美團(tuán)×大眾點(diǎn)評(píng)×喜力"喜遇2024"登陸多地 激發(fā)線下街區(qū)消費(fèi)潛力

　　把酒祝東風(fēng)，新年喜相逢。2023-2024跨年期間，合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無錫崇安寺等人氣休閑街區(qū)上，接連出現(xiàn)精美快閃酒館、特色打卡裝置與消費(fèi)者的驚喜巧遇，街區(qū)內(nèi)數(shù)十家店鋪均上架喜力聯(lián)名套餐供消費(fèi)者“樂享”美食。這是美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和喜力三方聯(lián)合舉辦以“喜遇2024”為主題的新年?duì)I銷活動(dòng)。1月26日，三方聯(lián)合發(fā)布了《喜遇2024》迎新春視頻，該視頻以喜力“第一人稱”視角自述，用親切、陪伴的話語吸引用戶駐足觀看，吸引大家在“好吃、好玩、好逛”的美團(tuán)街區(qū)暢游、暢玩、暢吃。

　　“喜遇2024”活動(dòng)貫穿雙旦和春節(jié)，聚焦美團(tuán)樂活街區(qū)的高人氣場(chǎng)景，進(jìn)行了熱浪連連的巡回活動(dòng)。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃標(biāo)志性街區(qū)“煙火氣”及消費(fèi)新活力

　　從2023年12月22日至2024年3月3日，“喜遇2024”活動(dòng)陸續(xù)登陸合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無錫崇安寺街和東莞33小鎮(zhèn)。這些街區(qū)分布于大江南北，均為城市知名的休閑街區(qū)，因其高人氣、富有城市特色而備受廣大市民歡迎。

合肥罍街\大連西安路\武漢光谷步行街\無錫崇安寺街活動(dòng)圖

　　目前，該活動(dòng)已陸續(xù)落地合肥罍街、大連西安路和武漢光谷步行街，相當(dāng)吸睛的喜力快閃酒館增添街區(qū)滿滿的氛圍感和刺激新的消費(fèi)活力，吸引了市民前來圍觀打卡。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民在熱鬧的喜力酒館笑聲朗朗，不斷高呼“Cheers”，煥新為一副“紅運(yùn)龍龍”的新年新景象。值得一提的是，街區(qū)內(nèi)的餐飲商戶推出了“喜力聯(lián)合套餐”，高性價(jià)比的街區(qū)美食給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠的同時(shí)，也在新春佳節(jié)注入更多節(jié)日氣氛。

　　與此同時(shí)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)為“喜遇2024”活動(dòng)搭建了“線上+線下”互動(dòng)的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。線上，消費(fèi)者掃碼即可進(jìn)入全國街區(qū)會(huì)場(chǎng)，參與驚喜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，暢享街區(qū)活動(dòng)套餐；線下，在快閃酒館、喜遇2024裝置處打卡并參與大眾點(diǎn)評(píng)筆記話題活動(dòng)，即可現(xiàn)場(chǎng)獲得樂活禮品。

　　依托美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)勢(shì)能，“喜遇2024”活動(dòng)自啟動(dòng)以來，聯(lián)動(dòng)街區(qū)及周邊超100家商戶，共同打造新年期間的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景。該活動(dòng)以街區(qū)高流量高人氣的場(chǎng)景為消費(fèi)基礎(chǔ)，帶動(dòng)品牌提升營銷曝光度，預(yù)計(jì)此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上累計(jì)超億級(jí)曝光，線下覆蓋超百萬人次，助力“喜力聯(lián)名套餐”銷量轉(zhuǎn)化提升。
　　線上+線下業(yè)態(tài)串聯(lián)，三方合作共贏促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展
　　美團(tuán)街區(qū)集餐飲、娛樂、休閑、購物、旅游等業(yè)態(tài)于一體，豐富的業(yè)態(tài)滿足了消費(fèi)者多元化的需求，是城市商業(yè)活力的寫照，已然成為城市內(nèi)必打卡的“文化+消費(fèi)名片”。
　　與各個(gè)城市融會(huì)貫通、深耕本地生活的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，持續(xù)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)潮汐動(dòng)向，圍繞美食餐飲和休閑娛樂兩大主力消費(fèi)內(nèi)核，在休閑街區(qū)場(chǎng)域內(nèi)不斷打造創(chuàng)新主題的促消費(fèi)營銷活動(dòng)。此次與喜力啤酒品牌共同策劃的“喜遇2024”營銷活動(dòng)，充分聯(lián)動(dòng)整合三方資源，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏。
　　“逛街區(qū)，上美團(tuán)”，美團(tuán)“休閑街區(qū)”頻道網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美等全品類本地生活服務(wù)，通過“提聲量、拉流量、促銷量、提質(zhì)量”等多重動(dòng)作，助力街區(qū)品牌煥新、產(chǎn)品長(zhǎng)效運(yùn)營、商業(yè)蓬勃發(fā)展。用戶可以通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)入“休閑街區(qū)”頻道，看街區(qū)信息，逛街區(qū)好店，找街區(qū)優(yōu)惠，實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者謀便利，送福利。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)嫁接街區(qū)線下場(chǎng)景，通過線上+線下齊發(fā)力，打出促消費(fèi)“組合拳”，此次“喜遇2024”的促消費(fèi)活動(dòng)，正是其中的重要體現(xiàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　為賦予街區(qū)消費(fèi)新活力，提升街區(qū)消費(fèi)吸引力，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)共同助力街區(qū)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、增強(qiáng)街區(qū)影響力、積聚商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。美團(tuán)街區(qū)全國全面布點(diǎn)，也高效幫助品牌在不同城市的線下場(chǎng)景中去精準(zhǔn)觸達(dá)活躍的目標(biāo)消費(fèi)群體，以獲得廣泛的品牌觸點(diǎn)和不斷擴(kuò)展的“營銷場(chǎng)”。無論是長(zhǎng)效運(yùn)營的街區(qū)，還是創(chuàng)意滿滿的品牌活動(dòng)，皆為目的地消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，讓消費(fèi)者獲得更加多元多層次體驗(yàn)。
　　辭舊迎新之際，“喜遇2024”活動(dòng)精彩不停，春節(jié)后美團(tuán)街區(qū)X喜力品牌活動(dòng)將進(jìn)駐東莞33小鎮(zhèn)，帶著活力和歡樂持續(xù)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者延續(xù)新春的喜悅氣氛。