春節后旅游市場“淡季不淡” 近期迎來“小陽春”

新華社北京2月23日電 春暖花開，多家企業數據顯示，春節節后一段時間旅游市場“淡季不淡”。業界預計，2023年旅游市場全年有望“穩開高走”。

　　數據顯示近期旅游市場“淡季不淡”

　　相較于春節、“五一”、國慶等傳統旺季，春節后一段時間的旅游市場往往相對平淡。但多家旅游企業及旅游平臺數據顯示“淡季不淡”，旅游市場迎來“小陽春”。

圖為2月21日，騎行愛好者在江西省樟樹市永泰鎮官湖村油菜花海中騎行、賞花。（周亮 攝）

　　隨著氣溫逐漸回暖，江蘇地區選擇踏青賞花的游客逐漸增多。去哪兒大數據顯示，近一周江蘇省景區門票銷量環比上周增長七成。攜程數據顯示，2月至3月賞花類度假產品預訂量同比暴增880%。

　　首旅如家酒店集團最新數據顯示，旗下中高端事業部2月8號RevPAR（平均每間可供出租客房收入）同比2019年恢復至142%，出租率90%以上的有72店。

　　首旅如家酒店集團總經理孫堅預計，人群流動的增加、展會市場的蓬勃發展將會對社會經濟活動產生重大推動作用。下半年行業仍然會有比較大的發展空間。

　　華住集團相關負責人介紹，目前一線城市的酒店受到商旅市場回暖的影響，酒店的入住率和預訂率明顯提升，北京、上海以商旅出差為主的部分門店出現了連續高出租率的表現。

　　攜程研究院高級研究員沈佳旎說，春季旅游市場將與傳統旺季一樣“火”。截至2月20日，在攜程平臺上預訂2月至3月國內自由行產品的訂單量同比增長446%，跟團游預訂量同比增長188%。

　　同程旅行啟動“同程千村計劃”，根據不同村情出發，“一村一策”，為鄉村量身打造最適合的發展方向和模式。同時與當地已有的農業、手工業等現有產業結合，最終實現農文旅融合。

　　預計全年旅游經濟“穩開高走”

　　旅游經濟復蘇的同時，相關資本市場也活躍起來。同程旅行近日宣布，擬以不超過7億元的總代價收購同程旅業。同程相關負責人介紹，同程旅行正持續完善旅游行業供應鏈的布局。馬蜂窩也于近期宣布完成新一輪融資，由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。

　　多地乘勢積極推廣旅游資源。臺州市副市長章月燕介紹，當地正在打造“鮮甜臺州”美食品牌，希望以美食為媒，吸引更多上海市民前往臺州品美食、度假，攜手促進長三角文旅市場復蘇。

　　云南省大理州文化和旅游局局長趙薇介紹，大理1月份共接待旅游者943萬人次，為2019年同期的107%。

　　近日，上海、武夷山兩地文旅部門簽署文旅戰略合作協議，多家旅行社簽約，以精品旅游線路、專列以及療休養等系列活動促進兩地文旅合作。

　　2023湖州文旅（長三角）高校推廣活動還帶來了當地人才政策和若干就業崗位需求。湖州市文化廣電旅游局副局長馬衛忠說，希望年輕人前往湖州領略“綠水青山就是金山銀山”，更歡迎青年才俊前往湖州安家興業。

　　上海文旅部門持續發布當季最新文旅活動信息，涵蓋賞花、觀展、非遺體驗、聽戲等內容；時尚活動和“海派城市考古”歷史資料講述結合起來，帶觀眾和游客深度體驗紅色文化、海派文化、江南文化。

　　中國旅游研究院發布的《2022年中國旅游經濟運行分析與2023年發展預測》預計，暑期旅游市場有望迎來全面復蘇。2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。

　　中國旅游研究院副院長唐曉云說，品質提升正成為提振文旅消費的新引擎。在產業復蘇過程中，政府有作為、企業在創新、市場體系更優化。同時，人才培養和能力建設更是產業可持續發展的強支撐。

　　專家建議，應繼續加強對重點城市旅游目的地建設和游客視角下的旅游業高質量發展的專業指導；加大旅行社、旅游景區和度假區、星級酒店和旅游民宿的市場監管和安全檢查工作力度；加強對散客、自助旅游需求的理論研究、制度創新，創造新場景、研發新產品。

（記者陳愛平、沈寅飛、郝菁）