成都大運會催生文體融合新動能

7月6日，四川成都雙流區千競體育文創園內，高溫并未阻擋運動愛好者的熱情。“好球,再來一個！”16塊羽毛球場無一空閑。一墻之隔是12臺乒乓球桌，桌上小球飛梭，桌旁喝彩連連，十分熱鬧。

　　在成都，大運會不僅開拓了賽事經濟的新藍海，更激發了文化、體育融合發展的新動能。競技體育帶動了群眾體育，觸手可及的運動場景比比皆是；集創意與體驗感于一體的新興消費場景引人關注；以大運會吉祥物“蓉寶”為原型制作的各種文創產品已累計在400多家特許商品零售店（點）開售。

　　文化與體育歷來不是孤立的存在。成都在全國范圍內率先提出了“生活體育”這一概念，并堅持“辦賽、營城、興業、惠民”理念，讓各類文化場景與體育運動有機融合，進一步激發消費活力。

　　在緊鄰成都雙流機場二跑道的空港體育公園，通過舊城改造，原屬公園區域內的農戶、老舊廠房均實施了整體搬遷，并引入文體消費類龍頭企業，整個片區實現騰籠換鳥。

　　“投資1000多萬元打造的千競體育文創園在空港體育公園內，除了室內場館外，還包括戶外集市、露營、美食和不同種類的體育運動區域，戶外區域和公園實現了無縫銜接，深受年輕消費群體的喜愛。”四川千競體育文化傳播有限公司總經理張奇軍說，文創園目前配套商業面積3000余平方米，截至6月末已接待消費者15萬人次，實現了體育活力到經濟動力的轉化。

　　今年1月，《成都市戶外休閑運動總體規劃》發布，這是全國首個超大城市戶外休閑運動專項規劃。成都將產生更多的創新型運動商業新空間、體驗式文體產業新空間、一站式家庭消費新空間。

　　隨著大運會的腳步越來越近，與之相關的文旅活動精彩紛呈。結合大運會倒計時60天、30天等重要時間節點，成都推出“樂動蓉城 唱響大運”群眾主題歌會，舉辦舞劇《大熊貓》首演、2023成都雙年展等文化藝術活動。大運會期間，還將開展“2023成都國際友城青年音樂周”“樂動蓉城 最美遇見”成都城市運動生活節等系列活動。

　　走進位于武侯區科華中路9號的成都大運會特許零售科華路店，以吉祥物“蓉寶”為原型制作的各種文創產品十分搶手。“蓉寶”自發布以來，周邊產品不斷創新。目前成都大運會通過特許經營計劃，公開招募了80余家特許經營企業，圍繞大運會吉祥物“蓉寶”推出玩具、徽章、文具類等18大系列、1000余款特許商品。

　　“老成都”“蜀都味”“國際范”，成都這座有著獨特文化內涵的城市正因大運會的到來變得更具活力。