對話郁杰先生，弘揚沂蒙精神，探索魯南制藥品牌營銷升級之路

　　青春就要正能量！

　　由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團協辦，創意星球網承辦，”青春就要正能量“2023學院獎·益青春啟動儀式于5月11日在中國傳媒大學廣告博物館報告廳隆重舉行，引領青年參與紅色公益行動，弘揚新時代沂蒙精神。

　　創意星球網作為本次活動獨家承辦單位，聯合邀請網易傳媒、微博、中國天氣等多家媒體，對本次大賽的公益合作伙伴——魯南制藥集團品牌總監郁杰先生進行專訪，就魯南制藥面向青年弘揚沂蒙精神及紅色精神對于品牌升級的重要影響等方面進行了深度訪談，探討魯南制藥的品牌升級之路。

　　新時代價值：面向青年人弘揚紅色精神正當時

　　郁杰：魯南制藥誕生于沂蒙，發展在沂蒙，有責任、有義務、有條件去宣傳和弘揚好沂蒙精神的普世價值。

　　當代年輕人擔負著民族復興的偉大歷史重任，作為我黨四大精神之一的“沂蒙精神”，是唯一一個以人民為背景，體現“黨群和軍民關系”的精神，是社會急需且可踐行的精神。

　　魯南制藥誕生于沂蒙，發展在沂蒙，有責任、有義務、有條件去宣傳和弘揚好沂蒙精神的普世價值。沂蒙精神是也是魯南制藥文化品牌建設中的重要組成部分。一代代魯南人在“黨群同心、軍民情深、水乳交融、生死與共”的沂蒙精神中汲取營養，結合自身，凝練升華，用魯南制藥人的方式回饋社會，健康世界。

　　其實，最近很火的“淄博燒烤”現象，就很好的詮釋了沂蒙精神中關于“黨群關系”的內涵，從“大政府”到“小政府”，從“管理型”政府到“服務型”政府的轉變，解決了黨群同心的問題，就解決了民生問題，也解決了經濟發展的問題，最終達到從中央到地方都交口稱贊的“政通人和”的理想境界。

　　新命題變化：讓沂蒙精神主題創作更“實”更易“做

　　郁杰：新初衷、新期待，聚焦“傳”與“承”，強化青年人在傳承沂蒙精神方面該怎么樣做。

　　本屆大賽中，魯南制藥延續“弘揚新時代沂蒙精神”的立意，發起“沂蒙星火青春傳承”主題，應該更“實”更易“做”。不因事小而不為，做總比不做強，星星之火可以燎原。更加聚焦“傳”與“承”，強化青年人在傳承沂蒙精神方面該怎么樣做。在命題上為新時代沂蒙精神加入了更具象化的精神內涵，如新時代企業家精神、科研精神、工匠精神、服務精神。并增加了文創設計類別，給予年輕人更多創作的空間。以此鼓勵青年人以年輕化、時代感的視角，通過挖掘生活中符合傳承新時代沂蒙精神的相關人物、事件，以平凡的沂蒙精神傳承人故事來感染人、以生活中非凡的事件來鼓舞人，為新時代沂蒙精神的傳承和弘揚賦予新的內涵，在創作中形成年輕人正向的價值觀。

　　魯南制藥也希望大學生們可以積極組隊頭腦風暴，能有更多新鮮方式的表達，不只局限于沂蒙紅嫂、時代楷模等人物元素和地區元素，而是把眼光放開、格局打開，可以在作品中融入更多符合沂蒙精神內涵要義的人物或故事，讓沂蒙精神作品更鮮活，更“接地氣”，更具有傳播勢能。

　　新動作嘗試：五四青年節傳承沂蒙星火更有價值

　　郁杰：用年輕人喜歡的云端方式，讓沂蒙故事學習更接地氣、更鮮活、更有溫度。

　　魯南制藥在這個五四青年節開啟了【用聲音傳遞沂蒙星火】朗讀活動，并結合沂蒙精神的時代勢能，上線了【向“不凡者”致敬】短劇，從身邊人出發，選取3個人物故事，致敬那些在平凡生活中踐行著沂蒙精神的不平凡的人物或故事，給予青年人正能量的價值觀表達。

　　沂蒙精神對于魯南人有著特別的意義，“不怕困難、挑戰困難、戰勝困難”的魯南精神就是一代代魯南人在與市場風浪的搏斗中，沉淀和汲取的精神力量。對于普世精神的弘揚，在當下，最重要的也是最基礎的，就是用更有價值的健康產品服務好更多的人，為人類命運共同體貢獻中國力量。在未來，魯南制藥將持續以沂蒙精神為指引，面向社會進行沂蒙精神宣講，把紅色精神的力量向外輸出，輸出更多公益內容，為社會帶來更多正能量。

　　當代的年輕人，他們親身見證著越來越強大的中國，擁有著與生俱來的民族自豪感和自信心。未來，魯南制藥將持續深耕校園市場，走近年輕人，面對面交流、創意共創等形式，了解年輕人的想法和喜好，和青年人一起去做更有趣、更意義的事情，同時，魯南制藥也時刻關注當代年輕人的成長和發展，為更多有才華的青年人搭建平臺，成就非凡人生，積極承擔社會責任。