胡潤發布高凈值人群研究報告：馬爾代夫和夏威夷為最受歡迎境外旅行目的地

　　4月12日，博報堂生活綜研（上海）與胡潤研究院聯合發布了《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》。這份93頁的專業報告分為高凈值人群概況、生活意識與行為、消費生活、旅行生活、社會貢獻意識、細分品類消費、人群類別細分及市場營銷視點建議八個部分。

　　報告指出，在新冠疫情、市場大環境等客觀情況變化之下，高凈值人群“維持現有生活水準的同時，不斷提升和證明自身價值與能力”的欲求呈現。同時，國內經濟不斷發展、全民共同富裕環境下，我國高凈值人群開始不再單一地執著于大牌、名牌等奢侈消費體驗，而是通過“在諸多消費類別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務”享受消費的樂趣。除此之外，在“挑戰一些高強度、高難度的興趣愛好或專業知識”、“積極主動參與社會公益”等各個方面不斷打造和拓展個人生活價值的廣度與深度。這一“穩中求突破”的特征在收入結構的變化、生活中關注的課題以及消費相關行為方面也均有體現。

　　報告顯示：過去七年中，工資收入在高凈值人群資產購成中的比例穩步提升；投資收入則有下降趨勢。相比普通人群，高凈值人群對于“地位”、“名譽”等外顯性因素需求更高；同時，對于“真心、體貼”這樣的內在情感也有更多期待。高凈值人群更偏愛官方信息渠道，如品牌官方網店；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺作為主要信息渠道。超過50%受訪高凈值人群認為中國品牌“性價比高”，超過40%認同中國品牌的“價格合理”及“有口皆碑”。馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。21%受訪高凈值人群把“社會貢獻活動”當成日常興趣愛好及日常的生活方式。

　　博報堂生活綜研（上海）所長兼首席研究員鐘鳴表示：“博報堂生活綜研（上海）是博報堂的全資子公司。博報堂成立于1895年，是一家整合營銷和創新公司，在20多個國家和地區設有辦事處，在世界各地擁有一萬多名專業人員。作為博報堂DY集團的核心，博報堂被《廣告時代——2021年機構報告》列為世界第三大廣告公司。博報堂生活綜研（上海）作為博報堂在中國的智囊機構，秉承‘生活者發想’企業哲學，其在各類細分人群及多種創新消費領域擁有多年研究結果的積累。此次生活綜研（上海）基于自身對‘全方位觀察生活者’的人群研究、本質欲求挖掘的經驗，與長期研究中國高凈值人群的權威機構胡潤研究院聯合發布《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》，旨在為讀者以及相關領域的市場營銷人員提供關于高凈值人群價值觀及生活方式全方位的洞見。”

　　胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“很高興此次攜手博報堂生活綜研（上海）共同編制了《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》，深入挖掘當代高凈值人群的生活態度及消費需求。在新興行業不斷發展、創業者及二代加速崛起等趨勢下，更多新鮮的血液不斷加入到高凈值人群的行列中。高凈值人群的構成、生活態度、價值觀等一系列特征持續發生變化，也使與之消費行為、消費習慣以及消費態度所匹配的品牌及服務提供商無法避免地亟待升級。”

　　“在高凈值人群的研究中，我認為‘家庭總資產’意味著‘自信’，而‘可投資資產’則代表了整體的‘經濟實力’。據胡潤研究院統計，2020年中國擁有600萬人民幣資產的富裕家庭數量已經達到501萬戶，其中擁有600萬人民幣可投資資產的富裕家庭數量達到180萬戶，而中國內地富裕家庭占比近八成。此次研究發現，高凈值人群自我感知的生活滿意度與經濟寬裕度高于普通人群；與此同時，壓力程度也隨之升高。高凈值人群對于社會貢獻意識較強，并且會付諸實際行動，主要體現為捐款捐贈、參加志愿者活動等。”

　　據介紹，通過二十多年的百富榜、BOB（中國高凈值人群生活方式和品牌傾向報告）、財富報告（中國高凈值人群規模）和一系列投資理財等主題的白皮書，胡潤百富已成為全球研究中國高凈值人群的第一大品牌。