“避暑、研學、康養”領跑暑期文旅市場

坐索道觀美景、納涼玩水、住星空民宿、乘冷氣十足的摩天輪……連日來，重慶涪陵美心紅酒小鎮景區推出主題豐富的夏日消暑旅游路線，游客可以根據自己的喜好選擇性出游。

　　7月5日-7日，由武陵山文旅發展聯盟主辦，重慶市文化和旅游發展委員會承辦的2023武陵文旅大會舉行。這是本月重慶召開的第二個全國旅游盛會。7月2日，由重慶市人民政府主辦的第八屆中國西部旅游產業博覽會在重慶國際博覽中心落下帷幕。

　　根據途牛旅游網數據，今年暑期用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著。出游距離方面，國內長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

　　記者了解到，為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經驗，拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等經濟業態，優化企業產業結構，推動多元發展形成新的經濟增長點。

　　“遛娃”研學成為消費增長新動力

　　隨著暑假開始，四川達州的張先生帶著孩子來到美心紅酒小鎮研學游。“我們自駕過來的，孩子放假了，帶他來這里遛彎。”張先生說，10歲的孩子喜歡在水上樂園耍水清涼，在光影與音樂交織的水上電音節沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮千年歷史文化……

　　近年來，研學游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學市場強勁復蘇的大好時機。攜程數據顯示，7月研學游產品訂單量環比6月增長四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學游市場也呈現強勁復蘇勢頭。

　　“遛娃”需求成為消費增長新動力。從旅客結構看，去哪兒平臺上18歲以下、34-43歲這兩個群體占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達到10%。

　　近日，重慶市研學旅行產業研究院成立儀式在重慶第二師范學院舉行。在華文未來創始人余一途看來，研學游受追捧的原因在于教育觀念的變化，越來越多的家長開始認識到，單純的課程輔導并不能完全滿足孩子的全面發展需求。研學游則可以提供一種寓教于樂的方式，以提高學習質量和效率。

　　避暑旅游需求強勁

　　連日來，北京、河北、河南等地已多次發布高溫預警。

　　記者從涪陵區文旅委了解到，作為“不夜重慶生活節”的一個系列活動，美心紅酒小鎮將不定期開展趣味玩水嘉年華、水上音樂節、趣味啤酒節等主題消夏旅游活動。

　　中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游發展報告》指出，中國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。持續的高溫下，避暑游正成為中國“夏日經濟”的新增長點。

　　潑水、漂流、露營、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動。該市今夏推出200余項特色文旅活動、70余條旅游線路、80余項惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂。

　　據中國旅游研究院數據，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

　　“經過近十年的培育，避暑旅游已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌說，為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門避暑目的地正積極探索經驗做法。

　　重慶市文化旅游委副主任秦定波7月9日對記者說，今年夏季，重慶各區縣圍繞“水”做文章，將推出潑水、漂流、水上嘉年華等“清涼”玩法。

　　與“熱”俱進尋找“詩和遠方”

　　“打飛的”跟著演出去旅行、“夜經濟”點燃煙火氣、“清涼商品”銷售火爆……隨著來勢洶洶的高溫到來，全國各地文旅消費，同步升溫。越來越多的人選擇在盛夏之時奔赴“詩和遠方”。

　　在渝出席會議的中國旅游研究院院長戴斌向記者介紹，在這個暑期，避暑、研學、康養三大細分市場值得重點關注。“面對全國普遍高溫的天氣，人們的避暑需求比以往任何時候都要強勁，各地針對避暑旅游推出的服務也都更加完善。而備受關注的研學旅游市場不僅僅涉及山水自然風景，文化、科技、體育等方面也要跟上。”他說。

　　近年來，重慶旅游市場發展迅速。天眼查數據顯示，目前重慶地域有旅游企業9.4萬余家，其中成立于1-5年的企業占比達44.6%。

　　“亟須加強公司現有產品營銷宣傳整合力度，發揮現有門票、索道、酒店、演藝產品優勢，建立產品、網紅和自媒體三大體系，精耕重點市場和人群有效營銷，確保旅游人數增長和公司整體效益提升。”重慶武隆仙女山集團公司負責人說，為了降低對門票經濟的依賴，公司在鞏固傳統主業基礎上，加快“一張網”“一臺戲”“一營地”孵化，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等文旅經濟業態，優化公司產業結構，推動公司多元發展形成新的經濟增長點。

　　文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽稱，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項、約數萬場次文化和旅游消費促進活動，涵蓋戲劇節、消夏節、展覽季、美食露營、非遺展演、主題市集等多種活動形式，為居民和游客帶來好玩有趣的假日文旅體驗。