“即食阿膠，即是福膠”老字號福牌阿膠的數字化營銷突圍之路

　　12月7日，2023中國數字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮于上海隆重舉行，福膠集團憑借“即食阿膠即是福膠”營銷全案的精彩表現，在眾多入圍品牌和參評案例中脫穎而出，一舉斬獲“最佳整合營銷傳播獎”“最佳營銷人物獎”兩項大獎!

　　作為數字化營銷領域的年度盛會，2023數字化營銷大會以“高垂之果”為主題，由成都數字產業創新研究中心主辦，邀請了來自全國多位商、學、研領域的大咖，一同分享他們對新消費時代下數字化營銷的理解和實踐經驗，帶來一場極具深度、高度和尖銳度的營銷盛宴，共同助力推動中國數字化營銷和數字經濟的發展。

　　精心策劃，打造營銷組合拳

　　當今在數字經濟浪潮席卷下，數字化新媒體異軍突起，隨著營銷環境越來越復雜、圈層越來越多元、營銷手段越來越豐富與多樣，要想獲得行業認可，品牌必須擁有清晰的策略主線與推廣之間的協同、互動，才能在競爭激烈的市場成功脫穎而出。

　　在高手如林的環境中，福膠集團始終保持敏銳的嗅覺與出色的數字化營銷模式，在不斷變革、創新中保持穩步向前，利用精準營銷、深度運營及品牌孵化的強大能力，延展產品生命周期豐富產品價值，并在消費文化及國貨趨勢等方面潛心研究，直達市場痛點，打出了一套組合拳：

　　在產品研發上，福膠集團在市場洞察和科研投入的步伐中，大膽創新，重磅推出了首款應用阿膠即食關鍵技術，減糖、降脂、控卡的全新福膠即食阿膠糕，將產品做到了減糖80%、降脂50%、控卡20%。福膠即食阿膠糕的全新面世，不僅是推動非遺產業化發展的重大突破，還對傳統阿膠滋養方式進行了全新顛覆，推動了即食阿膠糕品類市場的升級!

　　新的消費浪潮下，面對年輕消費人群的多元需求，品牌除了要努力打造好產品質量，還要不斷給消費者帶來更好的視覺體驗。以往的傳統滋補品，由于包裝保守老氣、不夠上檔次，讓當代年輕人難以拿得出手。聚焦市場趨勢，福膠集團全新升級品牌形象，以更精美、更年輕、更國潮的姿態，打破傳統滋補品認知，在傳遞品牌理念的同時，也觸及了消費者的審美偏好和精神追求，迅速引起了消費者的注意。

　　為了拉近與年輕人的距離，福膠集團牽手青年實力演員李一桐，宣布李一桐為其食品品牌代言人，“一桐”守護非遺技藝，這不僅迅速提高了品牌的知名度與曝光度，更將福膠食品品牌的匠心、傳承、品質傳向全世界，加深了福膠集團在阿膠滋補領域的消費者認知。

　　從產品到營銷的不斷升級，這一整套精心策劃的營銷組合拳，不僅迅速提高了福膠集團品牌美譽度，同時還讓業內及消費者看到了一個銳意進取、與時俱進的傳統阿膠品牌的時代精神與魅力，因此在今年的雙十一大促中，福膠集團多款爆品大放異彩，引發搶購熱潮。在阿里健康大藥房OTC補氣補血TOP5榜單中，福膠位列TOP1!在京東雙十一全周期品類戰報-補益TOP10品牌中，福牌阿膠名列TOP2!在京東競速榜-補益類累計榜中排名TOP3!

　　強勁實力，榮獲行業認可

　　福膠集團，是阿膠行業內唯一擁有國家級非遺技藝和國家級非遺傳承人的“雙非遺”企業，獨家傳承了流傳千年的東阿鎮“貢膠”技藝，通過四十九道嚴苛工法，十六代師徒一脈相傳，確保國家級非遺技藝代代相傳。

　　此次榮獲金牛獎，不僅僅是業界對于福膠集團的認可，證明了其品牌識別度和品牌力的穩步提升，品牌概念滲透卓有成效，更彰顯了福膠集團在新一輪競爭中領跑行業的硬核營銷實力，發布的福膠即食阿膠糕，以“即食阿膠，即是福膠”的口號，觸及了更多消費者對國潮生活方式的期待。

　　未來福膠集團也將通過現有的深耕布局及持續創新，通過精細化的全鏈路、全渠道的布局，為健康滋補領域發展注入更多動能，助推行業營銷創新升級!