長超270%，桌游相關訂單量同比增長121%，展覽訂單量同比增長168%……

　　與往年有所不同，今年春節到元宵節的旅游消費呈現長尾效應。元宵節前后一周，美團平臺上云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現出強勁的消費動力。

　　消費熱潮中，“就近”出游讓消費在春節假期后熱度不減。春節至元宵期間，支付寶景區消費支出金額仍同比去年增長翻了一倍。僅元宵節這個周末，支付寶景區消費支出金額同比去年增長120%，旅游景區搜索量增長超180%。江浙地區的就近出游需求旺盛，浙江湖州景區消費增長超1000%，江蘇揚州景區消費增長超800%。

　　今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈、疊加異地流動政策的利好，包括自貢燈會在內的多地新春燈會熱度持續攀升。元宵節前后，美團含“元宵”“燈會”景點門票預訂量同比增長382%。玉兔燈、汪滿田魚燈、百鳥朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節燈展，折射出春節旅游消費市場的長尾潛力和新年旅游經濟的向好勢頭。

　　“燈會”成為市民游客旅游消費熱點之一。大眾點評“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。元宵節前一周，元宵節景點門票預訂量同比增長300%。據美團數據，自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區超級燈會、成都青白江鳳凰國際燈會等。

　　來自多個網絡平臺的數據顯示，縣域城市正在成為消費“生力軍”，“農貨進城，海鮮下鄉”成為今年置辦年貨、開年消費的新趨勢。

　　拼多多數據顯示，年貨季中，三四線城市成為購買智利車厘子、泰國榴蓮、越南菠蘿蜜等進口水果增幅最快的地區，訂單占比接近50%。在海鮮、水產等品類的消費中，國產海鮮銷量環比增長140%，黑虎蝦、阿根廷紅蝦、北極甜蝦等進口海鮮環比增長220%。

　　支付寶數據也同步印證，今年春節長假期間，三線及以下城市消費金額較去年春節增長近20%，漲幅超過一二線城市。節后一周，各線城市消費金額繼續攀升，其中二線城市增長尤為亮眼。春節至元宵節期間，支付寶端電影消費支出金額規模同比去年增長近兩成，中小城市電影消費增長顯著。

　　商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，將根據今年新形勢，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新政策。同時，統籌開展全國性消費促進活動，擴大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加優質供給，加強縣域商業建設，持續做好全年促消費工作。（記者 姚玉潔 周琳 桑彤 周蕊）