網文平臺“誘餌式”收費不可持續

一部小說，如果遲遲等不來結局，你會一直讀下去嗎？如果這樣的小說還要按章節收費，你會愿意為它埋單嗎？最近，有讀者反映，在某網絡文學平臺，一部小說連載3000多章仍然沒有結局，為解鎖最新章節，自己已花銷700多元。

　　欲知后事，只能通過付費層層解鎖，網文平臺這種“誘餌式”收費模式看似抓住了商機，實際失去了人心。有的連載小說全部讀完需要花費好幾百元，比精裝實體書、電影票、網劇會員還貴。消費者起初會為好奇心埋單，一旦算明白這筆賬，難免會對付費模式產生質疑和不滿。

　　網文跌宕起伏的情節、沖破限制的想象力、接地氣的表達以及與作者互動甚至共創的樂趣，總能讓讀者牽腸掛肚、欲罷不能。為網文付費更像是粉絲經濟的產物。作者靠優質內容圈粉，平臺借力使力，共同實現商業價值最大化。

　　不過，內容付費關鍵在“內容”，“誘餌式”收費不利于優質內容創作，還容易滋生怪相：比如，一些網文為博眼球，故事初期往往節奏快、內容精彩，后面則敷衍了事，虎頭蛇尾。另外，網文平臺通常會在劇情即將達到高潮時設置收費卡點，導致作者把主要精力花在“卡點”上，不求內容過硬，只求付費轉化，讀者自然難以感受到物有所值。

　　在內容付費領域，“誘餌式”收費套路廣受詬病，比如網絡電影試看6分鐘、音樂平臺升級會員才能解鎖更高音質等，這些規則都是追求平臺利益最大化的產物，容易引發用戶不滿，甚至用戶流失。

　　互聯網時代，人的時間和注意力成為稀缺資源，內容產品稍不留神就有被替代的風險。無論是影視、音樂，還是游戲、閱讀，都得拿出“十八般武藝”。用什么留住老粉、圈住新粉？與其精心設計“誘餌”，不如拿出“干貨”，把選擇的權利交給消費者。

　　內容創作精細化。年輕化的互聯網讀者更愿意以“短平快”“碎片化”的方式來迅速獲得情緒共鳴。在此背景下，短故事在網文賽道崛起，只需兩三萬字，將核心情節進行濃縮表達，就能實現過往小說動輒10萬字的文字價值轉化。網文市場要關注當下年輕人注意力短缺、閱讀時間縮減等變化，為用戶提供更加精細化的閱讀服務。

　　版權運營多元化。如今，“看”已經不是閱讀的唯一方式。“耳朵經濟”也成為網文IP開發的重要形式。優質網文IP還成為影視改編的源頭活水，爆款頻出。數據顯示，我國網文IP市場規模年增長超百億元。尋求商業價值最大化，不妨在優質IP打造上下功夫。讓作品以多元形態呈現，進一步延長作品生命力、擴大影響力。