美妝行業，一個剛需、高頻的消費市場，伴隨著消費升級和顏值經濟的不斷驅動，在國內迎來了快速發展，大幅提升了護膚美妝市場的上升空間。然而，傳統美妝行業在近幾年的市場競爭中，卻面臨著同質化競爭壓力增加、市場占有份額和利潤率下降、消費者用戶畫像了解不準確和體驗下滑等現實問題。如何快速跟蹤消費者的屬性變化，及時掌握消費者活躍度、購物偏好等，能夠為美妝產品精準營銷提供扎實的基礎。鍶鐘科技的董事長張郁，從目前傳統美妝行業的痛點入手，基于公司的數據抓取及智庫分析，實現了線上線下的流量打通及轉換，精準刻畫了消費者用戶畫像，賦能傳統美妝行業，引領該行業實現新的突破點和增長點。
張郁的創新，在于構建了一套全渠道、多維度的另類數據獲取模式，該模式充分借助了公私域聯動，完整地捕捉了客戶從微信群、公眾號和短視頻平臺中被引流的情況，并通過社群運營、小程序和公域電商平臺進行轉化的全過程，從而很大程度上改善美妝商家粗放式運營及局面，通過跨域、跨平臺的數據聯通，成功引領了美妝品牌不斷加深對消費者的洞察、實現線上和線下業態聯動的精細化運營。
張郁：多維度另類數據抓取模式
張郁的這套基于另類數據分析模式，針對性地解決了目前傳統美妝行業最關鍵的三大痛點。
張郁解決的痛點1：客戶分散且公域流量競爭激烈 為提升品牌銷售量，很多美妝品牌也想積極擁抱數據，他們先是試水傳統電商，隨后又扎堆直播，因此一個商家的客戶可能分布在門店、電商平臺、直播平臺等等。然而這并不能有效刻畫用戶肖像，有針對性地提升銷售額。客戶數據的分散和不打通、進而導致了用戶運營任務的加重。同時，由于公域流量平臺引流成本逐步攀高，會造成成本的增加，從而削弱了美妝行業一線品牌商家的利潤率。張郁率領團隊，充分利用另類數據分析，提供了企業微信裂變、公眾號裂變及自動加好友等主動及被動加好友功能，逐步將公域粉絲引流至私域池，成功將全渠道引流至私域流量，集中沉淀客戶資源，從而有效解決客戶分散與紅海競爭的痛點。
張郁解決的痛點2：如何提高美妝品牌的影響力 品牌影響力對美妝商家越來越重要，無論是國際大牌還是新晉的國產品牌，口碑傳播是銷量增長的重要助力。為此，商家需要在全平臺輸出有價值的內容，塑造品牌形象。張郁的另類數據抓取平臺，能夠實現多種內容全方位呈現產品信息，支持文件、文章、海報、表單、視頻等不同載體的內容編輯和發布，同時，支持二維碼分享、鏈接分享、下載分享等多種形式，實現多場景推送，全平臺品宣，滿足公私域聯動輸出，從而樹立品牌形象，切實持續提升美妝品牌的影響力和傳播力。
張郁解決的痛點3：用戶運營任務重，觸達效果不理想 由于客戶資源分散，客戶運營任務重、精準觸達效果不佳，進而影響營銷轉化。張郁構建的這套另類數據模式，能夠提供外掛式的第三方數據工具，幫助美妝品牌商家自動運營，釋放人力，提高運營效率，幫助美妝品牌通過社群、個人號、朋友圈等多觸點從企業端到達用戶端，推動營銷轉化。
張郁率領研發團隊，也構建了為跨國美妝品牌度身定做的“智慧化”另類數據應用服務平臺，匯聚海量交易數據，從多角度、多層次、多維度對美妝品牌交易數據價值進行深度挖掘利用，從而提供更多的“數據產品”，構建了專業化的“數據智庫”，把美妝品牌交易服務美妝行業分析、研判、決策及服務行業發展的作用從“憑經驗”提升到“看數據”的層面。
張郁創建的這套大數據平臺，能夠實現精準分析一定時期、某一產品進展情況，數據在時間尺度上可以精確到每天，產品類型上可以精確到某一獨立產品。張郁也把這套“數據智庫”在全球最大的化妝品集團中得到了成功應用，實現該美妝行業獨立產品的總體把控和分類實施，把海量無聲數據變成會說話的資源，為美妝品牌提供專業的數據元素，賦能傳統美妝行業成功實現數字化轉型升級。
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